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SISTEMA TRIFÁSICO
RELOADED
BRIEF
Matarazzo - "Rock the pasta"
TARGET
-La campaña busca ampliar el target y apuntar no sólo a amas de casa sino a cualquiera que cumpla la función de cocinar. Ya sea una madre de familia o un joven que vive solo.
-Hombres y mujeres-NSE: C1-C2-C3
POSICIONAMIENTO ANTERIOR
-Campañas como "Hay ganas de juntarse, hay Matarazzo" buscaban asociar el producto al ideal de la familia.
-La pasta como comida que reúne, que une a la familia.
-Se asocia el producto con el consumo cotidiano
POSICIONAMIENTO ACTUAL
-La campaña "Rock the pasta" busca ampliar el target.
-Se pone énfasis en la multiplicidad de usos del producto, buscando desligarlo del tradicional plato de pastas asociado a la gastronomía italiana.
-Foco en los usos novedosos del producto-Se corre del vínculo con la familia, sin
abandonarlo, para explorar otros ámbitos.