Capitulo 7 mk internacional
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Capítulo 7 El Riesgo Político y la Normativa Política Sandra Mancera Oriana Galvis
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Capítulo 7El Riesgo Político y la Normativa Política
Sandra ManceraOriana Galvis
El entorno político del Mk Internacional
Al analizar el entorno político internacional se tienen en cuenta los siguientes factores:
Estabilidad temporalActitud hacia las empresas extranjeras
Filosofía
G. Conservador
Promueve las empresas privadas
Mínimo de restricciones
G. Socialista
Fomenta propiedad pública y
promueve duras restricciones
Riesgos
Riesgo político
Riesgo más grande
Cambio
Consecuencias desconocidas
para mi empresa
* Riesgo General* Riesgo del Sector* Riesgo Especifico de la E
La diversidad de riesgos políticos depende del país en cuestión, de la empresa y de la naturaleza de
su negocio.
Riesgos políticos frecuentes
Riesgo político
Pérdida de propiedad
Confiscación Expropiación
NacionalizaciónRequisición
Acoso político
Nacionalismo
Política de licencias
Políticas fiscalesDescontento social
PatriotismoChovinismo
El proceso de reducción de riesgos en el Mk Internacional
Factores del país de destino
Factores legales internacionales
Factores del país de origen
Análisis del riesgo político
Reducción de la vulnerabilidad política
Análisis del Entorno Político
Una estrategia segura a largo plazo para minimizar el riesgo político es reconocer la importancia de la interacción positiva con los gobiernos del país de destino.
Existen modos de entrada o inversión en mercados extranjeros que son menos arriesgados y que podrían ser la única solución a largo plazo para evitar entornos políticos hostiles.
Ej. Joint ventures o concesión de licencias cuando la tec. es única y el riesgo elevado.
Las transferencias internacionales
Transferencia física de productos, tecnología, información, personas y flujos financieros
mediante importación y exportación.
Cómo se regulan las transferencias internacionales?
Regulación de las transferencias de productos y servicios:
… La forma mas común de control son los aranceles (impuesto aduanero)
… Sirven para aumentar el precio de los P. importados de modo que los P.
nacionales tengan una ventaja de $ relativa.
Mecanismos para restringir las transferencias internales. de P/S
… Aranceles e impuestos a la importación… Manipulación del tipo de cambio… Restricción de servicios… Cuotas- control de cantidad
Regulación de las transferencias de personas
Las políticas que controlan la entrada y salida de personas de un país no suelen estar motivadas por consideraciones empresariales internacionales, si no económicas, sociales o políticas.
Método de control: pasaportes y visas
La escasez de mano de obra suele ir de la mano con las economías en gran crecimiento, lo que hace que los criterios de entrada sean menos estrictos
Asegurar mano de obra suficiente
LA REGULACION DE LAS TRANSFERENCIAS DE TECNOLOGIA
La tecnología engloba los conocimientos
Tecnológicos
Gestión incorporados
Capital human
o
Capital físico Document
os publicados
Los gobiernos, sobre todo en países en
desarrollo
Han fomentado las entradas de tecnología como
fuente principal para conseguir los objetivos nacionales de crecimiento
En los países industrializados y avanzados apenas existen controles para las trasferencias internacionales
de tecnología, ni para el precio recibido por ellas La venta internacional de tecnología puede generar
costes sociales importantes en forma de desempleo o exceso de capacidad productiva
Las autoridades fiscales
Solovoz
voto
Se trata de países mas bien compradores que vendedores
Los objetivos de los países en desarrollo
SON AMBICIOSOS: Ya que pretenden garantizar que la tecnología de
importación se ajuste a sus necesidades, lo que generalmente supone tecnologías a pequeña escala, con necesidad de mano de obra intensiva, y que acaba en manos
de ciudadanos nacionales
LA IMPORTANCIA DE LA ESTABILIDAD EN EL TIPO DE CAMBIO
LAS EMPRESAS
SON
Proclives a mostrar aversión al riesgo, sobre todo en lo relativo a los mercados
internacionales
Es decir que la inestabilidad del tipo de cambio tiende a generar menos intensidad en las
exportaciones
La estabilidad que ha generado el euro ha contribuido el incremento del comercio intraeuropeo
GLOSARIOPROCLIVES: Que tiene inclinación
o propensión natural a una
cosa
•Unión Económica • Monetaria (UEM)
Cuando este en pleno funcionamiento , se conseguirán incentivos aun
mayores para el nivel de comercio
Representa el advenimiento de la estabilidad del tipo de cambio
en Europa Es la prueba mas fehaciente de
que los pueblos de Europa pertenecen a una unión Europea mas extensa De los antiguos 15 Estados miembros, 12 participan en la UEM y
utilizan el euro El Reino Unido, Dinamarca y Suecia han permanecido fuera del
sistema por elección propia Actualmente, el euro es la divisa oficial de estos 12 Estados
miembros de la UE
VENTAJAS
• Mayor transparencia de precios
• Costes transaccionales inferiores
• Menor incertidumbre para los inversores
• Mayor competencia• Ausencia de fluctuación de los tipos de cambio entre los
paises de la UEM• Estabilidad de precios, puesto que la política monetaria de
la UE, se gestiona desde el Banco Central Europeo , un órgano independiente
LA ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL COMERCIO El objetivo manifiesto de la Organización Mundial del
Comercio (OMC)
Es aumentar el bienestar de los pueblos de los Estados miembros.
