Lev Manovich

Xavier Llop Valles Fonaments i evolució de la multimèdia

UOC

Que són els nous mitjans? Els principis dels nous mitjans:

Representació numèrica.

Modularitat.

Automatització.

Variabilitat.

Transcodificació.

Són objectes culturals que han estat desenvolupats mitjançant les noves tecnologies de la comunicació.

Exemple:

Si

No

Segons Manovich hi ha cinc principis dels nous mitjans.

No tots els nous mitjans obeeixen aquests principis

Ordre lògic: els tres últims principis depenen dels dos primers.

NOUS MITJANS

REPRESENTACIÓ NUMÈRICA

MODULARITAT

AUTOMATITZACIÓ VARIABILITAT TRANSCODIFICACIÓ

Els objectes dels nous mitjans es composen de codi digital. Dos conseqüències:

Aquests objectes poden ser descrits matemàticament.

Estan sotmesos a manipulacions algorítmiques.

Els nous mitjans es tornen programables.

Exemple:

Manipulació d’imatges:

Si apliquem els

algoritmes adequats a una imatge la podem modificar.

Els elements (imatges, formes...) són representats com agrupaments de mostres discretes.

Aquests elements s’agrupen en objectes d’escala major, però no perden la seva identitat.

Els objectes d’escala major també es poden agrupar formant objectes encara més grans, sense perdre tampoc la seva identitat.

Exemple:

Capes de photoshop:

Si modifiquem alguna

de les capes de photoshop les altres queden intactes.

La codificació numèrica i l’estructura modular permeten automatitzar:

la creació,

la manipulació

i l’accés

..dels nous mitjans.

L’automatització permet eliminar la major part de l’acció humana alhora de crear i manipular els nous mitjans.

Dos tipus d’automatització:

Baix nivell: plantilles o algoritmes simples.

Alt nivell: requereix que l’ordinador entengui el significat dels objectes que es generen (intel·ligència artificial).

Exemple:

Creació de webs:

Hi ha programes que s’encarreguen de crear pàgines web. Això permet que l’acció de programar el codi sigui automàtica.

Poden existir varies versions d’un objecte dels nous mitjans.

La variabilitat es dona gràcies:

A la codificació numèrica dels nous mitjans (Principi 1).

A la estructura modular dels objectes (principi 2).

Exemple:

Cerca d’imatges:

Quan busquem una imatge a la xarxa, com per exemple a google, podem trobar una infinitat de resultats. Podem trobar diferents versions d’una imatge.

Exemple gràfic:

Transcodificació: transformar a un altre format. La idea principal es digitalitzar els mitjans.

Els nous mitjans tenen dues capes:

Capa cultural: es la capa que fa referència al usuari humà. Es aquella part dels nous mitjans que l’usuari podrà interpretar.

Capa informàtica: es la part que l’ordinador interpretarà . Aquesta canvia amb el temps.

Exemple:

Un clar exemple de la transcodificació es la digitalització de la publicitat.

La publicitat que ens arriba a casa o que veiem en cartells pel carrer ara també la podem trobar a l’ordinador. Ja sigui al correu electrònic, en pàgines web, etc.

Publicitat: