В зоне продажи каждый гость

мог подчеркнуть свой имидж

и приобрести себе стильную

футболку с разными надпися-

ми: «I трилистник GOR-

CHITZA», «I трилистник KYIV»,

«I трилистник DANCE» или «I

трилистник MUSIC». Кроме

этого, поклонники группы

могли выразить свою индиви-

дуальность с помощью ориги-

нальных сумок, ветровок и

ярких аксессуаров.

Профессиональные стилисты

студии «Александр Есиков» с

помощью косметики TIGI соз-

давали новые образы для

всех желающих, которые

можно было запечатлеть в

фотозоне. Свои фотографии

гости могут забрать в магази-

не adidas Originals в ТЦ

«Глобус», 1 линия, начиная со

вторника. Также фоторепор-

таж мероприятия можно по-

смотреть в группе adidas

Originals в социальной сети

«В Контакте».

ОРИГИНАЛЬНОСТЬ, ПРИПРАВЛЕННАЯ GORCHITZA

№ 02, 07 - 13 марта ‘ 2011

Более 1000 человек отпраздновали Оригинальность на концерте Gorchitza в клубе

Crystal Hall. Для всех гостей работала зона adidas Originals, где можно было приобре-

сти вещи по специальным ценам, создать себе новый имидж с помощью стилистов и

запечатлеть его на фоне баннера. А четыре счастливчика попали на автограф и фото-

сессию с музыкантами, благодаря своей победе в викторине, которая проводилась в

группе adidas Originals в социальной сети «В Контакте» за неделю до концерта.

На прошлой неделе Event CHIC организо-

вал праздник для Lexus. 3 марта в Lexus

City Plaza собрались клиенты и партнеры

салона, что бы все вместе отпраздновать

этот вечер, ведь поводов было предоста-

точно: новоселье салона, презентация

новой модели, начало весны.

" В 2011 году мы увеличили пространство

и комфорт для наших клиентов, получили

возможность экспонировать до 8 автомо-

билей одновременно и для нас большая

честь разделить эту радость с нашими

постоянными клиентами, которые уже

стали наилучшими друзьями", - сказал

генеральный директор салона Рюсуке

Мияке.

Символом вечера неспроста была выбра-

на хризантема, ведь для Японии - это осо-

бенный цветок, еще издавна, обладаю-

щий магическими качествами. По прида-

нию, именно благодаря хризантеме поя-

вилась Япония, как государство.

LEXUS продолжают сотрудничество с Event CHIC

E-NEWS EDITIONS #2

В этом выпуске:

Культура ВИНОДЕЛИЯ 3

МОТОМАРКЕТИНГ В УКРАИНЕ ТВОРЯТ ИВЕНТОРЫ

4

MICE В УКРАИНЕ: КУ-ДА БЕЖИМ?

6

JSA поддержало реа-лизацию Барона Мюнхаузена

7

Вечер был

выдержан

в традици-

онном

японском

стиле: гос-

тей встре-

чали хос-

тес в японских костюмах, традиционная

еда, номер боя на мечах. Замечательное

настроение создало выступление финали-

стки проекта "Танцуют все" Тисато Исика-

ва, которая поздравила гостей нежным

танцем контемп с традиционными япон-

скими элементами.

Кульминацией мероприятия стала до-

премьерная презентация нового полно-

гибридного Lexus - CT200h. В честь ново-

селья, City Plaza поздравил генеральный

директор "Тойота-Украина" Масахико Та-

нигучи. Именно он первый представил

гостям мероприятия непревзойденный

Lexus CT200h.

UKRAINIAN MICE WORKSHOP НАГРАДИЛ КОНТРАКТАМИ

10 марта 2011 года состо-

ится 5 юбилейная карьер-

ная конференция Talents

Fair, организатором кото-

рой является международ-

ная студенческая органи-

зация AIESEC. Партнером

мероприятия традиционно

выступает «Славутич»,

Carlsberg Group.

Talents Fair – это конфе-

ренция, на которой моло-

дежь имеет возможность

пообщаться с потенциаль-

ными работодателями из

ведущих компаний Украи-

ны. Особенностью

«ярмарки талантов» являет-

ся ее формат – на мероп-

риятии не только презент-

туются возможности по

трудоустройству, но и про-

водятся интересные биз-

нес-тренинги. Среди спике-

ров конференции будут и

специалисты «Славутич»,

Carlsberg Group, которые

представят вниманию

участников маркетинг-кейс

по успешному запуску ТМ

«Квас Тарас», а также

расскажут о программе

стажировок «Grow Faster».

В Talents Fair примут учас-

тие представители круп-

нейших компаний Украи-

НОВОСТИ

2 ADnako! Event-digest 7– 13 марта 2011 adnako.com

можности в этой сфере для

самой Украины. Кроме

того, выступающие выдели-

ли данное мероприятие

среди других событий в

сфере делового и корпора-

тивного туризма, отметив

его востребованность и

перспективность.

