Enfoques de la mercadotecnia

Importancia de la mercadotecnia en el desarrollo de las organizaciones LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LAS EMPRESAS.La mercadotecnia al definirse como un proceso social y administrativo, permite alas personas y a las organizaciones obtener aquello que necesitan y quieren, porello es el medio por el cual las organizaciones identifican aquellas necesidadeshumanas que no se han satisfecho, las convierten en oportunidades comerciales ycrean satisfacciones para otros y utilidades para la misma organizacin.En el caso de las empresas, la llegada de la mercadotecnia significa la transicindel comercio, es decir, el predominio de los intereses del vendedor y los delcomprador o consumidor.Ahora, para tener una perspectiva amplia de todo el alcance de la mercadotecnia,se debe considerar el hecho de que sus actividades comienzan antes de que unaempresa conciba un producto o servicio, ya que primero identifica las necesidadesy/o deseos de un determinado mercado y luego busca la mejor forma desatisfacerlos, a cambio de una determinada utilidad o beneficio. As, con losnuevos productos la empresa puede satisfacer en forma mas completa lascambiantes necesidades de los consumidores lo cual, a su ves le permite obtenermayores utilidades y cumplir con sus fines.Muchas personas u organizaciones todava no perciben la importancia que tiene lamercadotecnia en sus vidas porque lo perciben como parte de su quehacer diario.Finalmente, la mercadotecnia tiene un campo de accin bastante amplio, porqueno solo se limita a las grandes compaas, sino tambin puede ser utilizada por laspequeas y medianas empresas, personas, partidos polticos, organizaciones sinfines de lucro, tanto a nivel local como global (mundial).

1. Qu es un Mercado? Originalmente el trmino Mercado : se refera al lugar fsico donde se reunan compradores y vendedores para intercambiar sus bienes, como la plaza de una aldea o pueblo. (Philip Kotler) En Mercadotecnia un Mercado : Es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto o un servicio. (Philip Kotler) 12. Mercado Meta o Segmento Meta Mercado Meta: Es un conjunto de clientes potenciales bien definido al que la organizacin trata de satisfacer. (Schoell y Guiltinan) Segmento Meta o Segmentacin de Mercado: Es un conjunto de compradores que comparten necesidades o caractersticas comunes, al que la compaa decide servir. (Philip Kotler)