Kevin Santiago Vargas PadillaDiego Vielman ZuñigaCarlos Pinto Cabrera

Facultad de comunicación y diseño, Universidad Galileo

FACOM

Técnico en comunicación y Diseño

Lic. Manlio Buonafina Zea

V TRIMESTRE

Brief Publicitario

Oxlajuj Baktun

Diego Vielman Z.

No. De Carnet: 12005334

INTRODUCCIÓN

El presente brief ha sido realizado por alumnos de primer año de la faculta de Comunicación y Diseño de la Universidad Galileo como consecuencia del impacto de un evento que

marcara la historia de las culturas indígenas en Latinoamérica; Oxlajuj Baktun es el nombre que se le da a este fenómeno cultural como derivado de la filosofía

y cosmovisión maya. Por tratarse de un suceso trascendental en la historia mundial, han surgido también nuevas polémicas y ha impulsado al

planeta completo a adquirir conductas impulsivas relacionadas con el consumo, cambio de creencias y hasta estilo de vida.

En este documento se demuestra la posición a la cual un suceso puede ser manipulado publicitariamente, así como causar un alto impacto dentro de la sociedad consumista.

Por medio de la planificación de campañas se pretende analizar previamente las consecuencias e impactos que esto tendrá a nivel socioeconómico y ambiental en todo el mundo.

El curso del tiempo ha sido estudiado y registrado por nuestros antepasados mayas , La concepción maya del tiempo es cíclica e infinita.

El calendario es vigesimal: Veinte días es jun winaq, un mes, 260 días es un año tun, 20 años un k’atun. Y 400 años un b’aktun. 13 b’aktunes de 400 años suman 5,200

años, estos constituyen una era de tiempo. El 21 de diciembre estaremos finalizando la cuarta era a partir de la

cuarta creación en que se creo al hombre de maíz.

Guatemala es el corazón de esta gran civilización maya y este

2012 justo el 21 de diciembre seremos testigos del inicio de una nueva era.La civilización maya conoció este acontecimiento y lo

dejo manifiesto en sus escritos y monumentos históricos.Los mayas actuales también lo reflejan en su vida cotidiana y lo comparten con

el mundo, como un importante aporte para mejorar la calidad de Vida, una vida equilibrada y en armonía, tanto entre seres humanos como con la

naturaleza y el universo.

Análisis de Situación:

Evento: Oxlajuj Baktun

En 13 B’aktun Este 21 de diciembre, se cumplen 5,200 años de la era del maíz, según el Popol Wuj.

Este acontecimiento en el calendario maya es muy importante para la regeneración natural de la madre tierra y también para nuestras civilizaciones.

En cuanto a esta campaña cabe destacar que no toda la población tiene conocimiento de este evento por lo que el objetivo de la campaña seria explicar por medio de UNA PIEZA publicitaria en que consiste Oxlajuj Baktun.

F

-Contar con el respaldo del Gobierno de Guatemala como principal

Promotor de este suceso.

-Atención a nivel mundial por astrólogos, historiadores y público en general con intereses sobre la cosmovisión maya.

-Ser denominado como la cuna del origen de esta predicción.

O

- Adquirir un mayor nivel de presencia entre la historia mundial

- Contar con la presencia de figuras importantes dentro del mundo de la cronología, el arte y demás ámbitos im-portantes de la civilización humana.

- Incrementar a grandes rasgos los ingresos económicos a nivel nacional, generando oportunidades de empleo temporalmente.

D

-Cultura maya desconocida o discriminada por parte de gran parte de la población mundial.

- Poca capacidad por parte del mercado nacional para satisfacer las necesidades del campo turístico, alimenticio y sobre todo legal.

A

- Comportamientos terroristas, criminales o anti pacifistas durante la celebración en diferentes partes del país.-

- Otras celebraciones que llamen la atención del turismo en otras partes del planeta.

Puntos claves:

Objetivos a resolver: Crear una idea perceptible a nivel nacional para aclarar a la población en general sin importar la raza, etnia,

color, ni religión en qué consiste este suceso y de qué man-era afectara a nuestro país. Ya que representa un impulso

generado para la economía de Guatemala, pero también dependerá de la conducta social de la población.

Hecho clave:Como es anunciado gran importancia que se le da a este suceso se debe a la presencia de figuras im-portantes de todos los ámbitos sociales (Políticos, Sociales, y Artísticos)

Segmento de mercado:Principalmente hombres de 25 a 40 años, grupo socioeconómico ABC1, ABC2 profesionales y estudiantes así también colocando como último grupo a la población general ya que para la po-

blación indígena mas que un evento se trata de un echo sagrado y religioso.

Perfil pictográfico: El interés por presenciar dicho suceso es mayor para la po-

blación indígena del país que para extranjeros por tratarse de un evento religioso que marcara la existencia de los atenti-

cos creyentes de la cosmovisión maya.

Por lo que se espera una expectación masiva por parte de los locales y también con una menor taza de visitantes extranjeros.

Estrategias y objetivos de marketing:• Precio: Q 3000 (Presupuesto de lanzamiento)

• Distribución: Región oriente de Guatemala

c) publicidad: campaña de lanzamiento

Objetivo: Posicionar la fecha del evento como celebración tradicional del pais

relaciones públicas:

Se realizaran diferentes actividades relacionadas con la celebración en sitios arqueologías de todo el país.

Proyecto de comunicación:• promesa básica: Una experiencia ancestral

• Posicionamiento: única

• Piezas de comunicación

- opciones piezas graficas:

Trifoliares*Plan de medios:

a) Impresión de 1,500 Trifoliares full color en papel cu-ché

repartición de medio impreso.