CONSTANTES DE LA IDENTIDAD El Isologotipo · El isologotipo Usos NO permitidos La efectividad de la...

Capítulo

01

CONSTANTES DE LA IDENTIDAD

El Isologotipo

Versión color

Versión blanco y negro en positivo

Versión blanco y negro en negativa

Área de protección

Grilla constructiva

Reducción mínima admitida

Articulación con denominación del Organismo

Articulación con denominación del Ministerio

Articulación con denominación de área,

sector o programa

Aplicación sobre fondos de color

Aplicación sobre fondos fotográfi cos

Usos NO permitidos

Colores institucionales

Paleta cromática principal

Paleta cromática secundaria

Paleta cromática auxiliar

Familias tipográfi cas institucionales

Tipografía para impresos

Tipografía para usos electrónicos

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Servicio Nacional de Sanidad y Calidad Agroalimentaria

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Versión

1Manual de Identidad visual Institucional

Constantes de la identidadEl isologotipo

Version color

La marca es el ícono principal de una organización y constituye el punto de partida para la generación de la iden-tidad visual institucional. Debe estar presente en todas las comunicaciones externas que emita la institución.

La aplicación del isologotipo en el uni-verso de piezas gráfi cas y digitales del Senasa debe estar siempre en acuerdo con las pautas detalladas en el pre-sente manual, a fi n de comunicar una identidad visual estable y orgánica.

Pantone 311c

Pantone 423c

USO DE LA VERSION COLORSalvo en circunstancias particu-lares, debe priorizarse siempre el uso de la versión en color de la marca. Preferentemente en los colores Pantone defi nidos como institucionales o en su defecto, en composición por cuatricromía de los mismos para usos impresos o en colores RGB para usos digita-les. La especifi cación de composi-ción de estos colores se encuentra en la página de paleta cromática principal de éste capítulo.


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Versión



Versión blanco y negro en positivoVersión blanco y negro en negativo

Reservadas para situaciones especiales, estas dos versiones le permiten a la marca interactuar en ámbitos gráfi cos donde no pueden ser utilizados los colores Pantone institucionales o su

composición en cuatricromía. Así tam-bién permiten articular el isologotipo con algunos colores de las paletas cro-máticas secundaria y complementaria conservando una correcta legibilidad.


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Versión



Área de protección

El área de protección establece un perímetro invisible que rodea al isologotipo, al cual no podrá ingresar ningún otro elemento. De esta manera

se garantiza que la visualización del isologotipo siempre será clara y legible, resguardándolo de cualquier posible contaminación.

X

X X

XX

XX

X X

MEDIDASEl área de protección se calcula a partir de la altura de 1 módulo del isotipo. Esta proporción debe mantenerse en todos los tamaños de aplicación de la marca.


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Grilla constructivaReduccion mínima admitida

LA GRILLALa siguiente grilla establece las medidas constructivas del isologotipo. En ella puede observarse que la

REDUCCIÓN MÍNIMA ADMITIDALa marca no tiene restricciones para medidas máximas pero no podrá ser nunca utilizada en medidas inferiores a 10 mm. de ancho total. Esta es la

construcción del mismo se realiza a partir de la multiplicación de módulos base, confi riéndole mayor estabilidad para su reproducción.

medida mínima para mantener legible el isologotipo. Esta norma es de apli-cación tanto para la versión color como para las versiones blanco y negro en positivo y negativo.

10

módulobase

8

1

5 1½ 1½ 1½1 18

10

10mm 10mm 10mm


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Versión



Articulación con denominacióndel organismo

En los casos que sea necesario y a los fi nes de lograr una óptima reproduc-ción del isologotipo se presentan a continuación dos maneras aconsejadas de articulación del mismo con su de-nominación (A y B), para las cuales se establecen las siguientes pautas:

La denominación deberá estar siempre por fuera del área de protección del isologotipo.

VERSIÓN A1- La denominación se ubicará debajo del logotipo, en dos líneas alineada a la izquierda, fi nalizando en la mitad de la última S de la palabra Senasa. Esta proporción conserva una clara legibili-dad de todos los elementos.

2-La reducción mínima admitida para mantener esta proporción será de 44mm para el isologotipo y cuerpo 5 para la denominación.3- En caso de ser necesaria una re-ducción aún mayor, podrá variarse la medida del isologotipo manteniendo el cuerpo de la denominación.

VERSIÓN B1- La denominación se ubicará a la derecha del isologotipo, en dos líneas alineado a la izquierda, teniendo como límite la altura de la marca.2- La reducción mínima admitida será de 25mm para el isologotipo y cuerpo 5 para la denominación.3- Esta versión no admite una mayor reducción del isologotipo.

SERVICIO NACIONAL DE SANIDADY CALIDAD AGROALIMENTARIA






10mm44mm

25mm

cpo. 5 / int. 6

cpo. 5 / int. 6

cpo. 5 / int. 6

A1

B1

B2 B3

A2 A3

Tipografía de denominación: DinPro regular con interlineado automático.

NOTA IMPORTANTELa utilización de la denominación, está reservada para situaciones estrictamente formales en las que sea de imperiosa necesidad su aplicación.


