Estudio Mujeres: Diferencias y Semejanzas

ESTUDIO MUJERESDIFERENCIAS Y SEMEJANZASPatricio Polizzi R.

Gerente General - Visión Humana

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

2

Investigación realizada en conjunto con

INTRODUCCIÓN

¿Cómo es la mujer de hoy?


4

¿Cuáles son las etapas de edad de las mujeres que marcan una forma distinta de experimentar la vida?


5

¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de su ciclo vital?


6

¿Cuáles son las semejanzas y diferencias de las mujeres en sus distintas etapas de la vida?


7

¿Son tan distintas las diferentes generaciones de mujeres?


8

Presentación general de la investigación

El objetivo general de la investigación fue comprender las semejanzas y diferencias en los estilos de vida de las mujeres según sus distintas etapas de la vida.

Para realizar esta investigación se analizó la información disponible de la última versión de CHILESCOPIO, estudio de los estilos de vida de los consumidores chilenos realizado anualmente desde el 2005 por la consultora Visión Humana.

Esto implicó analizar las respuestas entregadas a una encuesta realizada en los hogares de un total de 817 mujeres, de 15 a 74 años de edad, residentes en la Región Metropolitana y las 11 principales ciudades del país, pertenecientes a los distintos grupos socioeconómicos.


9


10

En base a la información del estudio CHILESCOPIO 2009 fue posible identificar los rangos de edad relevantes que definen las etapas del ciclo de vida de una mujer desde las particularidades en sus estilos de vida.

Así, estas etapas definen distintos tipos de mujeres en cuanto a la forma en que experimentan y enfrentan su vida.

El modelo de análisis aplicado permitió identificar los rangos de edad relevantes en el ciclo de vida de las mujeres


11

+EdadPreguntas

sobre estilo de vida

SEGMENTOS IDENTIFICADOS=

Información del Estudio CHILESCOPIO 2009Aplicación de análisis estadístico de clúster

Se identificaron 5 segmentos de generaciones de mujeres que manifiestan características distintivas en sus estilos de vida


12

25.5%

23.1%

22.2%

15.1%14.2%

Mujeres de 15 a 26 años





Proporción de los segmentos en la muestra analizada

TIEMPO LIBRE

La disponibilidad de tiempo libre se hace progresivamente escasa hasta los 52 años para luego subir en las siguientes etapas de la vida de las mujeres


14

41 4136

29

48

60

Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy amenudo

% de mujeres que declara disponer de tiempo libre de lunes a viernes

Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años

En las mujeres más jóvenes predominan marcadamente las actividades de tiempo libre vinculadas a las amistades


15

5850

83

68

575352

45454040

35

0%

25%

50%

75%

100%

Visitar amigos a sus casas Invitar amigos al hogar

% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más


Y las actividades realizadas fuera del hogar son también muy propias de las mujeres más jóvenes


16

71

42

31 30

85

6152

6267

46

3528

72

36

1923

63

2923

12

56

25

146

0%

25%

50%

75%

100%

Ir a vitrinear Ir a algún parque o plaza

Ir a restaurantes, pubs o bares

Salir a bailar



Y el vínculo con la tecnología marca claramente 2 generaciones de mujeres: las de menos y más de 40 años de edad


17

4843

84 83

65

56

3025

181215 14

0%

25%

50%

75%

100%

Navegar por Internet Chatear por Internet



Religión, manualidades y participación en grupos sociales son los ámbitos de tiempo libre más presentes en las etapas más adultas


18

67

44

30

13 11

54

35

199 7

60

3125

6 9

70

46

28

159

81

58

45

17 14

85

68

45

2518

0%

25%

50%

75%

100%

Rezar Asistir a la iglesia o templo

Realizar manualidades como

jardinear, pintar cuadros, etc.

Participar en algún grupo social

Participar en algún grupo de

voluntariado



Y la exposición a la televisión y la radio son las actividades de tiempo libre presentes de manera transversal en todas las generaciones de mujeres


19

9587

9687

9590

9590

97

8291

86

0%

25%

50%

75%

100%

Ver televisión Escuchar la radio



INTERESES

En cuanto a los intereses personales de las mujeres, el único que aumenta en las distintas etapas de la vida es la religión


21

60

4652

6373

81

Religión

% que dice que el tema es de interés personal


Música, cuidado estético, viajes, artes, deportes y particularmente Internet son temas de interés muy presentes en las primeras etapas del ciclo de vida de las mujeres


22

81 77

5446 46

28

9186

6357

79

42

86 85

55

43

59

28

78 75

45 43

3224

7263

5346

23 24

7065

4941

10 12

0%

25%

50%

75%

100%

Música Cuidado personal,

moda, belleza

Viajes Artes y cultura (teatro, danza)