Para conseguir su objetivo, la OMC
desempeña diversas funciones:
Administrar los
acuerdos comerciales de la
OMC Resolver litigios
comerciales
Actuar como foro para las disputas comercial
es
Estudiar las
políticas comercial
es nacionale
s
Ayudar a los países en
desarrollo con asuntos de
política comercial mediante asistencia técnica y
programas de formación
Cooperar con otras
organizaciones
internacionales
Con 146 miembros que representan el 97 % del comercio
mundial
Las decisiones en el seno de esta organización se toman
por consenso
La OMC
Vio la luz como consecuencia de una serie de negociaciones que tuvieron
lugar entre 1986 1994, y que trataban la reducción de los
aranceles aduaneros
El órgano de decisión de la OMC
Es la Conferencia Ministerial que se reúne, al menos, dos
veces al año
Los Estados miembros de la
OMC
Operan mediante acuerdos comerciales en un sistema no discriminatorio, lo que hace
que los derechos y las obligaciones de sus miembros
sean explícitos para todos
En el caso especial de los países en
desarrollo
La Conferencia ministerial de Doha, de 2001, denominada
la Ronda de desarrollo de Doha, determino una serie de
tareas necesarias incluidas las negociaciones de los
países en desarrollo
EL MARCO LEGAL INTERNACIONAL
En la economía internacional no hay nada similar a la legislación nacional que garantice un sistema fiscal equitativo, la obligación de
cuidar el medio ambiente y garantizar los derechos de los trabajadores y la prohibición
de monopolios
Se han hecho considerables
esfuerzos para regular la economía
internacional, pero apenas
se ha conseguido
algo
El entorno legal de las empresas internacionales
Consiste básicamente:•En las legislaciones •Los tribunales de los diferentes países en que operan
Cada vez mas, las empresas internacionales, sobre todo las tecnologías punta, acuden a los tribunales o hacen uso de su
influencia política para resolver supuestos violaciones de patentes y demás asuntos similares de propiedad intelectual
LA NORMATIVA COMUNITARIA
Las Empres
as
Están sujetas a los requisitos legales
• Mercados nacionales• Mercados extranjeros
La UE se encuentra en una fase avanzada del proceso de aproximación de las legislaciones nacionales
Las normas europeas mas significativas que afectan a las empresas internacionales son las relativas a la competencia
En la UE, las normas de la competencia prohíben, bajo sanciones importantes, cualquier acuerdo empresarial que pueda afectar al
comercio entre Estados miembros de la UE, impidiendo o distorsionando la competencia
En muchos países de la UE existen normas de competencia local además de las comunitarias
Muchas de estas normas, se refieren a la prohibición del mantenimiento de precios de reventa, y en la mayoría de los casos, las
autoridades tienen capacidad para imponer precios máximos
LA NORMATIVA RELATIVA A LA CALIDAD DE LOS PRODUCTOS
EL LIDERAZGO
En calidad es fundamental si la empresa quiere
garantizar a largo plazo el liderazgo de su producto,
tanto a nivel:• Nacional• Extranjero
En la UE se han armonizado muchas normas sobre productos, mediante la
creación de unas normas de seguridad mínima que han de cumplir todos los
Estados miembros
En muchos casos, esta normativa ha sido aceptada en todo el mundo
Muchas de estas empresas se encontraron, de repente, con que sus
productos no eran tan avanzados ni tan fiables como los de la competencia, y que carecían de los recurso suficientes
para solventar este problema Muchas se retiraron del mercado,
dejándolo todo para las marcas que hoy lo dominan como:
LOS PRINCIPALES SISTEMAS LEGALES DEL MUNDO
El desarrollo de los sistemas legales en la mayoría de los países han seguido dos estructuras
COMMON LAW
Que es la fuente del derecho de aquellos países que en
algún momento han estado bajo influencia británica
Estos países no intentan anticipar todos aquellos
ámbitos de aplicación del derecho, poniéndolos por
escrito para cubrir cualquier situación previsible
LAS LEYES PARLAMENTARIAS
Es el de aquellos países que intentan redactar códigos de conducta que incluyan todas
las aplicaciones previsibles de la ley
Así, van desarrollando
códigos civiles, penales y
comerciales
LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES
Gran parte del comercio mundial esta regulado hoy en día por los derechos de propiedad intelectual
La falsificació
n La copia ilegal
La piratería
Son obstáculos muy frecuentes y habituales al comercio justo y la recepción de los propietarios reales de los beneficios que les corresponden
Los sectores más afectados
QUIMICO FARMACEUTICO
A esta lista se debería añadir también, la
apropiación ilegal de marcas. A este
respecto, las partes que cometen delitos,
suelen ser empresas de países en desarrollo,
donde estas practicas no son ilegales
Como consecuencia de estas tendencias, los derechos de propiedad intelectual se incluyeron en la Ronda de Uruguay de las negociaciones del
GATT y se han reforzados en las siguiente aéreas:
•Mayor protección de marcas registradas, sobre todo de marcas de la UE
•Mayor protección de los diseños industriales, sobre todo en el caso textiles y ropa • Introducción en todos los países miembros de la OMC de la protección de patentes de productos químicos y farmacéuticos •Extensión a nivel internacional de la protección del diseño de semiconductores de la UE
•Prohibición en un futuro de la apropiación o el uso inadecuado de las “Denominaciones de origen”
ASPECTOS LEGALES DE LOS ATRIBUTOS DE MARKETING
DesarrolloLanzamient
o
Nuevos producto
s
Deben hacer de conformidad con la legislación que controla los requisitos de unidades de:
• Medida• Calidad
• Ingredientes• Seguridad
• Limitaciones de contaminaste • Normativas del sector
La marcas y el etiquetado se enfrentan a diferentes
normativas de uso
La responsabilida
d de los productos es otro campo importante:
La empresa internacional ha de prestar atención a
las diferencias en la interpretación de
garantías implícitas y explicitas y las devoluciones de
productos
La promoción es un elemento
importante de la estrategia de
marketing, por ello el impacto de
diferentes normativas legales, es especialmente
polémico
