El enfoque reputacional de la marca
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Curso
El enfoque reputacional de la marca
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Presencia en España y Latinoamérica
Visión
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Somos la consultora líder en España en gestión de intangibles empresariales, especialmente en el ámbito de la reputación, con más de 15 años de experiencia.
Nuestras metodologías han sido implantadas con éxito en más de treinta compañías y organizaciones en España y Latinoamérica, lo que nos permite brindar una sólida formación y compartir el conocimiento desarrollado.
Convertirnos en la primera referencia intelectual y profesional en España y Latinoamérica en la evaluación y gestión de la reputación y los intangibles empresariales y ser reconocidos por ello
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& Esta perspectiva enfatiza la importancia de la marca como una parte destacada de la identidad de una empresa, considerada como un activo estratégico capaz de generar valor y no solo una herramienta más de comercialización. Esta nueva concepción asocia la marca a una promesa cuyo cumplimiento es vital para la satisfacción de las expectativas de los clientes y otros stakeholders de la empresa.
La marca es el vehículo de las empresas para hacer llegar a sus grupos de interés su identidad a través de un conjunto de compromisos que se convierten en una promesa corporativa. En este curso se analiza cómo realizar este proceso y lograr que una marca cumpla sus promesas para ganar en reputación.
Rigor académico y experiencia profesional
“La marca constituye la mejor ilustración de cómo ha evolucionado la concepción del valor de las empresas, tradicionalmente asociado al de sus activos tangibles, pero que en las últimas décadas se ha ido
desplazando hacia el valor de sus activos intangibles ”
Justo Villafañe
Curso El enfoque reputacional de la marca
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¿A quién va dirigido? Organizaciones conscientes de la importancia del valor de sus activos intangibles y que buscan mejorar su gestión Responsables de comunicación, marketing, reputación corporativa Profesionales que quieren actualizar sus conocimientos y reciclarse en la gestión de la reputación y otros intangibles empresariales Estudiantes y post graduados del ámbito de la comunicación y la empresa que estén interesados en ampliar su conocimiento y formación Profesores y doctorandos de campos relacionados
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Profesor
El enfoque reputacional de la marca
Temario
1. Identidad corporativa, marca y reputación
2. Proceso y valores de la reputación de marca
3. Marcas reputadas y otras especies
4. Cómo construir marcas con reputación
4.1 Un código de marca eficaz
4.2 Gestión profesional de la marca
• Arquitectura de marca
• Identidad visual corporativa
• Comunicación y estilo
• Más de 25 años de experiencia en comunicación publicitaria
• Ex Vicepresidente de Grey Madrid
Jose Manuel Lancha Socio y Director General Villafañe & Asociados
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Información general El curso El enfoque reputacional de la marca se imparte en formato online con un total de 5 horas de formación. Ofertas Consulta nuestras ofertas especiales para formación in company y descuentos a través de nuestra web o escríbenos a [email protected]
Sistema operativo
•Windows (XP, Vista, 2003, 7, etc.) •Mac OS X • GNU /Linux
Navegador Web
• Internet Explorer 6.0 o superior •Mozilla Firefox 2.0 o superior. • Safari 3.0 o superior • Chrome 1.0.
Indispensable
• Tarjeta de video y sonido • Altavoces y/o auriculares
Requisitos técnicos
Contenidos multimedia y RRSS
Material de apoyo a los contenidos teórico-prácticos incluyendo videos, audios, ejercicios, mapas conceptuales, bibliografía, glosarios y documentación de interés para un excelente aprendizaje.
Chat y foros de discusión
Redes sociales y acceso a novedades e información de interés.
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Consultas Para realizar cualquier consulta sobre el programa de formación puede solicitar más información [email protected]. Para más información consulte nuestros programas de formación aquí.
“La reputación corporativa es el salto cualitativo más importante en los últimos 30 años en gestión empresarial. Sólo comparable a lo que
fue en su momento la gestión de la calidad” Justo Villafañe
¿Cómo realizar el curso?
Cada persona que participa administra su acceso y cumplimentación del curso de formación en un plazo total de tres semanas, incluidos los ejercicios correspondientes y el examen final.
Villafañe&Asociados CONSULTORES
C/Orense, 68. 9ª Planta.
28020, Madrid [email protected]
http://www.villafane.com/formacion.html
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