Definición• La publicidad es una especialidad derivada

de las técnicas de creatividad, que en forma general estudia las estrategias para persuadir y seducir a los futuros clientes. Por lo tanto no podremos separar la redacción publicitaria de los conceptos preliminares que se extraen de las experiencias de la vida diaria de donde los publicistas toman los conceptos que sirven para elaborar campañas publicitarias.

¡Si eres creativo ya tienes un 50% de ser un buen redactor!

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FUNCIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO 1. Persuasión: conativa Convencer por medio de la construcción

creativa de frases que despierten el interés en el lector

2. Información: representativa Presentar al lector todos los aspectos

referentes al producto, incluidas sus características, detalles de construcción y necesidades que atiende.

CARACTERÍSTICAS

Dependerán del tipo de canal que se utilice: mass-media:

TVRADIOPRENSA ESCRITA; REVISTASINTERNET(PANELES PUBLICITARIOS)

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Puramente comercial: la finalidad es vender un producto (colonias, coches, bebidas refrescantes…)

Institucional: inculcar valores (prevención de accidentes, campañas antidrogas…)

Propagandística: finalidad ideológica (campañas políticas)

TIPOS

ASPECTOS A TENER EN CUENTA

a. ¿A quién va dirigido?

b. ¿ Qué intenta promocionar?

Qué significa esto

Los textos deben enamorar a los receptores-clientes a los que van dirigidos

Para hacerlo, tiene que saber cuáles son los valores que les interesan a estos y qué debe resaltar para llamar su atención

Los textos deben enamorar a los receptores-clientes a los que van dirigidos

Para hacerlo, tiene que saber cuáles son los valores que les interesan a estos y qué debe resaltar para llamar su atención

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1. Llamar la atención:

Realizar una gran lista de términos efectivos que se relacionen directamente con el receptor al que se dirige

Recordar las motivaciones y sus jerarquías. Encontrar el “punto débil” del cliente potencial.

Dependerán aspectos como: la edad, el sexo, situación económica…

UTILIZAR TODOS LOS CÓDIGOS POSIBLES; DEPENDIENDO DEL CANAL:

Verbal ( tener en cuenta tipografía, tamaño, forma….)

Visual ( imágenes, fotos, dibujos….)

Cromático

Musical

Estructura: es difícil hablar de partes, ya que dependerá del tipo de anuncio.

Además tener en cuenta que hay que ser…..

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EJEMPLO DE ESTRUCTURA DE UN CUERPO DE TEXTO

INICIO:

Titular o subtítulo, que motive al lector a continuar

leyendo.

DESARROLLO:

Incluyen las ventajas diferenciales, pruebas, garantías, testimonios

CONCLUSIÓN:

Invitar directamente a la acción. ¡Comprar-consumir!

RECORDAR:

Siempre habrá una forma diferente de

decir lo mismo.Originalidad

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Las condiciones que deben tenerse en cuenta son las siguientes:

ORIGINALIDAD, usar palabras que sin ser rebuscadas comuniquen con propiedad las ventajas.

«Que no le embarace la duda» TEST PACK + PLUS

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NOVEDAD, formar frases que despierten la curiosidad del público objetivo

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SENSIBILIDAD, atrapar al receptor con palabras impactantes, profundas, sinceras.

« Las virginidad sí importa » EL OLIVAR

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DETALLES ACERCA DE LA FORMA DE LOS

TEXTOS PUBLICITARIOS

Se refiere a las técnicas que se

usan para la presentación del

texto como:

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Narración: Para comunicar eventos a nivel de notas de prensa, publirreportajes

Testimonios: Para reforzar la oferta, se acude a los líderes, quienes respaldan las ventajas y se solidarizan con el producto. Son los argumentos de autoridad

Descripción: Cuando se presentan productos nuevos e interesan los nuevos detalles

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Dentro de éstas tienen especial importancia el uso de las figuras retóricas

CARACTERÍSTICAS LINGÜÍSTICAS

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Cómo emplear las FIGURAS RETORICAS

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Sentencias:

Cuando se trata de productos de uso masivo:

«Tarde o temprano tendrás un Philip en tu casa»

Interrogación:

¿Quieres ser tan bella como las reinas de belleza?

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EL USO DE LAS FIGURAS LITERARIAS

Metáfora: «Veloz como una gacela, asi es Track»

«Este niño es un toro»

Hipérbole: Nunca en su vida probará un manjar igual

«Resplandece hasta en la oscuridad»

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Metonimia: Venga al mundo Marlboro

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OTRAS FORMAS:

Aquellas que son recogidas del saber popular, como las fábulas, los cuentos, los refránes o simplemente los acontecimientos más importantes

OTRAS LOS REFRANES:

Nunca digas de Socosani no he de beber

Más vale Casio en la mano que cientos volando

LOS ACONTECIMIENTOS:

Mucho más efectivo que al Antrax.

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LA REPETICIÓN:

¿Tengo pinta de no tener buen gusto?

¿Tengo pinta de ser fácil de satisfacer? WINSTON