Успешно прошли в ходе

workshop презентации та-

ких отелей как: "Риксос

Прикарпатье" г. Трускавец,

"Swissotel Красные Холмы"

г. Москва,"Swissotel Та-

линн", "Маристела клаб" г.

Одесса, отеля "Украина" г.

Черкассы, авиакомпаний

ний-организаторов корпора-

тивных мероприятий и поез-

док, корпоративные клиенты

отелей, авиакомпаний,

транспортных и туристиче-

ских фирм из Киева и других

регионов Украины.

В рамках мероприятия состо-

ялся круглый стол, в котором

приняли участие собственни-

ки и топ- менеджеры отелей,

представители прессы, ком-

паний участников «Ukrainian

MICE Workshop 2011». Все

выступающие отметили рас-

тущий интерес к MICE индуст-

рии среди украинских тури-

стов, а также широкие воз-

"Lufthansa German Airlines" и

"Austrian Airlines".

Участники workshop в целом

остались довольны результа-

тами мероприятия, отметив

хорошую организацию и

приобретенные полезные

контакты.

В Ukrainian MICE Workshop

2011, который состоялся

24 февраля в Торгово-

Промышленной палате

Украины, приняло участие

35 компаний, представ-

ляющие все аспекты биз-

нес-туризма. Организатор

"Ukrainian MICE Workshop

2011"- компания Ukrainian

communication group. Сре-

ди участников представите-

ли украинских и зарубеж-

ных отелей, ивент инду-

стии, авиакомпаний, тури-

стических операторов.

Посетили Workshop пред-

ставители турфирм, компа-

10 марта в 22.00 в клубе

D*Lux журнал «Fata» прово-

дит вечеринку VESNA wed-

ding party. Событие посвя-

щено приходу весны и на-

чалу свадебного сезона.

Гости: свадебный бизнес,

украинские дизайнеры,

ивент компании, медиа, VIP.

Предварительная програм-

ма : welcome drink ,показ

свадебных платьев коллек-

ции 2011 дизайнера Na-

talia Tausher, розыгрыш

двух поездок на двоих в 5*

отели (Италия, Испания),

подарки от beauty-партнѐ-

ра. Выступают: Мика Нью-

тон, группа Декольте, Кати

Велий, Luz De Luna и др.

Ведущий вечера: Влади-

мир Такудис.

Партнѐры мероприятия: 7

небо, STYX Naturсosmetiс,

LORASHEN, Villa Eden Italy,

Ritz Madrid, Event agency

TAKUDIS, Основной ин-

стинкт, Дом "GRAND DAY",

Ice Shock. Генеральный

медиа-партнѐр Maxxi TV.

VESNA WEDDING

PARTY

17 марта 2011 года в

19:00 «Мулен Руж» откры-

вает свои двери и дает

возможность выиграть 12

500 грн! (100% скидка на

заказ 3 столов Фан-Казино

«Козырный Туз») на специа-

лизированной вечеринке

для профессиональных

участников столичного

ивент-рынка.

Вы сможете: ознакомиться

с новой площадкой для

проведения мероприятий,

познакомиться с различны-

ми подрядчиками, получить

скидки на услуги наших

партнеров, научиться иг-

рать в Техаский» (клубный,

спортивный) покер и инте-

ресно провести время.

По плану: «дегустация»

услуг Фан-Казино: покер,

рулетка, Блек Джек, прове-

дение турнира по спортив-

ному покеру, самая увлека-

тельная игра сезона Ма-

фия, розыгрыш, разнооб-

разные угощения и мастер-

классы, выступление груп-

пы «Антитела».

Регистрация по тел. (067)

293 49 22 | (044) 233 98

48 | (095) 411 12 07

WELCOME TO

«МУЛЕН РУЖ»

новых услуг, наших ивенто-

ров которые они смогут

предложить клиенту.

Налаженная система со-

трудничества с локациями

по размещению и органи-

зации мероприятия на

лояльных условиях в Герма-

нии, Франции, Италии,

Испании, Австрии, Чехии,

Греции, Финляндии, Шот-

ландии, ОАЭ, странах Афри-

ки и многих других значи-

тельно упростят и сократят

расходы клиента при плани-

ровании мероприятия.

Многолетний опыт, понима-

ние пожеланий клиентов и

богатая история - гарантия

того, что украинское агентст-

во совместно с ExklusivEven-

tWorldwide сможет с легко-

стью организовать выездное

мероприятие любой сложно-

сти в любой точке мира.

Разработанные программы

и предложения корпоратив-

ных мероприятий, инсентив-

туров, тимбилдингов, конфе-

ренций и семинаров, част-

ных ивентов за границей –

это лишь небольшая часть

«Хорошая, плодотворная

работа возможна только с

надежными партнерами, с

которыми у нас одни цели и

одни интересы. Именно

поэтому мы выбрали компа-

нию Event CHIC, как украин-

ского партнера. Для нас

стратегически важно, что бы

наши партнеры были настоя-

щими профи, ведь только

тогда не страшно открывать

новые горизонты и вопло-

щать идеи», - прокомменти-

ровала генеральный дирек-

тор компании ExklusivEven-

tWorldwide Габриела Гюнтер.

