Escaparate Verano Oro caja
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CAJA ORO
Línea de tiendas dedicada a dos funciones concretas: compra/venta de oro y la venta de joyería de segunda mano.
Hasta el día de hoy su imagen corporativa se ha definido por ser muy contundente, muy vistosa, llamando mucho la atención. Actualmente se encuentra en pleno cambio, hacia una imagen más sobria y elegante, vinculada al cambio de estrategia de la firma, queriendo acercarse más al cliente de compra de joyería de segunda mano, joyería de calidad y a coleccionistas.
LAS TIENDAS DE ORO CAJAPor la evolución que ha tenido la firma en los últimos años, hoy día conviven distintos tipos de imagen de tienda.Los tipos imagen que nos encontramos son:
Destinados más a la compra de oro.
Conviven colores muy contrastados entre ellos, azul, amarillo y rojo.Hay mucha información con los vinilos en el cristal del escaparate. Reclamo.Muy vistoso.Esccaparates muy transparentes. Abierto.
La imagen corporativa se basa en dos colores, más sobria y homogénea.Se sigue informando con vinilos muy contundentes . Efecto reclamo.Escaparates muy transparentes. Abierto.
Más destinado a la venta de joyería.
A nivel de fachada destaca el Logo.Imagen más sobria.Tienda abierta, invita al comprador a entrar, siendo toda la tienda un escaparate.
COMO UNIFICAR LOS ESCAPARATES.
Cosas a tener en cuenta.
En las tiendas destinadas más a la compra/venta de oro, los escaparates se caracterizan por su fuerte imagen y ser abiertos, muy transparentes, desde la calle se puede visualizar toda la tienda. El posible comprador lo primero que percibe es la información de los vinilos.
En las tiendas destinadas más a la venta de joyería, los escaparates se caracterizan por su sobriedad, deja percibir de un modo más rápido el producto al posible comprador.
Cómo homogeneizar los escaparates.
– Unificar el color del soporte de la joya, a un solo color, debe de destacar sobre los distintos colores de la imagende las tiendas aún con la imagen de compra y venta de oro.
– Utilizar solo dos formas geométricas en los soportes de exposición, al ser los escaparates abiertos hay muchos elementos visuales,tenemos que simplificar para que la lectura sea más fácil.
El color más adecuado es el BLANCO.
Por ser el color más luminoso, destaca sobre el resto de colores, tanto de los vinilos como del fondo de la tienda. El posible comprador percibe de modo rápido que en la tienda hay venta de producto.
En el caso de las tiendas de venta de joyeria, el blanco esta acorde con su decoración.
Para la realización del escaparate lowcost vamos a partir de:
MATERIAL: Mi propuesta es utilizar el PAPEL, por ser uno de los materiales más económicos que encontramos en el mercado. Actualmente en el mercado se pueden encontrar papeles hechos a mano que son auténticas maravillas, con acabados nacarados, texturas distintas, estampados, acabados brillantes... Sin olvidar que de un modo más standard hay suficiente variedad de acabados tanto en papel como en cartón.
COLOR:Elegiremos un color que defina la temporada, que coordine con la imagen de la tienda y con el concepto que se quiere expresar.
Mi propuesta es utilizar el color AZUL, define bien la temporada de verano y este año es tendencia, sobretodo en temas marinos. Además forma parte de la imagen que actualmente tienen la mayoria de tiendas de ORO CAJA.
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Ejemplos de distintos tipos de papeles (standard)
1.cartón micro-ondulado, con forma de olas 2. tela/papel, se utiliza mucho en encuadernación 3. Papel Pinocho, se utiliza mucho en manualidades 4. Papel con acabado brillante 5/6. Papeles hechos a mano 7. Papel de arroz, de origen japonés, se caracteriza por su textura.
En el mercado se encuentran en distintos formatos, una hoja de 50 x 70 cm, puede costar de 0'80 euros a 5 Euros los más sofisticados.
ELEMENTOS QUE UTILIZAREMOS PARA EL ESCAPARATE
1. Aplicaremos una base de color, que enmarque los distintos sets de las composiciones para el escaparate.
Realización:
Materiales:
Partimos una de una base de madera de contrachapado de 5 mm de grosor.
