Introducción:

Gatorade es una compañía Americana cuyos orígenes se remontan al año 1965,

cuando el Dr. Robert Cade, la Dra. Dana Shires, el Dr. H. James Free y el Dr.

Alejandro de Quesada desarrollaron una bebida rehidratante. Originalmente esta fue

creada para proporcionarle un producto rehidratante al equipo de futbol americano

de la universidad de Florida.

Gatorade ha logrado posicionarse en el mercado como marca líder de nutrición

deportiva en el mundo y se encuentra presente en más de setenta países.

Siempre se ha destacado por su innovación en ciencias del deporte y constantes

estudios con deportistas famosos como Lionel Messi, Usain Bolt, Serena Wiliams,

entre otros.

la marca Gatorade, lanzó al mercado diferentes productos para atletas, que buscan

tener la misma función original, rehidratar al atleta. Aunque Gatorade es la bebida

más conocida a nivel mundial, tiene muchos competidores, como Powerade, All

Sport, Sporade, XSport, entre otras bebidas deportivas oisotónicas.

Para el presente trabajo hemos elegido un producto alterno de la marca gatorade las

cuales son sus nuevas barras energéticas, con la finalidad de realizar una campaña

de publicidad en vía pública e impulsar la marca.

Audiencia objetivo:

Los productos relacionados a nutrición deportiva se diferencian en dos tipos de

consumidor:

1. El primero es el deportista profesional que lleva una vida y un régimen

estricto ligado a su carrera.

2. Segundo tenemos al consumidor que practica deportes como una actividad

alternativa a su profesión y desea llevar un estilo de vida saludable.

La campaña está enfocada a un consumidor amateur con las siguientes

características:

Perfil demográfico:

Personas de sexo femenino y masculino en el rango de edad entre

18-30 años y de un estrato socio económico medio-alto.

Perfil psicografico:

Personas que tengan una vida activa en cuanto al deporte con un

propósito el cual es llevar una vida saludable y sentirse bien con ellos

mismos.

Gatorade tiene gran influencia en el mercado deportivo ya que muestra

muchas imágenes de personas que se desatacan a nivel mundial

haciendo uso de sus productos, lo cual se convierte en un plus para los

consumidores ya que les ofrece la sensación de pertenencia a ese

determinado grupo elite.

Perfil geográfico: personas que practiquen deportes y que se

encuentren en las zonas de recoleta, Palermo y CABA

Target:

Hombres y mujeres de 18-30 años que llevan un estilo de vida activo y

saludable en busca de una sensación de pertenencia relacionada al

ambito deportivo profesional. Competencia: Directa:

Como competencia directa en el mercado Argentino podemos

encontrar marcas las cuales han desarrollado productos similares a la

barra gatorade tales como: Ser, Quaker , Cereal Fort, Cereal Mix,

Hausbrot., lo cual genera un impacto directo hacia el producto que

estamos impulsando para nuestra campaña publicitaria ya que mucho

de los consumidores muestran gustos y preferencias por distintos

componentes de cada producto. Indirecta:

Podemos encontrar empresas que comercializan productos a base de

fuentes energéticas como: powerade,vitamin rihab, energy,

Posicionamiento:

Marca líder en el mercado de nutrición deportiva que se destaca por su contante

investigación en las ciencias del deporte y su innovación hacia la restauración física

del ser humano

Objetivos de publicidad:

• Posicionar al producto como líder en el mercado, enfocado en mejorar la

calidad de vida del target buscado.

• Generar la necesidad de consumo y al mismo tiempo que las personas

sientan la sensación de pertenencia a un grupo exclusivo al consumir el

producto.

• Generar fidelidad en los consumidores.

Tono de comunicación

El enfoque de nuestra campaña es racional y emotivo.

Es racional ya que mostramos los beneficios nutricionales que la barra posee y es

emotivo ya que la barra gatorade apela al cliente a sacar lo mejor de cada uno y de

esta forma motivarse a seguir ejercitándose y por ende a consumirla.

Planificación de medios

Para la campaña solo se emplearan medios gráficos en vía pública los cuales sirven

para fijar el concepto del producto. Pretende posicionar los avisos en Zonas

calientes, es decir lugares en los cuales haya un alto transito del target buscado,

para esto se hizo un análisis de los mejores sitios para correr en Buenos Aires

como zonas aledañas a la avenida libertador.

Presentamos La ventaja que nos ofrece esta zona es que la mayoría de los

deportistas que circulan por esto lugares cumplen con nuestros requisitos de

segmentación.

A continuación las propuestas seleccionadas:

1

“Refugio”

Elegimos este sitio ya que mucho de los deportistas al terminar su trayecto o así

mismo al empezarlo para llegar a su destino agarran colectivos, entonces decidimos

ubicar los anuncios de la barra para que ellos puedan ver el producto y lo que

queremos expresarles, y los no consumidores se pueden enterar de que existe la

barra energética y las cualidades que posee.

Los refugios se caracterizan por cubrir un área peatonal como vehicular y de esta

forma logrando una visualización multi-direccional, las medidas usuales 148 x 1,10m

o 2,40 x 1,20 m

2

Pantallas municipales

Por ser un medio de publicidad ubicado en la mitad de las aceras nuestro anuncio

publicitario de la barra Gatorade se puede reconocer fácilmente por los escudos

municipales, tenemos en cuenta de que su visualización muchas veces no es de 45

grados y esto puede generar un problema a la hora de publicitar pero a su vez

expresa una visualización aceptable hacia los consumidores y personas que circulan

por el lugar, es un medio tradicional y sigue teniendo gran parte de aceptación en el

mercado. Sus medidas son: 1,10 x 1,40 m

3

Cartel fijo Frontlight

Decidimos utilizar el cartel fijo Frontlight como forma de publicidad ya que es un

medio con alto impacto en los consumidores gracias a sus grandes dimensiones,

estos están ubicados en zonas con mayor visualidad, puesto al exterior edificios o

en paredes amplias. Las medidas de estos anuncios varían según la dimensión del

lugar en donde se quiere ubicar la publicidad.

4

Pantallas

Por ultimo una opción eficiente en cuanto a impacto visual , son

las llamadas pantallas con sistema backlight. Al estar a una altura

similar al del publico , estas captan la atención de manera directa.

Wall Street Vía Pública Ciudad Autónoma de Buenos Aires, CABA y GBA, Hurlingham, Buenos Aires, La Plata, Buenos Aires, Pilar, Buenos Aires, San Isidro, Buenos Aires, Tigre,

Buenos Aires, Vicente López, Buenos Aires, Córdoba, Córdoba, Ituzaingo, Buenos Aires

Provincias:

Buenos Aires, Córdoba

Vigencia 01/01/2015

Estas tarifas no incluyen IVA

Consigna: *Realizar un boceto de afiche para vía publica , sobre un producto de la industria alimenticia y a partir de los objetivos de Comunicacion, seleccionar los circuitos más adecuados para su fijación. Tener en cuenta la selección de la localización geográfica la cercanía a los ojos tos de ventas, el perfil del público objetivo, y las ventajas y desventajas de la publicidad en vía pública. Planificar una semana tipo para los mismos, a partir de los objetivos de comunicación fundamentar la selección y formato de vía pública. Argumentar los beneficios que se consiguen a través de esta acción para el posicionamiento de la marca.

Publicidád II

Claudia Armesto

Planificación en vía publica

TRABAJO GRUPAL II

Tomas Godoy Publicidad

Jose Pedraza Publicidad

Eduardo Mendiola Publicidad

Italo de Genna Marketing y publicidad

Martha Vergara/ Daniel Garcia Publicidad

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2 9/9/2015