PUBLICIDAD EN TELEVISION

DANIELA A. SATURNO H.

PUBLICIDAD EN TELEVISIONPUBLICIDAD EN TELEVISION

C.I. 21.128.806SECCION SAIA: S1

CONCEPTO

Proceso de comunicación que busca promover la venta de algún articulo o servicio a través de la televisión o de igual forma lograr alguna idea propuesta.

Tipos: Audiovisual

VisualAuditivo

 Fases para realizar una publicidad televisiva: Guiones, ideas, storyboard, rodaje montaje edición

final

Ilustraciones presentadas de forma secuencial con el objetivo de servir de guía, previsualizar una animación o planificar un

comercial

STORYBOARD

CARACTERISTICAS GENERALES

Negativas

Alto costo - Cambio rápido d canalesSaturación publicitaria - Cambiar canales para no verlos

Pasar rápido los programas grabados

Positivas

Fácil penetración - Calidad del mensaje Disposición y repetición - Selectividad del publico

Flexibilidad geográfica – Audiencia masiva

TIPO DE USUARIOS Y ESTRATO ECONOMICOCOBERTURA

 Patrocinio

El anunciante acepta pagar la producción de un programa y la publicidad

Spoteo

Varios anunciantes participan en la compra de tiempo de un comercial

 Nacional autónoma o localGratuita o de pagoPrivada o pública

Segmentos de tiempo a lo largo del programa de tv y varían según la

audiencia y horario del mismo

COBERTURA

FORMATOS DE PUBLICIDAD EL TELEVISION

Spot televisivo: Producto audiovisual generalmente hasta 60 segundos Infomercial: El comercial dura mas de 5 minutosPatrocinio: Un anuncio financia la emisión del programaPublicidad estática: Anuncios expuestos en locales o espacios abiertos Sobreimpresiones: Se aceptan en las retransmisiones de programas deportivosPublirreportaje: Publicidad de carácter informativo ligado a productos o servicios Product placement: Un producto aparece dentro de un programa d tv Tele promoción: Se usa para una oferta promocionalPublicidad interactiva: El telespectador puede participar masivamente en el mensaje publicitario

PENETRACION

Cantidad de personas u hogares que pueden ser alcanzados por un medio

• Hogares con televisión: Numero de familias que tienen tv

• Hogares que ven televisión (hut) Son los aparatos que miden los televisores que sintonizan el

programa

• Rating del programa Cifra que indica el porcentaje de hogares en un canal específico

• Participación de audienciaMiden la proporción en un determinado tiempo de espectadores usan

la tv