12. febrero - marzo 2015

EN FOCO

Para una crisis que gener tanta amargura, desazn y enojo ni qu decir de las penu-rias econmicas que padecieron innumera-bles personas en el mundo entero, es notable

lo poco que parecen haber cambiado las cosas

desde la Gran Recesin de finales de la dcada

del 2000 y principios de la del 2010. El endeuda-

miento pblico y privado, el desempleo, la falta de

una regulacin financiera global significativa, la

creciente brecha entre ricos y pobres, y la

ausencia de acciones concretas sobre

el cambio climtico global, son

todas realidades que hoy siguen

obstinadamente presentes.

A pesar de todo, hay seales

de esperanza. Nadie

puede negar que temas

como la sustentabilidad

y la responsabilidad

social corporativa estn

cobrando importancia

en las agendas de las

compaas. El crecimiento

de los emprendedores

sociales y el surgimiento de

una gran variedad de negocios

sociales tambin indican un

cambio fundamental en las

actitudes respecto del

propsito y la

responsabilidad de una empresa. Todo esto ocurre

mientras una gama de tecnologas avanza a un

ritmo vertiginoso, con el potencial como para

transformar de manera positiva nuestra forma de

vivir y trabajar.

Entonces, qu posibilidades hay de unir todos

estos hilos positivos para generar algo similar

a un cambio sistmico? Un hombre que podra

estar en mejores condiciones de lograrlo que

la mayora es Jacques Attali. Como banquero,

escritor, asesor y msico, Attali ha presenciado

entre bambalinas los centros del poder europeo

durante ms de 40 aos. Desde 1981 hasta 1991

trabaj como asesor especial del presidente

francs Franois Mitterrand, luego hizo lo

propio con Nicolas Sarkozy, y hoy es asesor de

Franois Hollande. Apodado el encantador de

presidentes por el peridico francs Liberation,

recientemente redact un informe para Hollande

sobre lo que l llama la Economa Positiva,

que plantea una visin para lograr un cambio

econmico y social positivo.

En octubre de 2014, cuando entrevist a Attali

durante el World Business Forum organizado por

WOBI en Miln, me explic que la idea central que

sustenta a la Economa Positiva es muy simple.

Se refiere a las actividades que se ocupan de

los intereses de las prximas generaciones. La

educacin es economa positiva; el reciclado, el

tratamiento de los desechos y las microfinanzas

tambin lo son. Pero, en trminos ms generales,

las compaas pueden convertirse en positivas

si incorporan a su ADN la consideracin de los

intereses de las futuras generaciones en todo

lo que hacen para sus clientes, consumidores y

empleados.

Aunque a primera vista puede parecer una

idea un poco vaga, Attali desarroll una serie

de 29 variables distintas que ofrecen una pauta

objetiva y cuantitativa de hasta qu punto la

economa de un pas puede considerarse positiva.

Lamentablemente, cuando se aplicaron esas

variables en un estudio reciente de la OCDE

(Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo

Actitud PositivA El EconomistA Jacques attali ExPlicA cmo y Por qu construir unA EconomA PArA El futuro.

POR CHRIS STANLEY

13.wobi.com/magazine

Econmicos), qued claro que el valor total de

lo positivo est descendiendo. A escala global, la

gente cada vez se preocupa menos por el futuro

debido a la tirana del cortoplacismo, tal como

puede observarse en los polticos sometidos a la

tirana de las encuestas o en los CEO sometidos

al control de las valuaciones del mercado burstil

minuto a minuto. Como sociedad, nos estn

empujando a cambiar todo de manera continua:

los productos que consumimos, las tecnologas,

los empleados, los empleadores, el lugar donde

vivimos, nuestros socios. Todo debe ser rpido. No

cabe duda de que es una tirana peligrosa.

El ao 2030 es la meta fijada por Attali para

transformar el sistema econmico en otro que

tenga en cuenta cabalmente el pensamiento

de largo plazo. Dada la situacin actual, parece

improbable. Groucho Marx pronunci una

frase que se hizo famosa: Por qu debera

preocuparme por las futuras generaciones? Qu

han hecho ellas por m?. Es una actitud que hoy

parece tener muchos adeptos. Para convencer

a la gente de que una postura altruista hacia las

futuras generaciones redunda en nuestro beneficio

personal, Attali propone imaginar cmo sera

la vida sin descendientes: Sin las generaciones

futuras, la vida de todos los que estamos vivos est

condenada a terminar en el infierno. El altruismo es

la forma ms inteligente de ser egosta.

Ahora bien, esto no va a suceder por generacin

espontnea. Es necesario que haya un cambio

legal e institucional que respalde el cambio

actitudinal. El economista formul una serie

de propuestas que, en su opinin, alentaran

el desarrollo de actitudes y conductas ms

focalizadas en el largo plazo (ver recuadro).

Actualmente, Attali est empeado en crear un

movimiento en torno de la Economa Positiva.

Con ese propsito fund el Foro de Economa

Positiva, que se propone ser un puente entre

los actores que provienen de distintos entornos

pero persiguen el mismo objetivo: del CEO de

una gran empresa a un emprendedor social, de

un economista a un artista. Hemos intentado

reunir a las ONG, las compaas interesadas en

la responsabilidad social corporativa, los lderes

gubernamentales y los CEO bajo el paraguas de

un movimiento de economa positiva. Hemos

organizado algunas reuniones, miles de personas

fueron a Francia y tambin a Italia. Y vamos a

extender estas reuniones a todo el mundo.

Todo es an incipiente pero quiz el

mensaje del encantador de presidentes est

empezando a orse. z

WOBI

Chris Stanley es director de contenidos de WOBI.

lAs ProPuEstAs dE un soAdorz Incorporar a la legislacin las misiones social, am-biental y econmica de la empresa.

z Crear una serie de indicadores unificados, positivos y no financieros para los negocios.

z Reformular los estndares contables para integrar el pensamiento de largo plazo.

z Crear un fondo econmico positivo global para alentar o desalentar determinadas conductas.

z Reformar las instituciones para fomentar el pensa-miento a largo plazo a escala internacional.

z Desarrollar una carta constitutiva que defina las obli-gaciones de la generacin actual para con la siguiente.

z Crear un tribunal internacional del medio ambiente.

z Crear un sistema educativo que promueva la formacin de ciudadanos altruistas y ambientalmente

responsables.

Por qu debera preocuparme por las futuras generaciones? Qu han hecho ellas por m?.

Groucho Marx