CASO DE ÉXITO en

digitalFebrero 2017

Breve historiade la empresa

Fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman

Desde 1.985 hasta ahora

Desde 1.988 hasta ahora

SUS PRINCIPALES HECHOS EN DIGITAL•En 2006 la marca hace una gran apuesta por el tema móvil

•Entre el 2006 y el 2008 la marca traslado 40% de presupuesto de medios tradicionales a construcción de comunidades:

•Eventos locales•Social Media•Nuevas tecnologías móviles

LA MARCA EJEMPLIFICALAS 4 TENDENCIAS

2006: Lanzamiento Nike + iPodRegistra la distancia recorrida, velocidad, tiempos y estadísticas, además de sincronización de música

2010: App● Mapas (GPS)● Metas● Conexión

Facebook● Rankings /

Grupos● Records● Calorías / Ritmo● Mejores

estadísticas (Gráficas)

En 2012 Nike Fuel

● Cambio de estrategia

● De hardware a software

2014

MISIÓN: ENTREGAR INSPIRACIÓN Y MOTIVACIÓN A CADA ATLETA DEL MUNDOSI TIENES UN CUERPO ERES UN

ATLETA

2016 Alianza (s)

Nike comoPlataforma/ EcosistemaPrincipio: Que tanto te muevesy compártelo con tus amigos.

LA MARCA COMO PLATAFORMApara conectar los usuarios•Los usuarios necesitan experiencias

para acompañar los productos.•Nike entendió que el poder de la

plataforma radica en la data, la cual debe ir en un solo lugar.•Fortalecer las comunidades de

usuarios, no en poseer el dispositivo.

NIKE

Tendencia # 2:SÚPER CONTENIDOS

NIKE Pionero

•Generación de contenido (Video)•Formato no TV•Contenido 100% original•Contenido en vídeo en 2006 (Año creación de

Youtube)•Contenido de valor para los usuarios –

Contenido nativo

RONALDINHO

Contenido de altísima calidad

Contenido Storytelling

Contenido en Tieme Real

Minutos después en la web

https://twitter.com/SophieHitchon/status/825716573616889856

CONTENIDO GENERADO por los usuarios

CONTENIDO ENformatos cortos con mensajes

Make It Count

El poder de los móviles y las redes sociales

El deporte es móvil y es social

DE GADGETS a comunidades

ENTRE 30 Y 50 MILLONESDE PERSONAStienen instalada la APP Nike +

MICRO Segmentación

Comunidades en Redes Sociales

+ 160 millones de miembros en las diferentes comunidades

+ 100 millones de

usuarios en Instagram

LAS APP INCLUYEN PERSONIFICACIÓN así como Machine LearningCon el tiempo la máquina va captando data de cada usuario para hacer recomendaciones más personalizadas.

• Rutinas• Rutas• Productos• Comunidades

HACE 30 AÑOS

HOY

Ayudarnos a vivir más tiempo + Salud

IOT En la ropa

CHIPS EN LA ROPA• Ritmo cardiaco• Niveles de hidratación• Temperatura• Identificación de

elementos extraños en el sudor

MIDEN

La ropa será cada vez más interactiva, informativa y personalizada

● Materiales reciclados

● Originalidad (Piratería)

● Fábricas responsables

TRAZABILIDAD del producto

$142 USD

Spinali design smart bikini

$249.99 USD

Owlet Smart Sock

las prendas hablarán con las lavadoras para el mejor lavado y cuidado de la ropa

EN EL INTERNET DE LAS COSAS

http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/

RESULTADOS ventas

PARTICIPACIÓN de mercado

(2013)

http://ridgewoodavenuejournal.blogspot.com.co/2013/06/footwear.html