Компания Event CHIC нача-

ла сотрудничество с немец-

кимивент-агентством Exk-

lusivEventWorldwide. Бла-

годаря новым партнерам

агентство расширило

спектр своих услуг: Теперь

Event CHIC предлагает

организовывать мероприя-

тия и праздники любого

характера не только в

черте родной страны, но и

за границей.

ExklusivEventWorldwide

более 12 лет работает на

ивент-рынке Германии.

НЕМЦЫ ЗАШЛИ НА УКРАИНСКИЙ РЫНОК ЧЕРЕЗ ПАРТНЕРСТВО

ны, которые поделятся опы-

том с молодыми людьми.

Особенностью мероприятия в

этом году станет проведение

мониторинга эффективности

конференции по показателям

трудо-устройства.

Напомним, что принять учас-

тие в конференции могут

студенты и молодые специа-

листы, имеющие опыт работы

в общественных организаци-

ях и обладающие высоким

уровнем знания английского

языка.

СЛАВУТИЧ ПОДДЕРЖИВАЕТ КАРЬЕРНУЮ КОНФЕРЕНЦИЮ

Мухаббат Янас, директор по

персоналу «Славутич», Carls-

berg Group:

«Квалифицированные и

перспективные специалисты

– это залог успеха любой

компании. «Славутич»,

Carlsberg Group понимает

это и уделяет большое вни-

мание как развитию своих

сотрудников, так и поддерж-

ке молодежи. Нашей компа-

нией реализуется програм-

ма стажировок «Grow

Faster», в рамках которой

студентам на конкурсной

основе предлагается пройти

практику в

компании

«Славутич».

Конферен-

цию Talents

Fair мы под-

держиваем

уже не пер-

вый год, и

рады воз-

можности

поделиться

своим опы-

том и акту-

альной ин-

формацией,

интересую-

щей участни-

ков меро-

приятия».

Дарья Браилко, Вице-

президент по развитию парт-

нерских отношений органи-

зации AIESEC в Украине:

«Talents Fair - ежегодное

мероприятие, которое помо-

гает социально активной

молодежи Украины и пред-

ставителям бизнес сектора

встретиться в одном месте,

не только для того, чтобы

работодатели нашли себе

перспективных работников,

но и дать соискателям пони-

мание того, кто сейчас ну-

жен на рынке труда».

НОВОСТИ

7– 13 марта 2011 ADnako! Event-digest 3 adnako.com

В УКРАИНЕ ПРОШЛА НЕДЕЛЯ ФРАНЦУЗСКОЙ КУЛЬТУРЫ ВИНОДЕЛИЯ

После отмены визового

режима Израиль стал поль-

зоваться ажиотажным

спросом у украинцев.

Впрочем, авиакомпании

не спешат снижать цены на

билеты, организуя лишь

мимолетные акции. Сейчас

воздушную линию «Киев -

Тель-Авив» обслуживают

«Аэросвит», «МАУ» и Нацио-

нальная авиакомпания

Израиля EL AL. Все они

предлагают билеты в сред-

нем за $375 в обе сторо-

ны.

- Визы в Израиль отмени-

ли, в Египте нестабильная

ситуация, вот люди и инте-

ресуются альтернативой, -

объясняет ажиотаж диспет-

чер авиакасс туроператора

Pan Ukraine.

На днях зашла на украин-

ский рынок израильская

авиакомпания Arkia, кото-

рая сообщила, что ее само-

леты будут летать из Киева

в Тель-авив по системе лоу-

кост, а билеты будут стоить

$99 в одну сторону. С мая

компания планирует также

открыть прямые рейсы из

Киева в курортный Эйлат.

Но в любом случае - то, что

на украинском рынке

авиаперевозок появляются

все новые компании, тен-

денция положительная.

НА ЗАРЕ

ПОПУЛЯРНОСТИ

В течение семи дней из-

вестные виноделы Фран-

ции провели серию про-

фессиональных встреч и

мастер-классов в вино-

дельческих компаниях юга

страны. Главным итогом

этих мероприятий стало

признание французской

делегацией факта, что

Украина является страной

с давними винодельчески-

ми традициями и с мощ-

ным винодельческим по-

тенциалом, - комментиру-

ют в «Украинском бюро

винограда и вина».

По случаю открытия Неде-

ли французской винодель-

ческой культуры в Украине

в Одессе состоялся торже-

ственный обед, участие в

котором приняли посол

Европейской Комиссии в

Украине господин Жозе

Мануэль Пинту Тейшейра и

заместитель председателя

одесского облсовета Алек-

сей Гончаренко.

Началась Неделя француз-

ской винодельческой куль-

туры в Украине посещени-

ем компании ТМ «Шабо» в

Одесской области. В Цен-

тре культуры вина этой

компании делегация фран-

цузских виноделов и члены

Украинского бюро вино-

града и вина в старинных

подвалах, построенных

швейцарскими колониста-

ми еще в начале XIX века,

провели дегустацию вин.

