EL ANUNCIO PUBLICITARIO © Rocío Lineros Quintero .

EL ANUNCIO PUBLICITARIOEL ANUNCIO PUBLICITARIO© Rocío Lineros Quintero

www.contraclave.org

www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

EL ANUNCIO PUBLICITARIOEL ANUNCIO PUBLICITARIO

TIPOS DE INFORMACIÓNTIPOS DE INFORMACIÓN

Información de valor práctico

Información de apoyo

Información que estimula

Información que interesa

INFORMACIÓN DE VALOR PRÁCTICOINFORMACIÓN DE VALOR PRÁCTICO

El receptor presta mayor atención e interés a informaciones que tengan para él alguna utilidad, o bien que respondan a sus necesidades inmediatas.

Mayor necesidad de información Menor necesidad de información

Productos costosos.

Bienes duraderos.

Productos nuevos.

Productos inofensivos y placenteros.

Productos con numerosas cualidades.

Productos más accesibles y económicos.

Productos ya conocidos.

Productos perjudiciales.

Productos con escasas cualidades.

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INFORMACIÓN DE APOYOINFORMACIÓN DE APOYO

El receptor prestará mayor atención a aquella información que apoye sus preferencias psicológicas, su estilo de vida, sus valores morales y éticos, etc.,

rechazando toda información que los infrinja.

Teoría de la consistencia Teoría de la disonancia


INFORMACIÓN QUE ESTIMULAINFORMACIÓN QUE ESTIMULA

El receptor prestará mayor atención a aquella información que exponga lo nuevo, lo inesperado, el cambio, pues origina satisfacción, estímulo y placer.

Usos de vocablos que innoven, estimulen o sorprendan.

Uso de estructuras iconográficas innovadoras.


INFORMACIÓN QUE INTERESAINFORMACIÓN QUE INTERESA

El receptor prestará mayor atención a informaciones que le interesen y menos interés a la información que le resulte trivial.

Anuncios que basan su información en los beneficios del producto.

Anuncios que dirigen su información a grupos sociales específicos.

Anuncios que exponen información de actualidad.


EXPOSICIÓN DE LA INFORMACIÓN PUBLICITARIAEXPOSICIÓN DE LA INFORMACIÓN PUBLICITARIA

RETÓRICA GRAMÁTICA

Contenidos retóricos Contenidos lingüísticos

ARS BENE DICENDI ARS RECTE DICENDI

CONTENIDOS PUBLICITARIOS

Componente escrita

TEXTO

Componente fotográfica

IMAGEN


LOS MENSAJES DE LA INFORMACIÓN PUBLICITARIALOS MENSAJES DE LA INFORMACIÓN PUBLICITARIA

Mensajes de pertenencia al género

Mensaje de referencia al emisor

Mensaje del componente escrito

Mensaje del

componente fotográfico


MENSAJE DEL COMPONENTE ESCRITOMENSAJE DEL COMPONENTE ESCRITO

ESTRUCTURA DEL ANUNCIO

1. Encabezamiento: establece el primer contacto con el receptor, es la llamada de atención inmediata.

2. Cuerpo de texto:

Proposición: función mostrativa del producto.

Razonamiento: función argumentativa.

3. Rúbrica: Establece el último contacto con el receptor, recopila en sí misma toda la información previa.


MENSAJE DEL COMPONENTE ESCRITOMENSAJE DEL COMPONENTE ESCRITO

LA RETÓRICA PUBLICITARA

LA MARCA

Metáfora

Metonimia

Sinécdoque

Sinonimia

Yuxtaposición

Oposición

LENGUAJE TAUTOLÓGICO

Homonimia

Homofonía

Predicaciones

Sinonimia

Aposiciones

COMPOSICIÓN DE PALABRAS

Onomatopeyas

Tecnicismos

Yuxtaposiciones

Entrecruzamientos

Derivaciones

Anástrofes

Homonimia

Apócopes

Prefijaciones

Neologismos

VOCES EXTRANJERAS

Préstamos

Adopciones

Alusiones

Metonimias


MENSAJE DEL COMPONENTE FOTOGRÁFICOMENSAJE DEL COMPONENTE FOTOGRÁFICO

Imagen Epifánica

Mensaje de apariciónImagen Constatativa

Mensaje de presentación

Imagen atributiva

Mensaje de atribución

Su finalidad es dar a conocer al público el nuevo producto

publicitado.

Se propone recordar la existencia de un producto

publicitario.

Destaca alguna cualidad del producto publicitado.

Presentadores famosos

Presentadores profesionales

Hipérbole visual

Ausencia de texto

Campaña tautológica

Campaña episódica



LA RETÓRICA PUBLICITARIA

FIGURAS DE ADJUNCIÓN

repetición de elementos

FIGURAS DE SUPRESIÓN

elipsis de elementos

FIGURAS DE SUSTITUCIÓN

sustitución de elementos

AMPLIFICATIO

ACUMULACIÓN

DOBLE SENTIDO

ANTANACLASIS

ADICIÓN

YUXTAPOSICIÓN

ELIPSIS

SUSPENSIÓN

METONIMIA

HIPÉRBOLE

LITOTE

METÁFORA

SINÉCDOQUE



ESTRUCTURA DE LA IMAGEN

TEXTURA-COLOR DIRECCIONALIDAD TAMAÑO

Plano general

Plano conjunto

Plano entero

Plano medio

Primer plano

Plano detalle

El punto

La línea

La luz

Negro: misterio

Blanco: pureza

Gris: tranquilidad

Rojo: pasión

Amarillo: alegría, luz

Verde: naturaleza, bienestar

Naranja: calor

Azul: frescura, limpieza


RELACIONES TEXTO-IMAGENRELACIONES TEXTO-IMAGEN

ROLAND BARTHES

FUNCIÓN DE ANCLAJE

La imagen presenta la información.

El texto ayuda a dirigir la percepción de la imagen.

FUNCIÓN DE RELEVO

El texto presenta la información.

La imagen ayuda a ilustrar la palabra.


RELACIONES TEXTO-IMAGEN

FUNCIÓN DE ANCLAJE

PUBLICIDAD DE PRESENTACIÓN

PUBLICIDAD DE CALIFICACIÓN

PUBLICIDAD DE EXPOSICIÓN

Autopresentación del producto.

PUBLICIDAD DE OSTENSIÓN

Producto presentado a través de un intermediario.

METÁFORA

Comparación del producto con valores sociales.

METONIMIA

El producto es introducido en una historia visual.

SINÉCDOQUE

Se califica a algunos de los componentes del producto.


RELACIONES TEXTO-IMAGEN

FUNCIÓN DE RELEVO

DISCURSO

Texto en primera persona.

Protagonista: la marca o empresa.

Carácter dialogante.

RELATO

Texto en tercera persona.

Protagonista: personaje que encierra en sí mismo los valores

deseados.

Carácter sutil y testimonial.


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