Lic. María Fernanda Molina

DISEÑO GRÁFICO

El diseño como campo de estudio surge con la Bauhaus, escuela fundada en Alemania, en 1919 por Walter Gropius.

Dos de los campos de aplicación del diseño son: el diseño gráfico y el diseño industrial

El diseño gráfico es una profesión cuya actividad industrial está dirigida a idear y proyectar mensajes

visuales en el espacio bidimensional con una intención comunicativa.

El diseñador responde a la necesidad de comunicar visualmente algo.

Para ello, debe captar la atención del espectador y lograr que se detenga en la imagen por él diseñada.

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En el diseño gráfico usualmente se combinan

imágenes y texto.

Algunas de las producciones originadas en el campo del

diseño gráfico son: publicidades gráficas, afiches,

portadas, carteles, propagandas gráficas,

isologotipos, diseño de libros, catálogos.

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La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en

su conducta.

Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus

intereses.

Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término "publicidad" con el de

"propaganda", a este respecto es importante comprender que la propaganda busca la

propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin

fines directamente económicamente compensatorios .

El objetivo fundamental de la publicidad es informar al público sobre la existencia de

bienes o servicios a través de medios de comunicación con el objetivo de obtener una

compensación prefijada.

Además hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la

sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología

a fin de recordar (para crear imagen de marca) y /o persuadir para producir, mantener o

incrementar las ventas.

La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación.

Propaganda - Publicidad

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La TIPOGRAFÍA refiere a las distintas formas en la que letras y números pueden ser diseñados.

Existen diversos estilos formales para el diseño de letras y números, por ejemplo:

M M M M M M M

TIPOGRAFÍA

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AFICHE

Son imágenes pensadas y diseñadas para hacer público un mensaje, para enunciar algo y difundirlo.

Se pretende que el mensaje que porta el afiche llegue al receptor y sea comprendido por él con claridad.

Están diseñados para ser leídos y comprendidos ágilmente.

Necesitan captar la mirada y el interés del observador en forma rápida, combinando texto e imagen.

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Producción de un afiche

En cuanto al texto:•Tipografía clara

•Diseño de la letra acorde al mensaje que se intenta comunicar

•Tamaño: que se pueda leer fácilmente y cambiar el tamaño de acuerdo a la importancia que se le desea dar a su contenido

•Contraste de color o de acromáticos

•Ubicación del texto en el plano (en el sector central, superior derecho, inferior izquierdo, etc.)

•Texto corto, breve, concreto en cuanto al mensaje que se desea comunicar

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En cuanto a la imagen:

•Acorde al mensaje que se intenta comunicar

•Tamaño: que se pueda visualizar fácilmente y acorde al tamaño del plano (que no sobre ni falte espacio)

•Marginar el plano en el que se plasmará la imagen (recuadro)

•Contraste de color o de acromáticos

•Ubicación de la imagen en el plano (a cuadro completo, centrada, en el sector inferior central, etc)