Французские энологи от-

метили значительный про-

гресс за последние не-

сколько лет в технологиях

производства вин компа-

нии «Шабо». Французским

гостям особенно понрави-

лись вина класса резерв с

выдержкой 6-9 месяцев в

дубовых бочках.

14 февраля французские

гости приняли участие в

традиционном этническом

болгарском празднике

обрезки виноградной лозы

– «Трифон Заризан», который

состоялся в с. Криничное

Одесской области на пред-

приятии ООО «Велес», где

производятся вина ТМ

«Колонист». На следующий

день здесь также прошел ряд

мастер-классов французских

виноделов по выращиванию

и обрезке винограда, выдерж-

ке виноматериалов и вина,

организации контроля качества

продукции виноделия.

На мастер-класс съехались

агрономы и технологи не

только из компаний входящих

в Украинском бюро виногра-

да и вина, но и представители

виноградных хозяйств из

нескольких районов Одесщи-

ны, Херсонщины и Крыма.

Помимо этого, французские

виноделы посетили местное

производство и были участни-

ками многочисленной дегу-

стации вин на заводе – оце-

нивали как виноматериалы,

так и готовую продукцию из

винограда чрезвычайно

сложного по климатическим

условиям прошлого 2010

года. Участники дегустации

отметили, что местным вино-

делам удалось сделать при-

личные вина из «сложного»

винограда. А благодарить в

таком случае нужно внедрен-

ные современные технологии

и высокий профессионализм,

приобретенный за последние

годы в сотрудничестве с кон-

сультантами из ведущих вино-

дельческих стран мира, таких

как Франция, Италия, Испа-

ния и др. Украина уже актив-

но включилась в мировое

винодельческое сообщество.

16 февраля делегация вино-

делов посетила агропромыш-

ленную фирму «Таврия» в

Новой Каховке Херсонской

области. Здесь французские

эксперты знакомились с про-

изводством и дегустировали

вина ТМ «Сан Дени» и конья-

ки ТМ «Таврия». В заверше-

ние эксперты дали консульта-

ции и рекомендации по вы-

пуску эксклюзивных коньяков

из коллекции ТМ «Таврия» и

перепозиционирование

продажи ряда вин.

На следующий день по про-

грамме Недели было посе-

щение ОАО «Князь Трубец-

кой» на Херсонщине. Жан

Кристоф Варон, владелец

компании Вине», ознакомил-

ся в подвалах винного хозяй-

ства князя П.Н. Трубецкого с

выдержкой вина в бочках

производства его компании,

и дал высокую оценку работе

виноделов предприятия.

В этом хозяйстве француз-

ские эксперты провели кон-

сультации по полному циклу

выращивания винограда и

изготовлению вина, которое

весной этого года впервые

появится на прилавках укра-

инских магазинов и в ресто-

ранах крупных городов стра-

ны.

18 февраля в Симферополе

состоялась встреча предста-

вителей Украинского бюро

винограда и вина и француз-

ских специалистов с Пред-

ставителем Президента Ук-

раины в АР Крым Владими-

ром Григорьевичем Яцубой.

Господин Яцуба положитель-

но отметил факт объедине-

ния прогрессивных украин-

ских виноделов в ассоциа-

цию, которая продемонстри-

рует мировому винодельче-

скому сообществу высокока-

чественное вино украинско-

го производства.

Далее в этот день работа в

одном из подразделений ЗАО

«Крымский винно-коньячный

завод «Бахчисарай». Энолог

Оливье Дога провел на вино-

градниках хозяйства

«Заветное» консультации по

отбору саженцев и способам

обрезки лозы. На заводе

первичного виноделия про-

шел тренинг по выдержке

виноматериалов и вина.

Напомним, что в составе

французской делегации Ук-

раину посетили: Оливье

Налес - вице-президент

Французской ассоциации

виноделов, Эрик Моро -

энолог, представитель ком-

пании «Duvigneau Interna-

tional» , Жан Кристоф - владе-

лец компании «Vinea», Оли-

вье Дога - энолог, Стефан

Ербер - представитель ком-

пании «Seguin moreau».

Такое широкое консультиро-

вание французскими экспер-

тами из разных областей

выращивания винограда и

производства вина Украин-

ское бюро винограда и вина

осуществило впервые. В

дальнейшем – системная

работа по имплементации в

отечественное виноделие

передового мирового вино-

градарского и винодельче-

ского опыта.

В марте, в Киеве, на терри-

тории КиевЭкспоПлазы

прошла ежегодная выстав-

ка, в которой компания

ТЕНТ ПЛЕТТАК выступила

поставщиком тентовой

конструкции для организа-

ции дополнительных выста-

вочных площадей: была

смонтирована тентовая

конструкция Big Tent раз-

мером 20х50м с деревян-

ным полом и специальным

переходом с одного па-

вильона в другой.

Также в виду еще прохлад-

ной погоды в тентовом

павильоне были установле-

ны системы отопления, что

позволило экспонентам и

посетителям хорошо и

уютно себя чувствовать,

несмотря на непогоду на

улице.