La forraremos con papel. Pegándola con un spray adhesivo removible. El papel elegido es el PAPEL DE ARROZ JAPONËS, su textura abstracta nos permite darle distintas interpretaciones.
2. Utilizaremos un elemento decorativo que le de carácter al escaparate, y que se relacione con la temporada de Verano.
El tema elegido es el MAR.
Vamos a utilizar como elemento complementario el motivo de PEZ.
Lo realizaremos con PAPEL, utilizando la técnica del ORIGAMI o papiroflexia. Una técnica sencilla y fácil de realizar.
Vamos a utilizar distintos colores dentro de la gama de azul. De este modo vamos a conseguir una armonía en el escaparate.
En la composición pondremos los elementos decorativos de modo que indiquen la lectura del escaparate hacia el punto focal y la entrada de la tienda o mostrador.
Nunca vamos abusar de ellos, deben ayudar en la atracción y la lectura del escaparate al posible comprador.
Al escoger los papeles escogeremos papeles con textura o acabados interesantes, así vamos a enriquecer el escaparte y aportaremos mayor calidad.
No es recomendable utilizar papeles con estampados, podrían emborrachar la visibilidad del escaparate.
Estos elementos dan dinamismo visual al escaparate.
Ejemplo TIENDA GRAN VIA 2
Tienda dirigida más a la venta de producto.
La exposición del producto se realiza en vitrinas, mayoritariamente en módulos de tres.
Aplicaremos la base de color más un fondo de color, así rompemos con la monocromía de la tienda en blanco.
Realizamos la composición de de los elementos expositivos dentro de la base, evitando así pegar la exposición a las paredes de la vitrina, consiguiendo que la composición respire más.
En cada vitrina variaremos la composición tanto de los elementos decorativos como de los soportes dando dinamismo visual al escaparate.
Medida de la base: 35,Medida Fondo: 35,6 x 36 cmT
(Dejamos 3 cm de margen entre la base y la pared de la vitrina)
Ejemplo TIENDA ARIBAUSe caracteriza por ser un escaparte en formato estantería de cristal, con una estructura visualmente potente, que contrasta con la ligereza del resto de la estantería. Escaparate abierto. Visualizamos todo el interior de la tienda.
Esta tienda su imagen va más dirigida a la compra/venta de oro.
Utilizaremos la base de color, dividiendo el espacio expositivo de la estantería en tres zonas, teniendo tres bases, creando tres composiciones. Colocaremos cada base centrada en una de las columnas de la estructura de la estanterías. Conseguimos armonía y equilibrio compositivo.
Colocaremos el elemento decorativo (pez) creando un ritmo visual, que haga saltar la mirada de un grupo a otro, de una estantería a otra. Sin olvidar el punto focal de la composición y dirigir la mirada hacia la entrada de la tienda.
Medidas de la base: 36 x 21 Cm (dejamos 2 cm de espacio entre el limite del cristal y la base y 4 Cm entre las bases.)
Observaciones:
La base tiene que estar muy bien forrada por los dos lados.
Revisar medidas de las bases en relación a las columnas de la estructura de la estantería.
Ejemplo TIENDA BARICENTROTienda destinada más a la compra/venta de oro. Imagen más sobria.
El escaparate es abierto, visualizamos el interior de la tienda.
Tenemos una estantería con acabado madera oscura (tipo Nogal).
Dividiremos el espacio expositivo de cada estantería en dos zonas, creando dos grupos de exposición, con la base de color y los elementos decorativos (pez).
Los elementos decorativos nos dirigen la mirada hacia el punto focal y la entrada de la tienda.
Medidas de la base: 51,5 x 23,5 cm (dejamos 3 cm de espacio entre margen de la estantería y la base. Y 6 cm de distancia entre las dos bases)
Recomendación:
Se sugiere utilizar biombo de fondo, si es posible, como en el ejemplo siguiente de la Tienda de Blanes
Ejemplo TIENDA BLANESTienda con la imagen destinada más a la compra/venta de oro. Imagen llamativa.
