Marca / organización escogida:

2.1 DESCRIPCIÓN :

ONG ambientalista fundada en Canadá en 1971Su objetivo es proteger y defender el medio

ambientePara ello llevan a cabo campañas de

concienciación a menudo impactantes que son la seña de identidad de la ONG.

2.2 características diferenciales de la misma:

A diferencia de otras ONGs, Greenpeace desarrolla campañas de acción en distintos ámbitos ( cambio climático, biodiversidad, océanos…)

Cuenta además con varias formas de colaboración, no únicamente las tradicionales de cualquier ONG, como voluntariado, ciberactivista, movilactivista…

Adopta la innovación como elemento de gestión interna, fomentando la comunicación y la participación de sus simpatizantes y trabajadores.

2.3 Aspectos relacionados con su imagen corporativa:

Clasifican todos los aspectos de su comportamiento dentro del concepto de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) Greenpeace se caracteriza por su voluntariedad, la RSC se basa en el conjunto de compromisos que la empresa asume de forma voluntaria y sin ningún actor externo que pueda medir o imponer. Es una empresa cumple legislación tanto nacional como

internacional por lo que el RSC se añade voluntariamente. La RSC mejora la imagen corporativa de la organización y lo

convierte en su principal instrumento de marketing.

2.4 Referencia en medios y redes sociales:

Greenpeace es una organización muy presente en los medios de comunicación y las redes sociales. Cuenta con una página web la cual se actualiza a diario, con un perfil en Facebook y otro en Twitter (perfil internacional y por países)

Llevan una actualización constante de sus perfiles, sobretodo en Twitter, sus acciones no pasan desapercibidas y suelen ser Trending Topic con facilidad.

Quizás es esta presencia en medios lo que la hace ser una de las ONGs mas reconocidas e importantes a nivel internacional. De esta forma se ayuda a transmitir sus valores y compromisos para captar a más socios y afiliados.

3. Otras organizaciones de referencia:

WWF: Es la mayor organización conservacionista independiente del mundo. Su misión es la de detener la degradación del ambiente natural del planeta y construir un mundo en que los humanos vivan en armonía con la naturaleza.

Amigos de la Tierra: ONG ecologista española. Es una de las redes ecologistas más extensas del mundo. Su misión es fomentar el cambio local y global hacia una sociedad respetuosa con el medio ambiente, justa y solidaria.

Ecologistas en Acción: Confederación de mas de 300 grupos ecologistas distribuidas por pueblos y ciudades. Su misión es concienciar de la importancia del medio ambiente y de la importancia de transformar si se quiere evitar una crisis ecológica.

3.1 casos de éxito y buenas prácticas:

WWF y el Rey como presidente de honor: La organización contaba con el rey Juan Carlos I como presidente honorifico. Tras los incidentes que tuvieron lugar en Botsuana decidieron quitarle la presidencia ya que multitud de socios a nivel mundial estaban tremendamente disgustados. WWF realizó una asamblea extraordinaria, ya que por ese malestar la ONG decidió que fueran los socios quienes expresaran su voluntad de que el rey dejara o no de ostentar la presidencia de honor.

http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/07/21/actualidad/1342865223_298426.html

WWF y las buenas prácticas en Doñana: El proyecto “Formación y capacitación en Buenas Prácticas Agrícolas en Doñana” de WWF, establece una serie de actividades de formación y divulgación dirigidas a los agricultores y gestores del territorio encaminadas a la conservación de los recursos naturales en Doñana.

http://www.youtube.com/watch?v=ompHFZ8GaaY

3.3 Como no se hace:

La ONG Banco de Alimentos de Granada decidió quitar el reparto de alimentos a las pequeñas ONG de barrio alegando para ello que no sabían si las ONG pequeñas hacemos un correcto reparto de alimentos y si la ayuda alimentaria realmente llegaba correctamente a los colectivos desfavorecidos.

http://www.solucionesong.org/consulta/que-opinais-sobre-esta-decision-vinculada-al-reparto-de-alimentos-entre-pequenas-ong/12861/view

Es realmente complicado encontrar casos de malas prácticas en ONGs.