Не обошлось и без систем

входа. ТЕНТ ПЛЕТТАК смон-

тировала двое специаль-

ных двухстворчатых алю-

миниевых дверей. Одни

обеспечили вход посетите-

лей с улицы, а другие в пере-

ходе между павильонами.

ЗАГОЛОВОК

ВНУТРЕННЕЙ СТАТЬИ

МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ БАНКОВ: ТРЕНДЫ 2011 ОТ EVENT.UA стве спикеров приглашены

люди, которые не понаслыш-

ке знакомы с темами.

Самым горячо обсуждаемым

вопросом стали идеи для

летних мероприятий. И не

удивительно, ведь близится

День банковского сотрудни-

ка. Агентство Event.ua пред-

ложило гостям 3 варианта

концепций с разным форма-

том (лаунж пикник «All inclu-

sive Party», тематический

тибилдинг «Hunter Party»,

уникальная разработка

агентства «Большая игра») и

хорошо проверенные новые

25 февраля состоялась

профессиональная дискус-

сия от ивент-агентства

Event.ua на тему

«Мероприятия для банков:

тренды 2011».

Готовясь к круглому столу,

они провели ряд предвари-

тельных встреч-обсуждений

с HR и маркетинг-

директорами банков. Глав-

ный вопрос, который зада-

вали: «Что Вам было бы

интересно услышать?».

Поэтому на дискуссию

были вынесены самые

горячие вопросы, а в каче-

и старые локации. Например,

любимая многими гостями

база «Труханов», или отлич-

ное место для театрализован-

ных действий на большое

количество гостей – парк

«Киевская Русь».

Юлий Некрасов, приглашен-

ный агентством эксперт,

рассказал о том, из чего

строятся ожидания сотрудни-

ков от мероприятия, как

можно влиять на эмоцио-

нальный эффект, оказанный

мероприятием, а также как

отстаивать бюджеты на HR-

задачи.

4 ADnako! Event-digest 7– 13 марта 2011

ПОРТФОЛИО

adnako.com

альтернативного автомобилю

и доступностью банковских

кредитов. Официальные киты -

Нинзи, Хаябузы, Джиксеры,

Стритфайтеры, Круизеры -

стали все более заметны на

наших улицах. Словно стайки

мелкой рыбешки по улицам

стали носиться хьюсонги и

китайцы.

Рынок переживал интенсив-

ный рост, при котором внима-

ние уделялось главному фак-

тору – цене.

В условиях грянувшего кризи-

са и падению потребления

четырехколесной техники

вообще, на первую позицию

стал выходить маркетинг. Как

продать складские запасы в

условиях дефицита оборотных

средств? Как мотивировать

покупателя приобрести сей-

час то, без чего он может

обойтись еще пару лет? Как

конкурировать в условиях

постоянно повышающихся

таможенных ставок?

Эти и другие вопросы стано-

вились перед импортерами и

дилерами, которые, несмотря

ни на что, старались остаться

на рынке. Большинство игро-

ков официального моторынка

не предпринимали активных

действий по продвижению,

полагаясь на стратегию

«лежания на дне во время

шторма». Не секрет, что в

Украине мототехнику пред-

ставляют автодилеры/

импортеры. Их акценты были

сдвинуты на выживание авто-

сегмента, а активности, про-

двигающие мототехнику, рас-

сматривались и финансирова-

лись по остаточному принципу.

Однако, были и другие – дерз-

кие, которые вышли на рынок

именно в период кризиса и

специализирующиеся исклю-

чительно на мототехнике. Они

и примерили на себя инстру-

менты мотомаркетинга. Это –

история о продвижении леген-

дарного бренда Ducati в Ук-

раине.

ПРОДУКТ

Бренд Ducati официально

представлен в Украине с 2008

года компанией ООО ―Игл Экс-

пресс Украина‖. В 2009 году

директором компании стал

Андрей Витальевич Роговой,

ранее управляющий такими

Мотомаркетинг—набор маркетинговых активностей, сфокусированных

на продвижении мототехники и сопутствующих товаров.

РЫНОЧНЫЕ УСЛОВИЯ

Уровень потребления мото-

циклов в Украине развит не-

достаточно, уступая европей-

ским законодателям мотомо-

ды, таким, как Италия, Фран-

ция, Испания, Чехия, Венгрия

и даже Польша, Индия и Ки-

тай. Его развитию препятству-

ют специфика нашего клима-

тического пояса, низкая куль-

тура вождения, отсутствие

безопасных и качественных

дорог, и, конечно же, драко-

новское таможенное законо-

дательство, отражающееся на

стоимости новых ввозимых

мотоциклов.

