7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

1/14

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

2/14

Forma parte de un nivel tctico de lamercadotecnia, en el cual, las estrategiasse transforman en programas concretospara que una empresa pueda llegar al

mercado con un producto satisfactor denecesidades y/o deseos, a un precioconveniente, con un mensaje apropiado yun sistema de distribucin que coloque el

producto en el lugar correcto y en elmomento mas oportuno.

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

3/14

la mezcla de mercadotecnia: es unconjunto de variables o herramientas

controlables que se combinan para lograr undeterminado resultado en el mercado meta,como influir positivamente en la demanda,generar ventas, entre otros.

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

4/14

HERRAMIENTAS O VARIABLES DELA MEZCLA DE MERCADOTECNIA El doc. jerome Mc Carthy) introdujo el

concepto de las 4 P's, que se constituye

en la clasificacin ms utilizada paraestructurar las herramientas o variablesde la mezcla de mercadotecnia.

Las 4 P's consisten en: Producto, Precio,

Plaza (distribucin) y Promocin

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

5/14

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

6/14

VARIABLES DEL PRODUCTO Variedad

Calidad

Diseo Caractersticas

Marca

Envase

Servicios

Garantas

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

7/14

PRECIO Se entiende como la cantidad de dinero que losclientes tienen que pagar por un determinadoproducto o servicio.

El precio representa la nica variable de lamezcla de mercadotecnia que genera ingresospara la empresa, el resto de las variablesgeneran egresos.

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

8/14

VARIABLES DEL PRECIO Precio de lista

Descuentos

Complementos Periodo de pago

Condiciones de crdito

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

9/14

PLAZA Tambin conocida como Posicin o Distribucin,

incluye todas aquellas actividades de la empresa queponen el producto a disposicin del mercado meta.

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

10/14

VARIABLES DE LA PLAZA Canales

Cobertura

Surtido Ubicaciones

Inventario

Transporte Logstica

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

11/14

PROMOCION Abarca una serie de actividades cuyo objetivo

es: informar, persuadir y recordar las

caractersticas, ventajas y beneficios delproducto.

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

12/14

VARIABLES DE LA PROMOCION Publicidad

Venta Personal

Promocin de Ventas Relaciones Pblicas

Telemercadeo

Propaganda

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

13/14

CONCLUCION La mezcla de mercadotecnia es uno de los

elementos tcticos ms importantes de la

mercadotecnia moderna y cuya clasificacin deherramientas o variables (las 4 P's) se haconstituido durante muchos aos en laestructura bsica de diversos planes de

marketing, tanto de grandes, medianas comode pequeas empresas.

7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx

14/14

Personal

EmpaqueServicio

MarcaGarantas

PRODUCTO

Polticas

Percepcin de valor

PRECIO

Canales

Punto de venta

DISTRIBUCION(PLAZA)

PublicidadVenta personal

Propaganda

Promocin de ventas

PROMOCION

Relaciones publicas

P's