Definición de Publicidad

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad

La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.

Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo.

Potencial: Es el posible comprador. El "Estudio de Mercado" esta dirigido al

reconocimiento del público potencial.

Público

La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad.

La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...)

La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos.

La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y tratan de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige.

La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad un fin en sí mismo sino un medio.

La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.

TIPOS DE TIPOS DE PUBLICIDADPUBLICIDAD

SEGÚN PRODUCTO

Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo características objetivas del producto.

Publicidad afectiva: cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto.

SEGÚN ALCANCE

Publicidad local.

Publicidad regional.

Publicidad nacional.

Publicidad internacional.

SEGÚN MENSAJE

Publicidad informativa: informa del objeto o servicio.

Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante.

Publicidad mixta

SEGÚN ANUNCIANTE

Publicidad de empresas privadas y públicas.

Publicidad de asociaciones privadas.

Publicidad de administraciones públicas.

Informar sobre los bienes y servicios cuya contratación intenta alcanzar induciendo al consumidor a una acción de compra.

Crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.

Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y mantenerla.

Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.

Objetivos de la publicidad

Signo: denotación, connotación y mito

Mito

Connotación

Denotación

SIGNO

Denotación: el significado literal, obvio o

comúnmente aceptado de un signo. Principalmente descriptivo (diccionario)

Connotación: según orden de significación.

El interprete añade una significación

nueva al signo. Es interpretativo,

subjetivo

Mito: Naturaliza determinados valores culturales o históricos.

Tiende a aceptarse como natural, objetivo o

perteneciente al sentido común.

Tipos de publicidad en Internet

Anuncios entre páginas web (Interstitials).

Ventanas que se abren automáticamente (Pop-Up Ads).

Publicidad en formato web (HTML Ads).

Publicidad enriquecida con Macromedia Flash o Shockwave (Rich-Media Ads).

Publicidad híbrida (Hybrid Ads).

Patrocinadores y/o socios de negocios (Sponsorships/Partnerships).

Nuevas tendencias en publicidad en la web.

Anuncios y enlaces rectangulares y/o cuadrados (Banner Ads).

Botones

publicitarios.

Anuncios y enlaces de texto

(Text Ads).

Publicidad en Google: AdWords / AdSense

Profesor: Luis Fernando Muñoz Roldáne-mail: lfmunoz@norma.net

Anuncios y enlaces rectangulares y/o cuadrados (Banner Ads).

Tipos de publicidad en Internet

http://www.mindworkshop.com/alchemy/banners/banners.html

Anuncios y enlaces rectangulares y/o cuadrados (Banner Ads).

Tipos de publicidad en Internet

Superbanner o leaderboardGeneralmente están en la parte superior de las páginas. Sus dimensiones son 728×90 píxeles.

Rascacielos o SkycraperEsta pieza se presenta verticalmente en la parte derecha de las páginas. Sus dimensiones son 120×600 pixeles.

Robapáginas o MPUSon banners cuadrados ubicados en la parte central de la página, junto al contenido de la misma. El tamaño más usado es el de 300×250 píxeles.

TopbannerFue el más utilizado anteriormente, pero ha sido desplazado por otro tipo de creatividades. En esencia, es muy parecido al leaderboard, pero es de menor tamaño (468×60) píxeles.

Botones publicitarios.

http://www.doubleclick.com/us/

Tipos de publicidad en Internet

Anuncios y enlaces de texto (Text Ads).

Tipos de publicidad en Internet

Publicidad en Google: AdWords / AdSense

Tipos de publicidad en Internet

Anuncios entre páginas web (Interstitials).

Tipos de publicidad en Internet

http://www.adlink.net/sponsorships/adunits/interstitial.htm

http://www.clarin.com/http://www.baquia.com

http://www.baquia.com/com/zumored.html

Ventanas que se abren automáticamente (Pop-Up Ads).

Tipos de publicidad en Internet

Ventanas que se abren automáticamente (Pop-Under).

Tipos de publicidad en Internet

Publicidad en formato web (HTML Ads).

