Presentado por:Ana TalaveraGreisi CastilloJordan Briceño

SLOGAN

ENCIENDE TU NOCHE

CONCEPTO CREATIVO

Enciéndete , Utilizando el elemento llama. Que

significa energía , fuerza ,llama reanimadora

OBJETIVO

Dar a conocer el producto en tres medios de publicidad en un tiempo de 30 días, mediante una metodología de encender la noche , de manera que se pueda dar la información necesaria que los futuros consumidores necesitan acerca del producto, el cual se podrá determinar los medios más efectivos, Como son radio , televisión y prensa .

RACIONAL CREATIVO

enciende la noche , enciende tu diversión , enciéndete con Burn … y siente el poder del ritmo de toda la noche .

SÍNTESIS HISTÓRICA DE LA EMPRESA

La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia.Coca-Cola entró en el segmento de las bebidas energéticas en 2002, con el lanzamiento de Burn. En tan solo seis años, la marca ha logrado hacerse un hueco en el mercado, convirtiéndose en la segunda bebida energética del mercado.

SÍNTESIS DE SUS PRODUCTOS

A partir de su principal producto llamado Coca-cola extiende por medio de ésta, distintas variedades y sabores tales como: Coca Cola Light, Zero, Fanta, Sprite, Powerade, Nestea, y Burn (Bebida Energizante).

SÍNTESIS HISTÓRICA DEL PRODUCTO  Burn es una bebida energética de la marca Coca-

Cola, del estilo de Red Bull o Dark Dog, con el mismo contenido de cafeína (32mg/100mL), equivale a una taza de café grande y al igual que otras bebidas del rubro, contiene taurina, que ayuda a mantener la atención y mejorar la concentración. Además, contiene un grupo de vitaminas B3 B5, B6, B12. cuenta con una potente combinación de ingredientes Energizante, diseñados “para tonificar los sentidos y dar el poder de mantener el ritmo durante toda la noche.

PUBLICO OBJETIVO

personas   que les gusta el   deporte, también jóvenes estudiantes que necesiten   desarrollar esfuerzos   físicos y mentales, además también personas que necesitan   mejorar el estado de ánimo. También son personas que les gusta estar relajados, evitar preocupaciones, les gusta divertirse,   salir a discoteque

REACCIÓN QUE SE ESPERA DEL PÚBICO

•Que el producto sea conocido por el segmento al cual estamos enfocados. •Que la marca sea considera como uno de los lideres en su categoría.

PREPOSICIÓN

Burn pretende llegar al público mediante una publicidad que induzca a los futuros consumidores Atravez de mensajes que demuestren la esencia de la marca representado con la llama de fuego que tiene una connotación de fuerza, energía, animo. Bajo el concepto de “Enciéndete”. Se puede decodificar la alegría, el carisma de la fiesta en la noche y a la vez "energizados" por la bebida.de tu fuego”. Recarga la energía que te falta para seguir.

CORROBORACIÓN (SOPORTE)

Burn es una bebida energética que tiene un contenido de cafeína (32mg/100mL), Hay que tener en cuenta que esta cantidad de cafeína es equivalente a una taza de café grande. Sirve para acelerar las hormonas y reducir el cansancio gracias a su alta dosis de cafeína y es por estas características presentadas en el producto que demuestran que Burn reanima satisfactoriamente. Al igual que otras bebidas del rubro, contiene taurina, que ayuda a mantener la atención y mejorar la concentración.

TONO

Fantasía ligera: Usaremos el fuego como un elemento de fuerza, que reanima las diferentes actividades de los consumidores. En este caso se trata de una marca, ya que nos esta ofreciendo un producto, en este caso una bebida energética. Se juega con la llama intentando transmitir fuerza y poder, refiriéndose a un fuego interior mas bien. Se basa en un mensaje mas bien simple, pero transmitiéndolo de forma potente e impactante para conseguir un mejor efecto en el mercado.

REQUISITOS

Los medios que utilizaremos para la publicación de esta campaña serán: Radio, Prensa y Televisión.

OBLIGACIONES

Los elementos de la campaña publicitaria son el logotipo (Que es la llama arriba junto con la palabra Burn) también la imagen de la lata que representa al producto. El eslogan “Enciende Tu Noche”. Utilizando una topografía para los medios impresos de prensa (Flipbash) color blanco metalizado y con resplandor celeste fluorescente.   

GUION DE RADIO Burn energy by Coca-Cola Segmento : edades de 18-35 años de edad Transmisión : diaria, por 30 días ; 5 veces al día

Control: De entrada música electro por 15 segundos de fondo personas gritando que aparente estar en una fiesta , Luego entra la voz masculina que dice : enciende la noche , enciende tu diversión , enciéndete con Burn … y siente el poder del ritmo de toda la noche . Cierra con música electro por 10 segundos .

Tarifa radio hit spot de 30” U$17

15 “ música de entrada 10 “ voz masculina promo Burn 10” música de cierre -----35”

U$19.83

Tarifa radio juvenilSpot de 30” U$16

15” música de entrada 10 “ voz masculina promo Burn 10” música de cierre -----35”

U$18.65

PUBLICIDAD

Fecha / hora Ejecutor actividad Descripción

Lunes 26 junio 08:00 am

Ana Talavera Ir ala radio futura y canal 10

Cotizar tarifas de cada spot en la radio y los spot de televisión

Martes 27 junio09:00 am

Ana Talavera Ir a la radio futura Llevar el guion de radio y que sea ejecutado para que este sea audible

Miércoles 28 junio 09:00 am

Greisi Castillo Jordan Briceño

Reunión para crear el diseño de prensa

Acordar el anuncio de prensa y enviarlo inmediatamente para que sea impreso

Jueves 29 julio 09:00 am

Greisi Castillo Visitar al canal diez

Ir a dejar el guión para que este sea transmitido y tenga cobertura nuestro producto