¿Cuál es el propósito de publicidad y promoción?

DEFINICIÓN DE PUBLICIDADIDENTIFICACIÓN: PUBLICIDAD IDENTIFICA UN PRODUCTO Y/O LA TIENDA DONDE SE VENDE.

Le Comptoir en Relais Saint-Germain, art deco “neo-bistro”

PUBLICIDADINFORMACIÓN: PROVEE INFORMACIÓN ACERCA DE UN PRODUCTO. EL TÉRMINO APARECIÓN APROXIMADAMENTE EN 1655 COMO PALABRA QUE SE SE USÓ EN EL ENCABEZADO DE PERIÓDICO PARA INFORMACIÓN COMERCIAL.

PERSUADIR: PUBLICIDAD CONVENCE A LA GENTE COMPRAR COSAS

DEFINICIÓN COMPLETA

PUBLICIDAD ES UNA FORMA PAGADA DE COMUNICACIÓN PERSUASIVA QUE USA MEDIOS MASIVOS E INTERACTIVOS PARA ALCANZAR GRANDES PÚBLICOS CON EL FIN DE CONTECTAR UN PATROCINADOR IDENTIFICADO CON COMPRADORES (MERCADO META), PROVEER INFORMACIÓN ACERCA DE PRODUCTOS (BIENES, SERVICIOS, IDEAS) E INTERPRETAR LAS PROPIEDAD DE PRODUCTO EN TÉRMINOS DE LAS NECESIDADES Y DESEOS DEL CONSUMIDOR.

¿POR QUÉ PUBLICIDAD?PAPELES DE MARKETING Y COMUNICACIONES:

PUBLICIDAD TRANSFORMA UN PRODUCTO EN UNA MARCA DISTINTIVA CREANDO UNA IMAGEN Y PERSONALIDAD QUE VA MÁS ALLÁ LOS RASGOS IMPLÍCITOS DEL PRODUCTO.

COMMERCIALS

https://www.youtube.com/watch?v=AJqp2JkQYCQ

ROLES EN LA SOCIEDAD- SIN PRECIO

- APATROCINADO POR CELEBRIDADES

- ATRACTIVOS EMOCIONALES

- TENDENCIAS DE MODA

- SE ENFOCA EN ASUNTOS SOCIALES (ECOLOGÍA, DISCRIMINACIÓN)

ROLES EN LA SOCIEDADNOS ENSEÑA ACERCA DE NUEVOS PRODUCTOS Y SU USO

JARRITOS – NUEVA MARCA EN EL REINO UNIDO A PARTIR DE 31/JULIO/2014

NUEVOS USOS DE PRODUCTOS

LOS TIPOS MÁS COMUNES DE LA PUBLICIDAD

PUBLICIDAD DE MARCA: ENFOCADA AL DESARROLLO DE LA IMAGEN E IDENTIDAD DE MARCA.

PUBLICIDAD AL MENUDEO Y LOCAL: VENTAS AL MENUDEO Y ÁREA LOCAL.

PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: ENFOCADA A ESTIMULAR UNA RESPUESTA INMEDIATA POR EL CONSUMIDOR HACIA EL VENDEDOR (MEDIOS MASIVOS, INTERNET, CORREO). EL CLIENTE PUEDE RESPONDER POR TELÉFONO, EMAIL O A TRAVÉS DE LA INTERNET, Y EL PRODUCTO SE ENTREGA DIRECTAMENTE AL CONSUMIDOR POR MAIL U OTRO SERVICIO DE MENSAJERÍA.

LOS TIPOS MÁS COMUNES DE LA PUBLICIDADBUSINESS TO BUSINESS (B2B) : EN PUBLICACIONES PROFESIONALES ENTRE LAS COMPAÑÍAS.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: ENFOCADA EN ESTABLECER UNA IDENTIDAD CORPORATIVA AL GANAR EL PÚBLICO HACIA EL PUNTO DE VISTA DE ORGANIZACIÓN.

PUBLICIDAD SIN FIN DE LUCRO: FUNDACIÓN, CARIDADES, HOSPITALES, MUSEOS, INSTITUCIONES RELIGIOSAS.

PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO: PROVEE MENSAJE PARA APOYAR UNA BUENA CAUSA, EJ. CAMBIAR HÁBITOS ALIMENTICIOS PARA REDUCIR NIVELES DE OBESIDAD EN MÉXICO.

E-PUBLICIDAD: INVOLUCRA EL USO DE INTERNET COMO MEDIO PARA OBTENER EL TRÁFICO WEB Y ENTREGAR MENSAJES DE MARKETING A CONSUMIDORES CORRECTOS.

4 COMPONENTES DE PUBLICIDAD

ESTRATEGIA

MENSAJE

MEDIOS

EVALUACIÓN

PUBLICIDAD ESTÁ CAMBIANDOPUBLICIDAD SE ESTÁ VOLVIENDO BIDIRECCIONAL GRACIAS A LAS REDES SOCIALES.

PUBLICIDAD DE BOCA EN BOCA.

PUBLICIDAD GENERADA POR EL CONSUMIDOR

MEDIOS CONVERGENTES.