DECISIONES DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS

DECISIONES DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS

Conjunto de todas las líneas de

productos que un determinado

comerciante ofrece a la venta.

Tiene cuatro dimensiones importantes:

Anchura

Longitud

Profundidad

Consistencia

ANCHURA

Se refiere a la cantidad de líneas

de productos distintas que la

compañía maneja.

Longitud

Es la cantidad total de artículos

que la compañía tiene dentro de

sus líneas de productos

Profundidad

Es la cantidad de versiones que se

ofrecen de cada producto de la

línea.

Colgate ofrece once variedades

de pastas dentales.

Consistencia

Es encontrar que tan relacionadas

están entre sí las diversas líneas

de productos en cuanto a uso

final, necesidades de producción,

distribución, etc.

SELECCIÓN DEL NOMBRE DE

LAS MARCAS

Es ciencia, arte e instinto.

Debe sugerir algo acerca de los

beneficios y cualidades del producto.

Las marcas deben tener las

siguientes características

Fácil de pronunciar, reconocer y

recordar.

El nombre debe ser distintivo.

Fácil de traducir a otros idiomas

Debe poder registrarse para

protegerla legalmente.

DESARROLLO DE MARCA

Se cuenta con cuatro opciones

para el desarrollo de marca:

Extensiones de Línea

Extensiones de Marca

Multimarcas

Marcas Nuevas

Extensiones de Línea

Utilización de una marca exitosa

para introducir artículos

adicionales en una categoría de

productos determinada (nuevos

sabores, formas, colores,

ingredientes, tamaño, etc.

Ej.: Coca Cola

Extensiones de Marca

Usar el nombre de marca exitoso

para lanzar un producto nuevo o

modificado en una categoría.

Eje. Huggies, pañales, toallitas,

loción, talco, etc.

Multimarcas

Introducir marcas adicionales en

una misma categoría de

productos.

Marcas Nuevas

Crear un nombre de marca nuevo,

puede usarse cuando una marca

está decayendo.

Las marcas se mantienen no por

la publicidad si no por la

experiencia de la marca.