На протяжение последних

докризисных лет у официаль-

ных дилеров наблюдался рост

продаж, что было связано с

использованием мотоцикла

как средства передвижения,

М О Т О М А Р К Е Т И Н Г Д Л Я D U C A T I : И С Т О Р И Я П Р О Д В И Ж Е Н И Я Б Р Е Н Д А В У К Р А И Н Е

В УСЛОВИЯХ ВЕСОМОГО ПАДЕНИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ АВТОМОБИЛЬНОЙ ТЕХНИКИ БОЛЬШИНСТВО ИГРОКОВ

ОФИЦИАЛЬНОГО МОТОРЫНКА НЕ ПРЕДПРИНИМАЛИ АКТИВНЫХ ДЕЙСТВИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ, ПОЛАГА-

ЯСЬ НА СТРАТЕГИЮ «ЛЕЖАНИЯ НА ДНЕ ВО ВРЕМЯ ШТОРМА». ОДНАКО, БЫЛИ И ДРУГИЕ – ДЕРЗКИЕ, КОТО-

РЫЕ ВЫШЛИ НА РЫНОК ИМЕННО В КРИЗИС, И СПЕЦИАЛИЗИРУЮТСЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА МОТОТЕХНИКЕ

– БРЕНД DUCATI, ОФИЦИАЛЬНО ПРЕДСТАВЛЕННЫЙ В УКРАИНЕ КОМПАНИЕЙ ―ИГЛ ЭКСПРЕСС УКРАИНА‖.

КРОМЕ ТОГО, В СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ОСНОВНУЮ РОЛЬ СЫГРАЛИ ТАКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ

ИНСТРУМЕНТЫ КАК EVENT, ПРОМО И (PRE, POST) PR МЕРОПРИЯТИЙ. ИГОРЬ КРЕТОВ, INNOVATIVE SPECIAL

EVENTS, ДЛЯ ADNAKO!

успешными автопроектами,

как "Автосоюз" - официальный

дилер Volkswagen, “ВиДи

Край Моторз‖ и др.

Ducati – премиальный мото-

бренд, предназначенный для

опытных наездников. Модель-

ный ряд: Monster, Sport Clas-

sic, Hypermotard, Street-

fighter, Multistrada, Superbike,

Desmosedici RR.

ВЫБОР ПАРТНЕРА

«Наше первое знакомство

состоялось в декабре 2009

года, когда до окончания кри-

зиса было непонятно сколько,

а до начала сезона – всего

несколько месяцев.

Cотрудничество с горячими

итальянцами Ducati в Украи-

не неслучайно. Во-первых, я

уже имел многолетний опыт

сотрудничества с Ermenegildo

Zegna (мужская торговая

марка люкс-класса, имеющая

итальянские корни), что по-

могло найти общий язык, –

рассказывает директор ком-

пании Innovative Special

Events Игорь Кретов, – Во-

вторых, при планировании

активностей я фокусируюсь

на главной цели – продажах.

Соотвественно, продумываю

креативные механики с адек-

ватными стоимостями, что

устроило обе стороны».

Также как автор специализи-

рованного блога MANSLUX-

URY.com | Мужская Роскошь,

он разбирается в товарах

класса люкс для мужчин, а

знакомства с celebrities по-

зволили Игорю привлечь их

внимание к продукту, да и

себя он рассматривает в ка-

честве ЦА Ducati.

ЗАДАЧИ

Перед исполнителем стояла

задача донести до ЦА инфор-

мацию о том, что мотоциклы

Ducati официально представ-

лены в Украине по определен-

ному адресу, и рассказать о

новинках и преимуществах

легендарного бренда. С помо-

щью маркетинговых активно-

стей привлечь внимание к

бренду, заинтересовав потен-

циальных потребителей стать

реальными обладателями

Ducati. А также донести целе-

сообразность приобретения

официально растаможенной

мототехники с активацией

международной гарантии и

стать не просто заметными в

информационном просторе,

но и ярко выделиться на фоне

конкурентов.

АКТИВНОСТИ

Event-marketing В субботу 13

марта более 250 гостей

Ducati Lifestyle Party стали

свидетелями первого в мире

заезда по крыше пятизвез-

дочного отеля на мотоцикле

Ducati Hypermotard 1100. Эта

модель была выбрана неслу-

чайно. Ducati Hypermotard –

звезда фильмов Yes Man с

Джимом Кери и Knight Rider с

Томом Крузом.

Трасса шириной всего в 98

см шла по парапету InterConti-

nental Kiev и составила 70

метров с поворотом на 120

градусов. Управлял байком

двукратный чемпион Украины

в командном зачете в классе

Superbike, участник европей-

ских соревнований, бронзо-

вый призер 4 этапа чемпио-

ната России в классе

SТК1000 Юрий Березовой.

Перед началом показательно-

го заезда гостям представили

мотоциклы всего модельного

ряда, инсталированные в ин-

терьере lounge-бара b-Hush.

Технику доставили на верхний

этаж Intercontinental Kyiv и

провезли узкими коридорами

отеля всего за несколько ча-

сов до события.

Специально для события было

разработано коктейльное

меню, в названиях которого

присутствовал бренд. Коман-

ду «На старт!» дали Игорь Вое-

вуцкий (группа «Авиатор») и

телеведущий Геннадий Попен-

ко, символически запустив

двигатель.

