LA PUBLICIDAD
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LA PUBLICIDAD Roxana Muñoz A.
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LA PUBLICIDAD. Roxana Muñoz A. ¿Qué es?. Es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Convencimiento. Predomina lo demostrable a través de pruebas y se apela a lo lógico-racional. - PowerPoint PPT Presentation
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LA PUBLICIDAD
Roxana Muñoz A.
¿Qué es?
Es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada
Convencimiento
Predomina lo demostrable a través de pruebas y se apela a lo lógico-racional
“Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma. No va a tener de nuevo una oportunidad como esta: es el mejor televisor del mercado a un precio nunca antes visto”
Persuasión
Se apela a los afectos, los sentimientos y las emociones
“Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma”. ¿No le gustaría ver el mundial con la mejor imagen y sonido digital?
La argumentación empleada para convencer y persuadir, puede ser de dos tipos:
Signos denotativos
Se apela a argumentos o razones lógicas
Signos connotativos
Se apela a argumentos afectivos: indirectamente (signos connotativos)
Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:
Propaganda
Publicidad
LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
Técnicas de comunicación
Estimulan al consumidor o destinatario
Adquirir productos de una determinada marca
Adoptar determinados puntos de vista
para
PUBLICIDAD PROPAGANDA
PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
Forma de expresión que utiliza los medios de comunicaciónInformativaNarrativaÉtica ,transmisora de valores y contravalores
Dimensiones
Propagandísticos
Publicidad
Recursos de persuasión
Recursos textuales Eslogan
“Aspirina sólo hay una”,” “Cafés la Estrella: la estrella de los
cafés”
El eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor
La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
•Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado.• Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector.
•Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.
TEXTO SECUNDARIO
Objeto y lugares significativos
El color
Recurso de persuasión:
Recursos icónicos Expertas y expertos
Modelo de admiración:
Modelos de admiración: Estereotipos
Los estereotipos son modelos a seguir. (queremos ser como ellos)
Características Se vinculan a prejuicios sociales y a acciones
discriminatorias: si no eres alto, guapo y rubio...
Suponen una generalización y visión simplista del mundo: así es la vida con...
No consideran las diferencias entre las personas: el que no coma sopa Panza...
