Métricas en medios de comunicación digital: Más allá de las pageviews

Temas a tratar

Consumo de información

Ciclo de vida de los lectores en el ámbito digital

Pageview: vaca sagrada

Segmentación de audiencias

Reportes que nos guiarán en el camino

Reflexiones

Q&A

#IDAwebinar

ECOSISTEMA DIGITAL

#IDAwebinar

NUEVAS FORMAS DE CONSUMIR INFORMACIÓN

ANTES AHORA

NUEVAS FORMAS DE CONSUMIR INFORMACIÓN

AVALANCHA DE PUBLICIDAD LA WEB NO SE HA QUEDADO ATRÁS

#IDAwebinar

COMENZAMOS A EXPLOTAR MODELOS

ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN

Chequeo frecuente de noticias pero a menor

intensidad.

Mayores fuente de información (Menor

fidelidad -competidor a un click)

Consumo por horarios y dispositivos

Tiempo de lectura más selectivo

Distintos canales de distribución y de consumo

Dependiendo del estado de ánimo

Apetito global

Se adapte a mis necesidades#IDAwebinar

CICLO DE VIDA DEL LECTOR

LECTORES OCASIONALES

LECTORES FRECUENTES

LECTORES REGISTRADOS

SUSCRIPTORES#IDAwebinar

Estrategias de captación Estrategias de retención Estrategias de conversión Estrategias de fidelización Perfilamiento de audiencia

Analítica

¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cuánto? ¿Qué hizo? ¿Quién?

¿SON LAS PAGEVIEWS LA MEJOR MÉTRICA?

#IDAwebinar

¿INDICADOR DE CALIDAD?

PAGEVIEWS

Fácilmente manipulable

Nos dice poco de la efectividad del contenido

Indicador de un modelo que va en decadencia

No es LA métrica

Nuevas herramientas

Nuevos modelos de negocio

Nueva cultura de datos

En búsqueda de indicadores más ajustados.

HACIA DONDE AVANZAMOS?

ES NECESARIO MONITOREAR ADICIONALMENTE OTROS INDICADORES

DE RENDIMIENTO:

Tasa de Conversión de Objetivos*

Tasa de rebote

% de Lectura*

Páginas / Sesión

Tiempo en página

Total Shares

Engagement Time**

Recirculación**

SEGMENTADOS}#IDAwebinar

MÁS INGREDIENTES A LA MEZCLA

X Fuentes de tráfico

Temática

Autor

Formato

Dispositivo

Tipo de usuarios

Patrocinados

SEGMENTAR COMPORTAMIENTO EN BASE:

#IDAwebinar

EL PODER DE LA SEGMENTACIÓN

Debemos pasar a esto

REPORTES

1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24"

%"Tráfico"Desktop" %"Tráfico"en"Móviles"

% de Tráfico por Dispositivo

0:03:33$ 0:01:23$ 0:01:32$ 0:01:31$ 0:00:59$ 0:01:36$0:01:15$

0:01:03$ 0:01:07$ 0:00:59$

0:00:36$

0:00:47$

0$

0:01:32$

0:03:38$

0:03:44$

0:01:32$0:01:39$

0:02:05$

0:00:48$

0:02:11$ 0:00:34$ 0:01:34$ 0:01:24$ 0:01:22$

0:00:28$

0:00:42$

0:00:46$

0:01:35$

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0:03:51$0:00:51$ 0:01:10$

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0:00:47$0:00:35$

0:00:47$ 0:00:33$

0:01:54$

0:00:36$

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0:00:53$ 0:01:12$

0%$

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60%$

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90%$

100%$

Portada' Categoría'1' Categoría'2' Categoría'3' Categoría'4' Categoría'5' Categoría'6' Categoría'7' Categoría'8' Categoría'9' Categoría'10' Categoría'11' Categoría'12' Categoría'13' Categoría'14'

Categorías consumidas por tipo de usuarios (Tiempo Promedio) Usuario$Tipo$1$ Usuario$Tipo$2$ Usuario$Tipo$3$

Descargas algunos reportes en: https://bitly.com/bundles/idacl/1

0" 2" 4" 6" 8" 10" 12" 14" 16" 18" 20" 22"

Horario de participación de tráfico en Redes sociales Twi+er" Facebook"

Horario tráfico (Red Social)

Cultura “Beta”

Descifrar el comportamiento de la audiencia

Entender el tiempo de las noticias

Gestionar las piezas de contenido

Conocer el porqué de las cosas (cualitativa)

Equipo técnico multidisciplinario para la parte digital

Contenido como productos con objetivos y estrategia

CONCLUSIONES

#IDAwebinar

Les resulta conocido?

GRACIAS¿Quieres éxito para tu negocio digital?

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