El Guion Publicitario
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El guion publicitario “NO SE TRATA DE LETRAS E HISTORIAS, SE TRATA DE TRANSMITIR SENSACIONES”
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El guion publicitario
“NO SE TRATA DE LETRAS E HISTORIAS, SE TRATA DE TRANSMITIR SENSACIONES”
guionEs una historia que sigue una secuencia lógica. Tiene una presentación, un nudo y un desenlace; a la vez es una serie de lineamientos que nos proporciona datos sobre lo que contendrá un producto determinado. Historia contada en imágenes que trata de una persona o personas en un lugar o lugares, haciendo una cosa.
consejos No ignorar la estructura
básica a menos que sea realmente necesario. En otras palabras, si el guion pide “introducción, nudo y desenlace”, entonces así debe hacerse.
Intentar plasmar todas las ideas en papel, en lugar de dejarlas en nuestra mente.
Buscar la simplicidad, sin miedo a que esto repercuta negativamente en la calidad de la obra.
Crear personajes que tengan voz propia, que opinen, que se comprometan, dado que sólo así se puede ofrecer a la audiencia algo interesante y enriquecedor.
Atreverse a terminar el guion aunque no creamos que esté a la altura de nuestras expectativas iniciales, pensando que el próximo será mejor.
No forzar el tema de la historia, sino que éste debe aparecer solo a medida que se escribe.
PUBLICIDADTiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc... En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del producto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
Estética Humor Sentimientos o evocación Dramatización Testimonio Argumentación
Exposición Impacto Oportunidad Frecuencia Sinceridad Descripción
GUION PUBLICITARIO
Un guion publicitario es un escrito en el cual se expone todo lo necesario para llevar a cabo un comercial, ya sea que éste se vaya a realizar en medios escritos, en T.V., en radio o en cualquier otro medio.
