PRESENTAPRESENTA

CAMPAÑA PUBLICITARIA 1

Por Profesor Javier Olivares

SESIÓN #1 – MÓDULO 1

“La Campaña Publicitaria y sus diferentes

categorías”

CONCEPTOS La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico.

La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.

Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

Revisión de los antecedentes•Historia de la empresa•Historia del producto

•Análisis FODA•Objetivos de mercadeoResumen de la situación•Descripción de la industria•Descripción del producto•Delimitación del mercado meta•Análisis de la competenciaObjetivos

publicitarios•Objetivos de comunicación•Selección de la audiencia meta•Cuantificación de los objetivosEstrategia

Publicitaria•Diseño del concepto y el mensaje•Tono y estilo publicitario•Plan de medios•ProducciónPresupuesto de

publicidad•Depende del presupuesto de mercadeoEvaluación y control de la

campaña•Investigaciones previas al lanzamiento•Control de la campaña•Evaluaciòn de la campaña

El plan publicitario

ACTIVIDADES PARA LA SESION DOS

Leer y analizar las copias del libro PUBLICIDAD, un enfoque latinoamericano, Capítulo 6, páginas 73 – 90. Entrar al blog campanapublicitaria1.blospot.com y elaborar la tarea # 1 a distancia.Traer los siguientes materiales: periódicos y revistas viejas, hojas blancas 8 ½ x 11, tijeras, lápiz, borrador, marcador negro punta fina.