DEL STORYTELLING AL STORYDOING

CONFERENCIA EN ACOP BILBAO 2014 III ENCUENTRO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

MELVIN PEÑA CONSULTOR DE COMUNICACIÓN TWITTER: @MPENA

La diferencia entre los políticos que hacen historia !y quienes sólo la cuentan

Como Scherezade,narramos para sobrevivir

VIVIR PARA !CONTARLO

Como el hombre en las cavernas, los niños, siguiendo un hábito atávico, pintarrajean historias en las paredes de sus casas antes de que puedan hablar o escribir

• no terminó con las historias

¿Qué otra cosa hacemos hoy día en nuestros muros virtuales que no sea contar la mejor historia de nosotros

mismos?

¿Qué otra cosa hacen los políticos que no sea ilusionarnos a través de relatos?

La “industria” se devalúa por falta de concreciones, por incumplimiento, y, peor aun, por hacer lo contrario de lo que se dice

Storytelling, la industria de contar historias

La última gran historia !que sedujo al mundo se ha ido desgastando !en la Casa Blanca

La necesidad humana de creer y crear relatos, pero también su escepticismo y

decepción, ya los poetizó León Felipe en el siglo pasado en su elegía:!

“Sé todos los cuentos”

“Yo no sé muchas cosas, es verdad.! Digo tan sólo lo que he visto.! Y he visto:! Que la cuna del hombre la mecen con cuentos,! que los gritos de angustia del hombre los ahogan con cuentos,! que el llanto del hombre lo taponan con cuentos,! que los huesos del hombre los entierran con cuentos,! y que el miedo del hombre… ha inventado todos los cuentos.! Yo no sé muchas cosas, es verdad,! pero me han dormido con todos los cuentos…! y sé todos los cuentos.”

León Felipe (1884-1968), Zamora, España.

“Sé todos los cuentos”

!Al día de hoy, el storytelling ha pasado a ser un !

commodity

!Una materia prima que necesita ser !

transformada

Hoy cotiza al alza el storydoing, !una forma diferente de contar

¿QUÉ ES EL STORYDOING?

“El storydoing es un relato que se cuenta

a través de la acción” Ty Montague

El storydoing escribe y haceen las paredes de la Historia

1. Plantea un relato de futuro!

2. Narra a través de la acción!

3. El relato trasciende coyunturas!

4. La política es disruptiva!

5. Ayuda a otros a cambiar su historia!

6. Da voz al relato de otros!

7. El relato viene de lo alto!

8. Guía toda la estrategia!

9. Da participación al público!

10. Escenifica y ritualiza

DECÁLOGO DEL STORYDOING

TRES COSAS ESENCIALES

DE LOS HACEDORES DE HISTORIA

1. Tienen una historia (una visión)!

!2. La historia la cuentan

a través de la acción

3. La historia deja una legado

Relatos de acción desde el

“Continente de la esperanza”

Mujica, el eterno revolucionarioA sus casi 80 años, un ex guerrillero hace una revolución pacífica en Uruguay

Acciones icónicas, disruptivas y en secuencia construyen el relato

Mario Soares, sobre el Gobierno de Lula

“El fin del cinismo ! en la política”

Su relato de inclusión social deja un legado y decide el futuro de Brasil

Uribe, mano de hierro contra la guerrilla en Colombia a

No logra eliminar la guerrilla, pero la diezma significativamente

Danilo Medina, un relato de acción en República Dominicana

Tres líneas de acción emblemáticas:!1. Apoyo decidido a la educación!2. Empoderamiento de los pobres del campo!3. Rescate de los más pobres de la ciudad!(Pincha los enlaces para ver las historias contadas por sus protagonistas)

El storydoing, social por definición, es coprotagonizado por el público

Evolución de la tasa de aprobación del !“presidente mejor valorado del mundo”

La historia viene de lo alto...

Si la dirección no se compromete con la acción, no hay relato que valga

¿QUÉ NO ES !EL STORYDOING?

Aunque escenifica

no es mera escenificación

¿Qué pasa cuándo

sólo tenemos acción?

TASA DE APROBACIÓN DE PIÑERA 2013

TASA DE APROBACIÓN DE PIÑERA 2010

Pese a sus indicadores de gestión positivos, el gobierno de Chile siempre fue !en picado por falta de un relato que enmarcara el significado de las acciones

Fuente: Adimark

“Un presidente debe tener sentido de la historia y

una visión de futuro” John F. Kennedy

(Sin relato que enmarque el significado de las acciones, la percepción del legado se diluye)

¿PARA QUÉ NOS SIRVE !EL STORYDOING?

Storydoing.com Primera investigación sobre marcas storytelling vs marcas storydoing

El storydoing genera historias que la gente

quiere compartir, por lo que reduce la necesidad

de gastos propagandísticos

El storydoing sirve para ayudar a la gente a ser más feliz

EL STORYDOING CABLEA NUESTRA CABEZA DE FORMA DIFERENTE PARA

CREAR NUEVAS ESTRATEGIAS

“El storydoing combina la historia con la acción

para crear nuevas realidades”

MELVIN PEÑABLOG LA PEÑA DE MELVIN TWITTER @MPENA

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA!DEL STORYTELLING

AL STORYDOING

Fotografías: !Miguel Gomez, Reuters, AP, AFP, !

Presidencia Rep. Dom., Pres. Rep. Uruguay, !Flickr, Pres. Colombia.!

!Obras de arte: !Jorge Pineda