Internet Participación en deportes



Si bien la cocina y mejoramiento del hogar son temas de interés general de las mujeres, son las más jóvenes las que se alejan marcadamente de éstos


23

76 74

61 63

80 7778 818476

8379

0%

25%

50%

75%

100%

Cocinar, comida Mejoramientos del hogar o decoración



Así como el bienestar y la vida sana es un tema de interés importante y transversal, la política alcanza una muy baja relevancia también transversal en todas las etapas de la vida


24

68

20

73

22

69

19

64

19

69

22

62

20

0%

25%

50%

75%

100%

Bienestar, vida sana, ejercicio físico Política, gobierno



Así, los temas de interés personal varían distintivamente en las diferentes generaciones de mujeres analizadas


25

10

20

30

40

50

60

70

80

90

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

% que dice que el tema es de interés personalCuidado personal, moda, bellezaCocinar, comida

Mejoramientos del hogar o decoraciónBienestar, vida sana, ejercicio físicoReligión

Viajes

Lectura de libros

Artes y cultura (teatro, danza)

Internet

Participación en deportes

Política, gobierno

VALORES Y MOTIVACIONES


27

Los valores son ideales socialmente compartidos sobre lo que es bueno y deseable, determinando la visión de

mundo

Los valores muestran perfiles muy diversos según la etapa de la vida de la mujer, a excepción de los valores de la familia y la salud que son transversalmente relevantes


28

123456789

101112131415161718192021222324252627

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

Ub

icac

ión

en

el r

anki

ng

de

cad

a va

lor

Ranking relativo de valores según segmento de mujeres

Familia

Salud

Amor

Seguridad

Libertad

Armonía Interior

Fe religiosa

Logro de Objetivos

Amistad

Bienestar económico

Belleza personal

Poder

Aventura

Por su parte, si sólo consideramos las motivaciones en la vida podemos identificar 4 etapas con perfiles motivacionales cualitativamente distintos


29

Pasarlo bien y aspirar a más

Auto realizarse integralmente

Tener buena saludTener una familia unida

Lograr que sus hijos completen su educación

Asegurar el bienestar de mi familia

Tener un trabajo estable

Tener una buena relación de pareja

Tener más autonomía para decidir en mi vida

Tener una buena situación económica

Alcanzar el éxito profesional

Tener buenos amigos

Tener tiempo libre y dinero para disfrutarlo

Mantenerse en forma y atractivo(a) físicamente

Ocupar cargos de alta responsabilidad

Tener una posición social con influencia

15 a 26 años

27 a 39 años40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

-0.08

-0.06

-0.04

-0.02

0

0.02

0.04

0.06

0.08

-0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15

--ax

is F

2 (

20 %

) --

>

-- axis F1 (68 %) -->

Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 87 %)

Estabilidad y logro parental

Equilibrio y estar bien

OPINIONES Y CREENCIAS

Si bien prevalece una valoración del matrimonio y la familia de manera bastante transversal, la visión más convencional de la familia se manifiesta especialmente desde los 53 años


31

81

686960

83

66

86

66

85

75

8681

0%

25%

50%

75%

100%

El matrimonio y la familia son la base de la sociedad chilena

Un niño para ser feliz y sano debe ser criado en un hogar con una madre y un padre

% que está de acuerdo o muy de acuerdo


También la visión más convencional de las relaciones de pareja y de sus roles respecto del hombre es muy propia de las mujeres de 53 años o más


32

63

50 46 44

65

4539 35

70

44 42 40

64

47 4841

58 6053

6051

59 57 56

0%

25%

50%

75%

100%

Está bien que las personas vivan juntas

antes de casarse

Las mujeres deben ser las principales responsables del cuidado de los hijos

Las mujeres que trabajan fuera de la casa dañan la

relación con sus hijos

El hombre debe ser el principal sustento

económico en la familia



La imagen de mujer proactiva se hace más evidente en las mujeres de 27 a 52 años, en cambio el paternalismo estatal se manifiesta con más fuerza después de esa edad


33

78

42

72

34

80

39

86

39

77

51

77

58

0%

25%

50%

75%

100%

Las mujeres de hoy toman más la iniciativa en las relaciones de pareja

El gobierno juega un papel fundamental para alcanzar mi bienestar



Es muy llamativo la baja confianza social que prima en las mujeres en todas sus etapas de la vida


34

24 2519 23

37

20

En este país uno puede confiar en la mayoría de las personas



SALUD Y AUTOCUIDADO

Las prácticas de auto cuidado de la salud se hacen más evidentes desde los 53 años


