BRIEF Y ESTRATEGIA DE MEDIOSJUGOS HIT

historia El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada

(Comerciante) y Valerio Tobón (Boticario), empezaron a producir refrescos en Medellín, Colombia, su primer producto, llamado "Cola-Champaña", se hizo muy famoso en los bares, tiendas, clubes sociales e incluso hogares. Este primer producto se distribuyó en un carro tirado por un burro, pero debido a la geografía de la empresa no puede distribuir sus productos a través de todas las ciudades y pueblos. En esta etapa, Posada y Tobón decidieron abrir dos fábricas: la primera se abrió en 1906 en Manizales y la segunda en Cali del mismo año. Desde entonces, los productos de Postobón han aparecido en toda Colombia.

En 1991, se inicia el servicio de preventa, para hacer más eficiente el sistema de pedidos y despachos, tener una mayor cobertura de mercado y optimizar recursos humanos y técnicos.

Hasta 1994 hacen su aparición en Colombia los jugos Postobon, jugos que se venían produciendo únicamente en España, en ese mismo año también fue el año en el que inicio operaciones la Cervecería Leona, con el montaje mas moderno de América Latina.

producto

Jugos Hit. Bebida a base de frutaBien, tangible, de consumo, no duradero Empaque principal: Cajas Tetra pack, Botellas Retornables y No Retornables.Hábitos de Compra: De fácil acceso, todas las personas los pueden comprar.Promesa de Venta: Refrescar, consumo de bebidas saludables.Reason Why: “Es Natural que tomes Hit”

sucursales Postobon tiene 7 plantas productoras de gaseosas, jugos y aguas,

instaladas en las principales ciudades del país, y otras 20 que funcionan bajo la modalidad de franquicia y distribución, situadas en el resto del territorio nacional contando así con la capacidad necesaria para satisfacer la demanda del mercado colombiano en forma eficiente.

  Postobon S.A. y sus Avalistas tienen 25 plantas productoras, las

cuales se encuentran localizadas en las ciudades de Bogotá, Medellín, Bello, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira, Dosquebradas, Duitama, Cúcuta, Cartagena, Santa Marta, Montería, Valledupar, Villavicencio, Neiva, Pasto, Buga, Chigorodó, Barrancabermeja y Mariquita.

  Postobón S.A. y sus Avalistas cuentan con marcas propias y con la

franquicia de Pepsi, Seven Up y Canadá Dry para Colombia

Características: Promesa de valor nutricional “Huesos fuertes y dientes sanos”, el desayuno es la ocasión que quiere captar este producto.En el país hay tres grandes marcas de jugos que los son Hit, Tutifruti y Alpina, dando cabida a nuevos productos como lo son del Valle.Los comerciales se están difundiendo con el slogan “Vivir creciendo, Crecer viviendo”

Las pulpas y jugos se caracterizan por poseer una variada gama de compuestos nutricionales que les confieren un atractivo especial a los consumidores. Están compuestas de agua en un 70 a 95%, pero su mayor atractivo desde el punto de vista nutricional es su aporte a la dieta de principalmente vitaminas, minerales, enzimas y carbohidratos como la fibra.

Diseño y estilo: diseño cilíndrico en colores amarillo, rojo, azul, blanco etiqueta plastificada para brillo y dinamismo de la presentación no retornable 600ml

BEBIDA SABORES

 

PRESENTACIONES

HIT

Naranja-Piña, Frutos Tropicales, Mango y Mora

 

Cajas Tetrapack 200ml

HIT Vital

Néctar de Durazno, Néctar de Manzana

Cajas Tetrapack 200ml, Botellas Retornables 237 ml

Hit Bebida con Jugo de Naranja Naranja

Envase no retornatble, 250ml, 500ml, 1.5 Litros, 2.5 Litros

Hit Buenos día

Naranja- Con Calcio y Con Omega 3 Caja Tetrapack 1L

Perfil del consumidor El precio y, en segundo lugar, el

tamaño del envase son los factores más importantes que determinan las preferencias del consumidor colombiano al escoger una determinada bebida.

• Las presentaciones preferidas son las personales, cuyo contenido generalmente oscila entre 200 y 300 mililitros por unidad. Los sabores más demandados son mora y mango.

Estrategia de medios La estrategia se

realizara a través de medios digitales y las plataformas virtuales de google play store con aplicaciones y en redes sociales Facebook.

OBJETIVOS DE LA ESTRATEGIA Crear un mejor posicionamiento

en los clientes que consumen jugos hit

Generar dinamismo en las campañas a través de plataformas virtuales y aplicaciones web

Hacer que los colombianos aumenten su consumo de jugos naturales, producidos en nuestro país. Esto se hará a través de la conquista del mercado a través de los hogares

APP ANDROID

Las aplicaciones android estarán disponibles en google play store con un juego de frutas

Y asociado a aplicaciones de fitness como recomendado por su pulpa natural