Campaña de marketing

Quil

mes

Quilmes tradicional

Quilmes de

boca ancha

Cambios

Se cambió el pico de la botella tradicional por uno mas ancho

Se rediseñó la etiqueta con colores metalizados que dan

sensación de modernidad

Se incorporó una tapa a rosca en reemplazo de las chapitas

PackagingCada cerveza viene embasada en

botellas de vidrio que contienen 500

cm3

Ésta edición viene además con una

tapa rosca.

Solo se fabrican las botellas de boca

ancha de medio litro para cumplir con

el objetivo: que sean de consumo

personal y puedan taparse y seguir

tomándose después.

Los productos Quilmes

son fáciles de

identificar porque

poseen colores

representativos: AZUL

Y BLANCO. Y una fuente característica.

Marca

Estructuración

Además, es fácil

recordar su nombre

porque no es largo ni

difícil de pronunciar.

Practicidad

La empresa puede cobrar

un extra en su precio

por el prestigio que

posee y aún así, la

gente seguirá

comprando el producto.

Capitalización

Cuando se pregunta acerca de Quilmes, las

respuestas frecuentes son:

“Buena calidad”

“Rica”

“El sabor del encuentro”

“Compartirla con amigos”

Identificació

n

La cerveza Quilmes con boca ancha, se producirá en la fabrica central de la empresa, situada en Quilmes, provincia de Buenos Aires.

Éstas se empezarán a fabricar el 10 de Diciembre, ya que fueron promocionadas para que el 25 del mismo mes puedan adquirirse.

Logística de distribución

La fabricación y embotellado de cien mil

unidades, tardará aproximadamente 5 días.

Una vez que las cervezas fueron embasadas, se las

colocará en cajones por docena, que evitarán que se

rompan en el trayecto y serán cargadas en un camión que

llevará la mercadería desde la fábrica hasta un centro de

distribución mayorista.

Una vez en el centro de distribución, le quedarán

a la empresa 7 días para hacerlas llegar a los

diferentes minoristas de Capital y 15 días al

resto de los centros provinciales en camiones

propios.

Luego de llegado al centro de distribución

provincial, se fracciona depende de la cantidad

solicitada por el minorista; termosellandolas

con un plástico con la marca.

Los productos son llevados al minorista en

camionetas propias hasta el minorista.

Los repositores descargan la mercadería y la dejan

en el depósito del comercio minorista , quienes las

almacenan hasta el momento de la venta.

Nuestra campaña será lanzada el 26 de

Diciembre.

Nuestro objetivo es brindarle una nueva opción a

nuestros clientes.

Nos proponemos, por todos los medios posibles,

llegar a clientes potenciales que, luego de ver

nuestra campaña, optarán por elegir nuestra

cerveza.

Impulsión

PromociónDurante enero y febrero de 2012, instalaremos

paradores propios en las playas públicas de los

centros turísticos más importantes. Allí se estarán

dando muestras gratis de nuestro nuevo producto para

toda la gente que allí se encuentre.

Vía pública

Publicidad

Televisiva

Gráfic

a

PrecioSegún una investigación de mercado cualitativa

realizada en el 2011, nuestros clientes opinan:

“No pagaría más de 20 pesos por una cerveza

de litro y medio”

“No importa la marca, más de 25 pesos una

cerveza es caro”

“Puede que una Quilmes se pague más, pero

si ronda los 35 pesos ya es caro y no se

justifica”

Es por eso que, cada botella de cerveza Quilmes

sale $25 pesos.

Ese precio fue el acordado junto con otras áreas

para poder cumplir con los parámetros de

nuestros clientes.