36

39 3929 28

3626

18 17

31 3324 20

3338

2924

49 48

37 40

5561

47 50

0%

25%

50%

75%

100%

Tomo un sano y nutritivo desayuno todos los días

Evito consumir mucha sal en los alimentos que

como

Evito consumir azúcar en lo que como o bebo

Cada cierto tiempo me realizo chequeos médicos

% que declara que lo refleja mucho o totalmente


Sin embargo, el ejercicio físico es una práctica muy poco desarrollada en todas las edades de las mujeres


37

15 17 16 13 1318

Hago ejercicio físico con regularidad



Si bien la tranquilidad mental se recupera desde los 53 años, es a esa misma edad donde se evidencian los problemas de salud y dolores físicos


38

3525

36

15

2618

29 29

41 39

51

30

0%

25%

50%

75%

100%

Me siento relajado y tranquilo durante todo el día

Tengo problemas de salud o dolores permanentes



FELICIDAD Y SATISFACCIÓN

La felicidad general con la vida decrece progresivamente hasta los 64 año y sube a partir de esa edad


40

5964 60 56 53

61

Indicador de felicidad general con la vida

% que declara ser feliz o muy feliz


Los únicos aspectos que mejoran progresivamente con la edad, sin tropiezos, son la relación con la familia y el desarrollo espiritual


41

74

6166

56

77

55

75

60

80

66

80 78

0%

25%

50%

75%

100%

Relación con su familia Su desarrollo espiritual

% que califica con notas 6 y 7


Sin embargo, entre los 40 a 52 años se produce un punto de inflexión en la satisfacción en varios ámbitos vinculados al bienestar personal


42

69

55 54 53 52

73

6356

64

49

6758 59

53 5664

4448

4452

70

5854

5054

72

4852

48 46

0%

25%

50%

75%

100%

Estado de salud mental

Círculo de amistades

Estado de salud física

Aspecto o apariencia física

Su relación de pareja



La satisfacción con la vida sexual alcanza su mayor nivel entre los 27 a 39 años, pero decrece progresivamente después de esta etapa


43

4653

65

45

2923

Su vida sexual



La satisfacción con el ocio alcanza su punto más bajo entre los 27 a 52 años y sube posteriormente, independientemente de la condición de trabajo


44

4738

453940

32

4234

5750

6064

0%

25%

50%

75%

100%

Mujeres en general Mujeres con trabajo remunerado



ALGUNAS CONCLUSIONES


46

¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de la vida?

VISIÓN DEL DESARROLLO DEL CICLO VITAL EN LA MUJER15 a 26 años

Búsqueda de independencia

Conectividad tecnológica

Vida social

Ocio fuera de casa

Apariencia y diferenciación

Aspiraciones de logro

“Quiero disfrutar y prepararme para

lograr”

=

Disfrute y aspiración

27 a 39 años

Búsqueda de logro autónomo

Cuidado estético

Relación de pareja

Vida sexual

Logro profesional

Crianza de hijos

Pocos espacios de ocio

“Quiero cumplir en todo y con todos”

=

Autodeterminación y eficacia múltiple

40 a 52 años

Búsqueda de consolidación

familiar

Consecución de la educación de los

hijos

Pocos espacios de ocio

Insatisfacción personal

“¿Y dónde quedo yo?”

=

Inconformidad y replanteamiento

Búsqueda de estabilidad

De pareja a compañero

Desarrollo espiritual

Convencionalismo

Resurge la amistad

Dolencias de salud

Nuevos espacios de ocio

Cuidado del hogar

53 a 64 años

“Quiero estabilidad y volver a disfrutar”

=

Autosuperación y nuevos espacios

Búsqueda de equilibrio afectivo y

familiar

Disponibilidad de tiempo libre

Auto cuidado de la salud

Desarrollo espiritual

Cuidado del hogar

Participación en grupos sociales

65 a 74 años

“Quiero estar bien y en armonía”

=

Bienestar y tranquilidad


48

Efectivamente hay semejanzas y diferencias entre las mujeres según sus

distintas etapas en la vida


49

Sin embargo, se aprecian mayores semejanzas entre las mujeres de las

etapas más maduras que entre las más jóvenes


50

Por lo tanto, las dinámicas que son propias de cada etapa hoy son más una foto que una proyección de lo que van a ser las mujeres de etapas precedentes

cuando lleguen ahí


51

Para mayor información:

Patricio Polizzi R.Gerente GeneralVisión Humana

[email protected]

www.chilescopio.cl

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