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Versión



Articulación con denominacióndel Ministerio

En los casos que sea necesaria la articu-lación del isologotipo con el nombre de un área, sector o programa, las pautas de interacción entre los mismos serán las estipuladas en la página 6.

De esta manera se mantiene una cohe-rencia de comunicación en el mensaje y se garantiza una óptima reproducción de la marca.

SERVICIO NACIONAL DE SANIDAD Y CALIDAD AGROALIMENTARIAMINISTERIO DE AGRICULTURA, GANADERÍA Y PESCA




MINISTERIO DE AGRICULTURA,GANADERÍA Y PESCA





10mm44mm

25mm

cpo. 5 / int. 6

cpo. 5 / int. 6

A1

B1

B2 B3

A2 A3


cpo. 5 / int. 6



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Versión



Articulación con la denominaciónde área, sector o programa

En los casos que sea necesaria la articu-lación del isologotipo con el nombre de un área, sector o programa, las pautas de interacción entre los mismos serán las estipuladas en la página 6. Su ubicación será por debajo de la de-nominación del Senasa y estará escrita en el mismo cuerpo e interlineado con un espacio de separación, por lo cual, no está permitido ningún otro tipo de

identifi cación visual para los mismos.De esta manera se mantiene una cohe-rencia de comunicación en el mensaje y se garantiza una óptima reproducción de la marca.

En los casos en que el nombre del área, sector o programa sean extensos, se escribirán en 3 líneas con un ancho de caja libre.


PROGRAMA NACIONAL DE PREVENCIÓN Y VIGILANCIA DE ENCEFALOPATÍAS ESPONGIFORMES TRANSMISIBLES











10mm44mm

25mm

cpo. 5 / int. 6

cpo. 5 / int. 6

cpo. 5 / int. 6

A1

B1

B2 B3

A2 A3




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Versión



Aplicación sobre fondos de colorPaleta secundaria

El isologotipo podrá aplicarse en fondos plenos o sobre imágenes que garanti-cen un buen contraste y su correcta le-gibilidad. Es recomendable, salvo casos particulares, que la marca sea siempre utilizada en su versión color.

USO SOBRE PALETA SECUNDARIAA los fi nes de potenciar la mejor lectura del isologotipo sobre fondos de color, se presentan a continuación los usos reco-mendados del mismo sobre los fondos de color de la paleta secundaria.

Pantone 299

Pantone 294 Pantone 294 Pantone 294





Pantone 299 Pantone 299

La utilización del Pantone 401 como fondo del isologotipo, solo será empleada en impresiones offset de óptima calidad.


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Versión



Aplicación sobre fondos de colorPaleta auxiliar

El isologotipo podrá aplicarse en fondos plenos o sobre imágenes que garanti-cen un buen contraste y su correcta le-gibilidad. Es recomendable, salvo casos particulares, que la marca sea siempre utilizada en su versión color.

USO SOBRE PALETA AUXILIARA los fi nes de potencias la mejor lectura del isologotipo sobre fondos de color, se presentan a continuación los usos reco-mendados del mismo sobre los fondos de color de la paleta auxiliar.






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Versión



Aplicación sobre fondos fotográfi cos

El isologotipo podrá aplicarse en fondos plenos o sobre imágenes que garan-ticen un buen contraste y su correcta legibilidad.

USO SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOSEn el caso que sea necesaria la utiliza-ción del isologotipo sobre fotografías, se deberá utilizar siempre la versión blanco y negro (versión positiva o nega-tiva) del mismo


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Versión



Usos NO permitidos

La efectividad de la identidad institu-cional depende, entre otras cosas, de la aplicación estable de la marca. Por ello, es preciso tener en cuenta los usos incorrectos más frecuentes que puede

sufrir el isologotipo a los efectos de evitarlos. Los siguientes ejemplos sirven como referencia de los usos NO permitidos de la marca.

No se podrá invertir el orden de los elementos.

No se podrá alterar la disposición de los colores.

No se podrá reemplazar por mayúsculas ningún signo del logotipo.

No podrá estar limitada por fi letes o líneas de-marcatorias.

No podrá ser impreso sobre colores que no permitan su correcta legibilidad.

No se podrán alterar las proporciones originales de tamaño establecidos entre los elementos.

No se podrán alterar las relaciones de espacio que vinculan a los ele-mentos entre sí.

La tipografía no podrá ser reemplazada porotra similar o diferente.

No podrá modifi carse el ángulo de inclinación de la marca.

No podrá ser impreso en otros colores que no sean los institucionales.

No podrá ser aplicado so-bre tramas o retículas que difi culten su visualización.

No podrá ser deformado, expandido o condensado sin respetar las propor-ciones originales.


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Versión



Usos NO permitidos

La efectividad de la identidad institu-cional depende, entre otras cosas, de la aplicación estable de la marca. Por ello, es preciso tener en cuenta los usos incorrectos más frecuentes que puede

sufrir el isologotipo a los efectos de evitarlos. Los siguientes ejemplos sirven como referencia de los usos NO permitidos de la marca.

No podrá utilizarse el isotipo rodeado por un perímetro círcular.