«Столь большое количество

гостей Ducati Lifestyle Party

свидетельствует о несомнен-

ном интересе и к бренду, и к

мероприятию, - сказал Андрей

Роговой, директор Ducati Ук-

раина. – Перед нами стояло

несколько технически сложных

задач, начиная с необходимо-

сти доставить мотоциклы на

11й этаж по узким коридорам

отеля. Это стало возможным

благодаря компактности и

маневренности байков, отто-

ченной загруженными евро-

пейскими улицами. Кроме

того, была минусовая темпе-

ратура и перед заездом пошел

снег, но мы успешно справи-

лись и даже проехали на бис».

Помимо мототехники, прошла

презентация …

Promotion

Прямая реклама

Школа мото-райдинга

Public Relations

Эффективность

Активность конкурентов в пе-

риод проведения кампании

Полную версию материала

читайте в № 3-4 ‘2010 журна-

ла ADnako!

КРАТКО

Innovative Spesial Events

Контакт: Игорь Кретов

Тел.:+380 67 440 68 60

E-mail: igor.kretov@specialevents.com.ua

Сайт: www.

adnako.com 7– 13 марта 2011 ADnako! Event-digest 5

ПОРТФОЛИО

ТУРИСТИЧЕСКИЙ РЫНОК УЖЕ ДАВНО ВДОЛЬ И ПОПЕРЕК ИСКОЛЕСИЛ ЗЕМНОЙ ШАР, В ТО ВРЕМЯ

КАК MICE-ИНДУСТРИЯ И КОРПОРАТИВНЫЙ ТУРИЗМ УКРАИНЫ ТОЛЬКО НАЧИНАЮТ ОТКРЫВАТЬ

ДЛЯ СЕБЯ, ЧТО ЗА СЛОНАМИ ПИАРА ЗЕМЛЯ ПРОДОЛЖАЕТСЯ. Анна ГРИЦЕНКО, ADnako!

На самом деле в отсутствие

публичности украинские компа-

нии не просто исколесили весь

мир, но и определили наиболее

посещаемые страны. Основ-

ное влияние на формирование

рейтинга оказывают отсутствие

профессионального независи-

мого регулятора и поддержки в

виде государственного пред-

ставления, бюджеты, культур-

ные и географические призна-

ки стран. Согласно с данными

исследования проведенного

MICE-агентством SPIN Commu-

nications среди компаний-

заказчиков MICE-услуг (более

250 респондентов), лидерами

для проведения выездных ме-

роприятий являются такие

страны: ОАЭ (Объединенные

арабские эмираты), Турция,

Египет, Греция, Черногория,

Хорватия, Кипр, Словакия, Ту-

нис, Доминиканская республи-

ка, Италия и Грузия. Также

MICE-клиентов интересуют Вос-

точная Азия, Индия, США. В

Украине же ключевые позиции

неизменно занимают Киев,

Крым, Одесса, Карпаты, а за-

ключает пятерку лидеров -

Львов.

Зачем вам Турция? Мы не бы-

ли еще в Германии!

Примечательно, что чаще всего

проблемы заказчиков вызваны

подрядчиками и их умением

креативно действовать в рам-

ках бюджета и качественно

выполнять взятые обязательст-

ва. Часто ивент-клиентов сму-

щает желание подрядчика пе-

ренимать инициативу на себя,

не соблюдать сроки и «стара-

тельно соответствовать» зада-

чам компании и брифа. Яркой

иллюстрацией сему может по-

служить подход к выбору стра-

ны. Так, одной из задач ивенто-

ра является рекомендация стра-

ны для проведения мероприя-

тия, где MICE-агентства в стрем-

лении «удивить» разнообразием

своего портфолио готовы отпра-

вить клиента даже на Луну. И

мотивируют свои слова собст-

венными проведенными иссле-

дованиями.

На прошлой неделе агентство C141,

год назад заявившее MICE –

одним из основных направле-

ний своей деятельности, прове-

ло исследование среди посети-

телей выставки. Так, на стенде

креативного BTL-агентства рас-

положился указатель, на кото-

ром можно было оставить стрел-

ку с направлением в сторону

предпочитаемой для туризма

страны, и кратким описанием

ее основных преимуществ. Топ-

пером указателя стал винтаж-

ный чемодан, щедро декориро-

ванный наклейками с самыми

разными государственными

флагами. [Кстати, этот же чемо-

дан с навигатором были атрибу-

тами конференции МТС в Нью-

Йорке около года назад. –

прим.]

«Концепция интерактива у нас

родилась вместе с идеей про-

вести исследование, отобра-

жающее видение MICE-

индустрии в Украине глазами

наших партнеров. Постоянный

мониторинг отраслевого рынка

имеет первостепенное значе-

ние для Агентства, а интерактив-

ную форму исследований мы

считаем наиболее эффектив-

ной». Следует обязательно отме-

тить, что на выставке присутст-

вовало большое количество

представителей рекреационных

комплексов, отелей и агентов,

обеспечивающих отдых и ту-

ризм по разным регионам Ук-

раины, а что касается исследо-

вания – рейтинг оказался весь-

ма иперспективным.

