Dinámica Social II

Introducción El desarrollo de la sociedad contemporánea ha tenido

como consecuencia un cambio en el mecanismo de difusión de la información.

Desarrollando nuevas formas de comunicación.

Introducción Fenómenos como:

1. La concentración de grandes grupos humanos en las ciudades,

2. El abandono del campo

3. La dispersión de sus habitantes

4. El desarrollo de la tecnología, etc.

Inciden en los mecanismos de comunicación humana.

Tu qué opinas? Crees que el fenómeno de producción en masas, la

oferta de mercancías en grandes cantidades y bajo costo, con un máximo de beneficios han convertido a la comunicación en una mercancía?

Estará sometida a las leyes de la economía de producción, oferta y demanda?

Características de la comunicación colectiva actualmente Esta ligada al:

1. Desarrollo de las tecnologías de comunicación

2. Formación de instituciones especializadas y

3. Complejos mecanismos de control, producción y difusión.

Comunicación de masas Es el producto cultural determinado por la estructura

económica , sometido a las leyes que gobiernan el desarrollo social.

Por lo tanto la comunicación social forma parte de la superestructura, determinada y condicionada por las leyes de la base.

Y hace referencia a un proceso en el cual intervienen grupos de individuos que son sometidos a la influencia de mensajes homogéneos de manera ocasional o permanente.

Será cierto?Comunicación social Medios de comunicación

Hace referencia al fenómeno de trasmisión o intercambio de mensaje a nivel social.

Se asocia con la comunicación en masas que tipifica al hombre de las sociedad contemporánea, anónimo, invisible homogéneo.

Son los instrumentos utilizados en el proceso de la trasmisión de mensajes, con formas y contenidos particulares.

Son el vehículo

Su uso depende de la estructura social

Descripción de la comunicación colectiva o de masas El receptor, es un agregado de individuos, masa o

público, que se dirige a un objeto en común de observación.

El perceptor se convierte en un auditorio que se caracteriza por su magnitud, heterogeneidad, anonimato y el sometimiento simultáneo a la acción de los mensajes emanados por los mecanismos tecnológicos de difusión.

Descripción de la comunicación colectiva o de masas La sociedad de masas a generado este tipo de

comunicación que lo que a hecho es difundir mensajes homogéneos simples, dirigidos a un público incapaz de replicar el mensaje, ocasionando una actitud pasiva.

Lo bueno de esta característica es que permite llegar mensajes simplificados a grandes grupos de personas.

Descripción de la comunicación colectiva o de masas El soporte material sobre el cual se apoya el mensaje

amplía el alcance o la permanencia del mismo en el espacio o en el tiempo.

Analizar el ejemplo de un conferencista y el de la lectura d un periódico

Descripción de la comunicación colectiva o de masasConferencista Periódico

Búsqueda de información

Compilación de información

Exposición del tema

Sesión de preguntas y respuesta

Recopilación de información

Procesamiento

Selección

Impresión

Distribución

La posibilidad de feedback es limitada casi nula

Emisor

Audiencia

Información de retorno

La “Tuba” de Schramm Nos es posible que la comprensión del mensaje si el

emisor y el receptor no tienen un dominio común de experiencias.

Y sus características son:

1. El emisor es una institución o grupo

2. Los mensajes emitidos superan a los recibidos

3. El proceso se realiza gracias a la utilización de medios de comunicación, que requieren recursos tecnológicos y humanos considerables.

La “Tuba” de Schramm4. El mensaje se recibe simultáneamente por grandes

grupos de personas que se encuentran dispersas espacialmente.

5. Es posible conservar el mensaje, con un soporte material adecuado, archivar el mensaje para su utilización en el momento oportuno.

6. El flujo del mensaje es unidireccional.

7. La respuesta del receptor es débil e indirecta, casi nula

8. Los líderes de opinión recopilan información y la retrasmiten a aquellos que no fueron sometidos a influencia del mensaje.

Modelo de Maletzke Presenta distintos elementos que afectan la

comunicación colectiva y los mecanismos de control e influencia que ejercen sobre el sistema.

1. Comunicador

2. Mensaje enviado

3. Perceptor

4. Medio utilizado

Están de acuerdo? La pertenencia a una clase social condiciona el campo

de experiencias del sujeto, la actividad que realiza, sus intereses, expectativas, etc.

Los grupos que detectan el poder político, social o económico tendrán mayor acceso y control sobre los medios de comunicación y sobre los mensajes que se difunden.

Medios de comunicación Se pueden considerar como recursos tecnológicos que

permiten amplificar, conservar, reproducir o expandir las características físicas de un mensaje codificado.

Sirve para aumentar el alcance

Disminuye los costos

Mayor eficacia.

Medios de comunicación Esto se logra a través de:

Reproducción (replica)

Alcance (cobertura)

Permanencia

Accesibilidad

Tipos Visuales Audiovisuales

Libros

Revistas

Prensa

Cine

Televisión

DVD

Internet

Auditiva •Radio •CD

Variables Ocupación

Sexo

Pertenencia a grupos u organizaciones

Valores

Actitudes

Personalidad, etc.

Estas variables se relacionan con el uso de los medios, así como los efectos que supuestamente producen.

Funciones de la comunicación colectiva

Están determinadas por la estructura social

Estructura económica

Estructura política del país

(Schramm, 1971) los medios de comunicación se utilizan

a. Informar: las instituciones de comunicación se convierten en intermediarios entre la realidad y el público. Ya que no tienen la información o esta incompleta.

b. Educar.

c. Distraer y entretener.

d. Persuadir. Ya que enfatizan u ocultan ciertos aspectos de la información, dando pie a la interpretación. Deriva también a la inducción al consumo.

Funciones de la comunicación colectiva

Características de la comunicación colectiva en LatinoaméricaA. Concentración de los medios, los propietarios

constituyen un sector muy pequeño de la sociedad y tiende a ser monopolizado.

B. Concentración geográfica, la mayor difusión se realiza en comunidades urbanas.

C. Relaciones entre los propietarios de los MC y las clases dominantes, tendiendo a manejar una relación muy estrecha entre estos dos sectores (México, Argentina, Colombia, Chile y Perú)

Características de la comunicación colectiva en LatinoaméricaD. Dependencia externa, se manifiesta por el

monopolio de las agencias internacionales de noticias, agencias de publicidad y la inversión de capital extranjero.

E. Papel del Estado, hay diferencias en cuanto al uso, control y supervisión

No cumplen con la función del cambio social y superación de los problemas económicos, políticos y culturales en Latinoamérica.

A manera de conclusión de los medios de comunicación El Material Impreso, permite al lector regir la

velocidad y las ocasiones de exposición, son los menos renuentes a permitir la expresión de los puntos de vista de las minorías.

La Radio, el tipo de público tiende a ser menos culto y a ser mas sugestionable que los otros.

La Pantalla, tiene ventajas persuasivas y pedagógicas, por que presenta materiales visuales concretos.

Conversación cara a cara, es el instrumento más eficaz de la pedagogía y persuasión , por su flexibilidad, recompensa o castigo inmediato.