Kevin Santiago Vargas PadillaDiego Vielman ZuñigaCarlos Pinto CabreraBelter Rossil

Facultad de comunicación y diseño, Universidad Galileo

FACOM

Técnico en comunicación y Diseño

Lic. Manlio Buonafina Zea

V  TRIMESTRE

Brief Publicitario

Oxlajuj Baktun

Diego Vielman Z.

No. De Carnet: 12005334

INTRODUCCIÓN

El presente brief ha sido realizado por alumnos de 

primer año de la faculta de Comunicación yDiseño de la Universidad Galileo como c

onsecuencia del impacto de un evento quemarcara la historia de las culturas i

ndígenas en Latinoamérica; Oxlajuj Baktun esel nombre que se le da a este f

enómeno cultural como derivado de la filosofíay cosmovisión maya. Por tr

atarse de un suceso trascendental en la historiamundial, han surgido ta

mbién nuevas polémicas y ha impulsado alplaneta completo a a

dquirir conductas impulsivas relacionadas conel consumo, cambi

o de creencias  y hasta estilo de vida.

En este 

documento se demuestra la posición a la cual un s

ucesopuede ser man

ipulado publicitariamente, así como causar unalto impacto 

dentro de la sociedad consumista.

Por  medio  

de  la  planificación  de  campañas  se  pretendeanalizar  

previamente  las  consecuencias  e  impactos  queesto tendr

á a nivel socioeconómico y ambiental en todoel mundo.

El curso del tiempo ha sido estudiado y registrado por

nuestros antepasados mayas , La concepción maya del

tiempo es cíclica e infinita.

El calendario es vigesimal: Veinte días es jun winaq, un

mes, 260 días es un año tun, 20 años un k’atun. Y 400

años un b’aktun. 13 b’aktunes de 400 años suman 5,200

años, estos constituyen una era de tiempo.        El   21   de

diciembre estaremos finalizando la cuarta era a partir de la

cuarta creación en que se creo al hombre de maíz.

Guatemala es el corazón de esta gran civilización maya y este

2012 justo el 21 de diciem

bre seremos testigos del inicio de unanueva era.La civiliza

ción maya conoció este acontecimiento y   lodejo manifiesto en sus 

escritos y monumentos históricos.Los mayasactuales  también  lo  

reflejan  en  su  vida  cotidiana  y  lo  comparten  con

el  mundo,  como  un  importante  aporte  para  mejorar  la  calidad  de  Vida,

una  vida  equilibrada  y  en  armonía,  tanto  entre  seres  humanos  como  con  la

naturaleza y el universo.

Análisis de Situación

:

Evento: Oxlajuj Baktun

En 13 B’aktun Este 21 de diciembre, se cumplen 5,200años de la era del maíz, según el Popol Wuj.

Este  acontecimiento  en  el  calendario  maya  es  muyimportante   para   la   regeneración   natural   de   lamadre tierra y también para nuestras civilizaciones.

En  cuanto  a  esta  campaña  cabe  destacar  queno toda la población tiene conocimiento de esteevento por lo que el objetivo de la campaña seriaexplicar por medio de UNA PIEZA publicitaria en

que consiste Oxlajuj Baktun.

Puntos claves:

Objetivos  a  resolver:     Crear  una  idea 

 perceptible  a  nivel  nacionalpara aclarar a la población en gener

al sin importar la raza, etnia,color,  ni  religión  en  qué  consist

e  este  suceso  y  de  qué  man-era  afectara  a  nuestro  país.  

Ya  que  representa  un  impulsogenerado para la economía d

e Guatemala, pero tambiéndependerá de la conducta s

ocial de la población.

Hecho clave:Como es anunciado gr

an importancia que se le daa este suceso se debe 

a la presencia de figuras im-portantes  de  todos  

los  ámbitos  sociales  (Políticos,Sociales, y Artísticos)

Segm

ento de mercado:Principalmente 

hombres de 25 a 40 años, grupo socioeconómicoABC1,  ABC2  pr

ofesionales  y  estudiantes  así  también  colocandocomo  último  gr

upo  a  la  población  general  ya  que  para  la  po-blación  indígena 

 mas  que  un  evento  se  trata  de  un  echo  sagradoy religioso.

Perfil pic

tográfico:El interés por pres

enciar dicho suceso es mayor para la po-blación indígena del 

país que para extranjeros por tratarsede un evento religioso 

que marcara la existencia de los atenti-cos creyentes de la cosm

ovisión maya.

Por lo que se espera una expect

ación masiva por parte de los locales ytambién con una menor taza de visitantes extranjeros.

Estrategias y objetivos de marketing:·  Precio: Q 3000 (Presupuesto de lanzamiento)

·  Distribución: Región oriente de Guatemala

c) publicidad: campaña de lanzamiento

Objetivo: Posicionar la fecha del evento como celebracióntradicional del pais

relaciones públicas:Se  realizaran  diferentes  actividades  relacionadascon la celebración en sitios arqueologías de todoel país.

Proyecto de comunicación:·  promesa básica: Una experiencia ancestral

·  Posicionamiento: única

·  Piezas de comunicación

- opciones piezas graficas:

Trifoliares*Plan de medios:

a) Impresión de 1,500 Trifoliares full color en papel cu-ché

repartición de medio impreso.