No podrá utilizarse el isotipo sin el logotipo.

No podrá ser impreso en los colores de la marca anterior.

No se podrán crear sub-marcas para identifi car sectores de la institución.

No podrá utilizarse el logotipo sin el isotipo.

No podrá enmarcarse el isologotipo con fi letes o guardas.

No podrá utilizarse el isotipo sobre el logotipo marginado a la izquierda o a la derecha.

No podrá utilizarse el isotipo sobre el logotipo marginado centrado.


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Versión


Constantes de la identidadColores institucionales

Vista general

Los colores son atributos fundamenta-les en la construcción de la identidad visual de las organizaciones. En este sentido y a fi n de establer una pauta es-table, se han desarrollado tres paletas cromáticas: una principal, una secun-daria y una auxiliar.

Pantone 311c

Pantone 423c

Pantone 299c

Pantone 401c

Pantone 390c

Pantone 405c

Pantone 605c

Pantone 294c

Pantone 427c

Pantone 172c

Pantone 458c

Pantone 116c

Los colores que las componen no podrán ser reemplazados por otros si-milares. Aquí se presenta el total de los colores propuestos para las distintas paletas, que se encuentran detalladas en las páginas siguientes.

El presente manual ha sido ela-borado bajo normas cromáticas correspondientes al sistema de impresión offset. Por lo tanto la impresión del mismo bajo sistemas digitales puede alterar la representación visual de algunos colores.


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Versión



Paleta cromática principal

A continuación se detallan los dos colores que representan la paleta cromática principal con la que cuenta la institución. Siendo los utilizados en la marca Senasa.

La composición técnica de los colores institucionales está especifi cada de acuerdo a la normativa del código Pan-tone con su equivalente en el sistema de tintas de impresión por cuatric-romía. Se presenta también la gama cromática para la edición en formatos digitales (RGB).

Colores

Celeste

Gris

Cód. Pantone

Pantone 311c

Pantone 423c

Cód. CMYK

63% cyan00% magent12% yellow00% black


Cód. RGB

65 red196 green220 blue



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Versión



Paleta cromática secundaria

Como complemento de la paleta prin-cipal se contempla la utilización de una paleta secundaria a los fi nes de lograr diversidad en las propuestas gráfi cas y a la vez inscribir estas acciones dentro del programa de color institucional.

La composición técnica de los colores institucionales está especifi cada de acuerdo a la normativa del código Pan-tone con su equivalente en el sistema de tintas de impresión por cuatric-romía. Se presenta también la gama cromática para la edición en formatos digitales (RGB).

Colores

Azul

Azul

Gris

Gris

Gris

Gris

Cód. Pantone

Pantone 299c

Pantone 294c

Pantone 401c

Pantone 405c

Pantone 427c

Pantone 458c

Cód. CMYK







Cód. RGB








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Versión



Paleta cromática auxiliar

Por último se establece una paleta auxiliar para utilizarse en casos espe-ciales en donde las paletas anteriores no sean sufi cientes para la representa-ción de las pieza gráfi cas requeridas.

La composición técnica de los colores institucionales está especifi cada de acuerdo a la normativa del código Pan-tone con su equivalente en el sistema de tintas de impresión por cuatricro-mía. Se presenta también la gama cromática para la edición en formatos digitales (RGB).

Colores

Verde

Verde

Rojo

Amarillo

Cód. Pantone

Pantone 390c

Pantone 605c

Pantone 172c

Pantone 116c

Cód. CMYK





Cód. RGB






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Versión


Constantes de la identidadFamilias tipográfi cas Institucionales

Tipografía para usos impresos

Junto con el isologotipo y la paleta cromática, la tipografía es un atributo fundamental de la identidad visual institucional. En esta página se defi nen

dos familias tipográfi cas que podrán utilizarse en cualquiera de sus varia-bles (regular, negrita, cursiva, etc.). Su uso está limitado a piezas impresas.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?@$%&*.,:;+-=/()#


FF Din ProSugerida para títulos, epígrafes, bajadas.

Times New RomanSugerida para textos corridos.

Las familias tipográfi cas especi-fi cadas en esta página no podrán ser remplazadas por otras simi-lares, así como tampoco podrán ser modifi cadas con efectos de expandido, condensado, etc., o ser alteradas en ninguna forma.


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01Página

19

Versión


Tipografía para usos electrónicos

Además de las familias establecidas para usos impresos, se especifi can dos tipografías para usos electrónicos. Esta diferenciación se realiza debido a que en algunos casos los soportes digitales poseen limitaciones para el

uso tipográfi co. Las dos familias aquí defi nidas podrán utilizarse en cualquie-ra de sus variables (regular, negrita, cursiva, etc.). Su uso está limitado a soportes electrónicos.



Constantes de la identidadFamilias tipográfi cas Institucionales

Las familias tipográfi cas especi-fi cadas en esta página no podrán ser remplazadas por otras simi-lares, así como tampoco podrán ser modifi cadas con efectos de expandido, condensado, etc., o ser alteradas en ninguna forma.

VerdanaSugerida para títulos, epígrafes, bajadas.

Times New RomanSugerida para textos corridos.

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