Tipos de publicidad en Internet

http://www.clarin.com/www.ilvalle.com

www.eduteka.org

Publicidad enriquecida con Macromedia Flash o Shockwave (Rich-Media Ads).

Tipos de publicidad en Internet

http://www.adobe.com/devnet/rich_media_ads/

http://www.adobe.com/products/player_census/flashplayer/tech_breakdown.html

http://www.mazdausa.com/MusaWeb/displayHomepage.action?bhcp=1

Publicidad flotante Shoskele

Tipos de publicidad en Internet

Publicidad que se mueve por el sitio web.Es un anuncio basado en animación Flash, y busca que tenga libre movimiento por toda la página.

Obliga al usuario a cerrarla para poder ver la información del site.

Publicidad que se expande y se contrae

Tipos de publicidad en Internet

Publicidad donde al pasar el ratón se amplia sobre la pantalla para hacerlavisible al usuario

Ej: cuando se está online en Messenger la parte inferior donde está lapublicidad se amplia al pasar el ratón por esta zona.

http://www.eltiempo.com

Publicidad híbrida (Hybrid Ads).

Tipos de publicidad en Internet

                                                                      Fix thousands of Computer bugs and Errors with PC Bug Doctor

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Formas de pago para la publicidad

Tipos de publicidad en Internet

Costo por impresión

Costo por visitante

Costo por clic

Costo por acción (si el usuario por ej. se registra)

Costo por conversión (si el usuario por ej. hace una compra, una venta, etc.)

Tipos de publicidad en Internet

www.cve.org.co

Patrocinadores y/o socios de negocios Sponsorships/ Partnerships).

Patrocinadores y/o socios de negocios Sponsorships/ Partnerships).

Tipos de publicidad en Internet

Juegos Olimpicos, ver al final de la páginahttp://en.beijing2008.cn/

Patrocinadores y/o socios de negocios Sponsorships/ Partnerships). Tipos de publicidad en Internet

http://es.fifa.com/

Nuevas tendencias en publicidad en la web.Tipos de publicidad en Internet

Adverblog. Un weblog dedicado a la publicidad o que es un aviso publicitario.http://www.adverblog.com/ http://ad-rag.com/

Roadblock o takeover. Alquiler de todo el espacio publicitario de un sitio web en la página de inicio o principal, de un gran portal. http://www.audiencewatch.com/glossary/roadblck/index.htm

The Million dollar website. Sitio web dedicado a vender los pixeles en la web paraAlcanzar un millón de dólares.http://www.milliondollarhomepage.com/

Viral Films. Pequeñas películas realizadas para la web por directores de cine contratados por una marca.http://www.bmwusa.com/Standard/Content/Uniquely/TVAndNewMedia/BMWFilms.aspx

Websisodes Films. Series de filmes que buscan atraer clientes hacia determinada marca o producto.http://www.theaxeeffect.com/axefilms.html

¿CÓMO ANALIZAR LA PUBLICIDAD?

PRIMER PASO: ANÁLISIS OBJETUALAnalizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto

económico.

SEGUNDO PASO: ANÁLISIS MOTIVACIONAL

Análisis del objeto anunciado como símbolo de una categoría social, exponente de gusto, inteligencia, confort, belleza, placer, salud...

TERCER PASO: ANÁLISIS DEL LENGUAJEAnálisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual.

CUARTO PASO: ANÁLISIS IDENTIFICATIVO

Análisis de la identificación entre el producto su marca, estudio de la imagen, memorización de la marca...

QUINTO PASO: ANÁLISIS DEL ESLOGANAnálisis connotativo y denotativo

SEXTO PASO: ANÁLISIS DEL CONTENIDOAnálisis de la información contenida en el mensaje y en qué grado ayuda a

la elección.

SÉPTIMO PASO: ANÁLISIS RETÓRICO-LINGÜÍSTICO

Análisis de las formas lingüísticas y retóricas utilizadas en la redacción de los diferentes mensajes publicitarios.