Мир разделили

Три четверти участников инте-

рактивного опроса воспринима-

ют мир в рамках «Старой доб-

рой Европы». В числе рекомен-

дуемых для делового и не дело-

вого туризма стран, вне конку-

ренции оказалась Германия

(15% опрошенных). На втором

месте оказалась самая дорогая

страна мира – Швейцария

(10%). Третье место заняла Ис-

ландия (9% голосов), в которую,

по мнению участников, стоит

ехать за фантастическим экс-

тремальным отдыхом и наслаж-

дением от общения с природой.

Примерно по 5% опрошенных

отдали предпочтение Англии,

Франции и Италии.

Красиво описали преимущества

делового туризма в Балтике, а

также красочными были реко-

БЮРО СОВЕТОВ

мендации Венгрии, Австрии и

Голландии. Остальные голоса

распределились между страна-

ми, не относящимися к Европе.

Однако и тут никто особо не

выходил за рамки стандартного

туристического восприятия ми-

ра. Большинство голосов было

отдано США (9%), Израилю (7%),

и Турции (6%), которые нравит-

ся посещать «по делам и не

только», так же упомянуты Куба,

Япония, Шри-Ланка и Австралия.

Заканчивалось исследование

призывом обратиться к богатым

национальным ресурсам и от-

правится за Колумбом!

Создаем навигаторы

SPIN Communications при про-

ведении исследования обрати-

ли внимание на факторы, кото-

рые превалируют среди клиен-

тов при выборе подрядчика.

Ими стали опыт, рекомендации,

креативность, умение работать

в рамках бюджета, ответствен-

ность, умение понимать цели, а

также внимание к ресурсам,

которые привлекает подрядчик.

Также они отметили более час-

тое проведение тендеров и раз-

граничение агентств по видам

деятельности—MICE, организа-

ция ивентов в корпоративном и

частном сегментах.

6 ADnako! Event-digest 7– 13 марта 2011 adnako.com

ГЛОБУС КРУГЛЫЙ — ЗЕМЛЯ ПЛОСКАЯ

уровне. Перед ней стояла

задача расширить сцениче-

ское пространство для высту-

пления танцоров, установить

конструкцию для подвеса

светового оборудования и

декораций, установить конст-

рукцию для монтажа меха-

низмов по перемещению

танцоров на сцене и автома-

тизированных театральных

механизмов.

За три дня 10 специалистов

компании смонтировали на

сцене центра КПИ много-

уровневый подиум и конст-

3 декабря в Киеве состоя-

лась новогодняя премьера

мюзикла мирового уровня –

живого 3D шоу «Барон Мюнх-

гаузен», аналогов которому

еще не было в Украине. Это

первая танцевальная поста-

новка, в которой применяют-

ся современные 3D техноло-

гии и эффекты объѐмности.

Подготовку технической части

проекта организаторы шоу

телеканал СТБ доверили сво-

ему партнеру и JSA Ukraine,

которая выполнила техниче-

ские работы на высочайшем

JSA Ukraine на 3D шоу «Барон Мюнхгаузен»

ООО «Издательское агентство «АДнако!» © 2011

Над выпуском работали: Татьяна Рудь, Анна Гриценко, Марьяна Каленюк, Анна Романец.. Дизайн и верстка: Сергей Головин.

Адрес редакции: +380 44 296 25 42, subscribe@adnako.com: 02090, Украина, Киев, ул. Гродненская, 27, оф. 95

Www.adnako.com

ТЕХНОЛОГИИ

ПОДПИСАТЬСЯ НА ПОЛНУЮ ВЕРСИЮ

ЖУРНАЛА:

Отдел подписки

Тел. 0.44.296.25.42

0.95.885.42.28

e-mail: subscribe@adnako.com

рукцию размером 20х14

метров и высотой 10 мет-

ров, состоящую из фермо-

вых элементов системы Pro-

lyte ST. Установленная конст-

рукция позволила размес-

тить на ней эффектные деко-

рации, приборы для спецэф-

фектов и сложное световое

оборудование. С помощью

конструкции организаторы

шоу смогли создать неверо-

ятный мир каждого из глав-

ных героев и ощущение при-

сутствия в мире великого

повествователя Барона

Мюнхгаузена. Прямо на гла-

зах у зрителей будет идти

дождь, летать бабочки, цве-

ты, падать жареные утки, и

происходить другие фанта-

стические действия. JSA

Ukraine уже приходилось

участвовать в реализации

проектов телеканала СТБ.

Специалисты компании

спроектировали главную

сцену для финала кастинга

одного из талант-шоу.

Основатель и Президент JSA

Ukraine Александр Стрижак,

комментируя это событие,

сказал: «Мы рады предоста-

вить все необходимое сце-

ническое оборудование и

поддержать столь значимый

для Украины культурный

проект».

Стоимость сделки в компа-

нии не разглашают, а обору-

дование предоставлено в

аренду и производится еже-

дневный контроль специали-

стами JSA.