El Mercado

Adm. William Fernando León Cante

El Mercado2

I. Definición

Desde el punto de vista económico es definido como un lugar físico donde se reúnen oferentes y demandantes para realizar intercambios

Desde el mercadeo es visto como el conjunto de consumidores actuales y potenciales. (que compran o podrían comprar

El Mercado3

Productor

Producto

Consumidor

Mercado

I. Definición

El Mercado4

II. Clasificación del Mercado

1. Desde el punto de vista geográfico

2. Según el tipo de consumo

3. Según el tipo de productos

4. De acuerdo con el tipo de demanda

El Mercado5

1. Desde el punto de vista geográfico

a. Mercado local y/o regional:El numero de personas que poseen una necesidad especifica y poseen las características para poder consumirlo:Ejemplo:

Las artesanías Una prenda Un tipo de vehículo

El Mercado6

1. Desde el punto de vista geográfico

b. Mercado Nacional: Es el conjunto de personas con una necesidad especifica y que cuentan con características necesarias para consumir un producto dentro de las fronteros de un país.

Ejemplo: Algunas marcas de cigarrillos Algunos alimentos Bebidas alcohólicas

El Mercado7

c. Mercado multinacional y extranjero: Esta integrado por las personas que viven fuera del territorio, pero que son consumidoras de un producto importado. Ejemplo: Papa criolla El tamal enlatado Las guascas

1. Desde el punto de vista geográfico

El Mercado8

d. Mercado global: conjunto de personas que compran productos que traspasan las fronteras, en países que poseen acuerdos comerciales y han adaptado sus productos a las necesidades de cada país. Ejemplo: Los automóviles Las billeteras Las joyas

1. Desde el punto de vista geográfico

El Mercado9

a. Mercado de consumo: Esta integrado por los consumidores actuales y potenciales de productos de consumo masivo:

Ejemplo: Pan Leche Cierto vestido

2. Según el tipo de consumo

El Mercado10

b. Mercado de servicios: Es el grupo de consumidores actuales y potenciales de productos intangibles como:Ejemplo: Servicios públicos Asesoría Capacitación

2. Según el tipo de consumo

El Mercado11

c. Mercado industrial: Son la empresas que tienen el carácter de clientes actuales y potenciales de productos terminados o semiterminados, que serán utilizados en la producción de otros:Ejemplo: Las autopartes Insumos de construcción Para la prestación de un servicio

2. Según el tipo de consumo

El Mercado12

a. Mercado de materias primas: este mercado incluye a los clientes y compradores de todos aquellos productos que se obtienen directamente de la naturaleza o que han sufrido un proceso de transformación previo, pero que aun son considerados MP

Ejemplo: Los minares El algodón El plástico

3. Según el tipo de productos

El Mercado13

b. Mercado de productos industriales: Aquí se comercializan todos los productos terminados o semiterminados destinados a formar parte de un nuevo producto tras ser sometidos a un proceso de transformación Ejemplo: Los repuestos Los accesorios Los suministros

3. Según el tipo de productos

El Mercado14

c. Mercado de servicios: El numero de empresas, usuarios, intermediarios, etc. Que realicen sus transacciones con productos intangibles.Ejemplo:

3. Según el tipo de productos

El Mercado15

a. Mercado disponible: Esta integrado por todos los consumidores que tienen una necesidad especifica y que cuentan con las características necesarias para consumir el producto

Ejemplo: Los consumidores que tienen la necesidad de adquirir un automóvil y que poseen el poder adquisitivo para comprarlo, manejarlo etc.

4. De acuerdo con el tipo de demanda

El Mercado16

b. Mercado real: Son todos los consumidores del mercado disponible que compran un producto especifico.

Ejemplo: Los consumidores compran un automóvil

4. De acuerdo con el tipo de demanda

El Mercado17

c. Mercado potencial: Es el conjunto de consumidores que no están en el mercado real, pero en ocasiones pueden formar parte del mercado disponible. Este grupo no consume el producto debido a que no cuenta con las características del segmento, porque consumen otro producto debido a que le compran a la competencia, ya sea un producto similar o sustituto (una motocicleta).Ejemplo:

Los consumidores del mercado disponible que tiene las características para compran un automóvil y utilizan el trasporte público

4. De acuerdo con el tipo de demanda

El Mercado18

d. Mercado objetivo o mercado meta: Se define como el conjunto de consumidores que pertenecen al mercado disponible, que pueden formar parte del mercado real y potencial, al cual se dirigen los esfuerzos y acciones mercadológicas de la empresa, con el fin de que ellos se conviertan en consumidores reales del producto Se consideran dos (2)

4. De acuerdo con el tipo de demanda

El Mercado19

1. Primario Son todos aquellos consumidores directos que tienen la decisión de compra y que realizan las actividades de selección y evaluación del producto.

Ejemplo: El ama de casa que compra los productos de limpieza del hogar, los utiliza y evalúa su eficacia.

El Mercado20

2. Secundario Conjunto de consumidores que, a pesar de utilizar el producto no son los que toman la decisión compra. Además en ocasiones no realizan la evaluación del mismo

Ejemplo: El ama de casa que compra una crema dental, la usa la familia, pero solo ella decide la recompra del producto.

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Potencial

Futuros Comprador

es

Mercado meta

Consumidores que

compran con al

competencia

Real

Mercado disponible

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GRACIAS