En el escaparate tenemos estantería de madera oscura (tipo Nogal), con biombo de fondo, es un escaparte cerrado.
Dividiremos el espacio expositivo en dos grupos compositivos. Utilizaremos la base de color y los elementos decorativos. Al ser un escaparte con fondo, podemos repartir la composición de los elementos decorativos entre los grupos creados y el fondo del escaparate. Dando más aire a la composición.
Los elementos decorativos indicaran hacia el punto focal y la entrada de la tienda.
Las medidas del la base son:
52 x 23,5 cm(Dejaremos 3 cm de distancia entre la base y el límite de la estantería. Y 6 cm entre las bases)
Plantear un solo modelo de escaparate para una temporada (4 meses), puede acabar siendo una imagen monótona.
Es importante crear una dinámica en los escaparates, normalmente se plantea cambios cada 15 dias.
Planteo la solución de mantener el color de la base y variar el elemento decorativo cada 6 semanas aproximadamente.
Interpretamos el azul como el azul del mar y el azul del cielo.
Cambiaremos el elemento decorativo. Propongo continuar con las figuras de ORIGAMI, encontramos muchas soluciones formales, con buen resultado estético, fácil de realizar y costes muy bajos.
Propongo tres motivos distintos, con el concepto del mar realizar Peces y Barcos. En relación al cielo utilizar el motivo e la Mariposa.
Cada vez que cambiamos el motivo decorativo, variaremos la gama de color, siempre engamada con el azul de fondo.
EL PAPEL:de 80 a 120 grm.
Partimos de una forma cuadrada.
Tamaño: 10 x 10 cm
8 x 8 cm
Trabajamos con dos tamaños de figura.
Fijamos el elemento decorativo con glutag blanco en los soportes del producto y el fondo.
REALIZACIÓN EN PAPEL DEL PEZ CON LA TÉCNICA ORIGAMI
MODELO“GOLDFISH”
A nivel de colores nos centramos en la gama de azules.
A nivel de colores vamos del azul hacia un tono más lila/rosado.
REALIZACIÓN EN PAPEL DE LA MARIPOSA CON LA TÉCNICA ORIGAMI
EL PAPEL:de 80 a 120 grm.
Partimos de una forma cuadrada.
Tamaño: 10 x 10 cm
8 x 8 cm
Trabajamos con dos tamaños de figura.
Fijamos el elemento decorativo con glutag blanco en los soportes del producto y el fondo.
REALIZACIÓN EN PAPEL DEL BARCO CON LA TÉCNICA ORIGAMI
EL PAPEL:de 80 a 120 grm.
Partimos de una forma cuadrada.
Tamaño: 18 x 12 cm
15 x 10 cm
Trabajamos con dos tamaños de figura.
Fijamos el elemento decorativo con glutag blanco en los soportes del producto y el fondo.
A nivel de colores vamos del azul hacia un tono más turquesa y lila.
Utilizaremos una base de madera de conglomerado. Antes de forrarla repasaremos con papel de lija los cantos y las superficies.
Recomiendo que antes de forrarlo lo pintemos en blanco. El papel de arroz japonés es un poco transparente, el blanco ayudara a potenciar su color azul.
Forraremos la base con el papel Japonés, tanto la superficie como los cantos. En el caso de los escaparates con estanterías de cristal los forraremos la base por los dos caras.
Para fijar el papel en la superficie utilizaremos el adhesivo removible en spray .
El papel tiene que quedar bien tensado y doblado por los cantos, sin ninguna burbuja.
Donde encontrar el material?El Papel
Raima c/ Comtal, 2708002 Barcelonatel: 93 317 49 66www.raimapapers.catTienen gran variedad de papeles. Pueden cortarlos a la medida que se solicite.También tienen adhesivo en espray.
Contraplacado
Fustes Fargasc/ Comte Urgell, 5508011 Barcelonatel. 93 454 83 24www.fustesfargas.comPueden cortarte a medida
Adhesivo
PIERAc/ Córsega 29808008 Barcelonatel. 93 218 14 [email protected]
Papel de lija
En cualquier ferretería
Glue tag
En cualquier suministrador de producto de oficina.
