La auditoría de la mediciónde audiencia en Internet

Manuel Sala Madrid, 11 de Diciembre de 2008

6,5678,1636,7Radio

8,73.467,03.188,4TV

9,216.108,014.747,6TOTAL

9,28.124,47.440,7Otros(Marketing Directo, BTL, etc.)

47,5244,7165,8Display

64,4237,8144,6Search

55,4

7,4

-5,3

4,9

8,4

5,8

%

482,4310,4Internet

568,0529,1Exterior

38,440,6Cine

721,8688,1Revistas

133,5123,2Suplementos

1.894,41.709,05Diarios

20072006

Fuente: Infoadex Inversión real estimada

La inversión publicitaria en España

“La mitad del dinero que invierto en publicidad se malgasta. El problema es que no sé qué mitad”. Lord Leverhume

Datos reales de audiencia

• Recuento total de audiencia- por día del mes - por día de la semana - por franja horaria - por secciones - por dominio

• Datos en tiempo real- sistema poco intrusivo - elementos configurables- datos a tiempo - seguimiento de secciones nuevas- contraste de la información - escalable - auditable

¿Por qué conformarse con una muestra si puedo tener la totalidad de la información?

EL SISTEMA DE RECUENTO CAPTURA LOS DATOS DE AUDIENCIA EN TIEMPO REAL

Medición homologada

Métricas y Estándares definidos por la Industria

Auditoría Independiente

Medición Fiable

Comparaciones homogéneas

Confianza

Medición auditadaDatos reales para la planificación de publicidad en Internet

INFORMACIÓN ESTANDARIZADA, FIABLE Y COMPARABLE: auditoría online

Datos reales de audiencia

¿Cómo debe ser la medición? Como es el consumo de internet (Libro Blanco)

•AUDIENCIA TOTAL COMPLETO

•TODOS LOS DISPOSITIVOS SOLVENTE

•PLATAFORMAS/S.O. UNIVERSAL

•METRICAS ESTÁNDAR ESTANDAR

•PRUEBAS AUDITORÍA FIABLE

¿Porqué es necesaria la auditoría?

• Varios tag en una página

• recargas abusivas de páginas

• tag en formatos publicitarios

• …

El recuento por si sólo no garantiza que los datos sean ciertos. La auditoría si.

La medición se realiza de acuerdo con los estándares aprobados por la industria

Los datos de recuento pueden ser alterados: Errores o fraudes...

El Proceso de Auditoría Realización de pruebas para determinar la

razonabilidad de los datos

ü Inserción del Marcador (muestra)üRevisión Tráfico Horas/DíasüAnálisis del Host y Nuevos DominiosüRevisión URLs (home page test)üAnálisis de ReferersüLealtad Navegadores ÚnicosüOrigen geográfico por IPüEstudio Motor Búsqueda (frases,

palabras)

üComparativa Mes AnteriorüTotal PV, visitas y Navegadores ÚnicosüTest Home PageüMuestreo sobre Datos en Bruto

Auditoría Diaria Auditoría Mensual

Unas Conclusiones

•La medición por si sóla no garantiza la fiabilidad de los datos (aunque las herramientas de medición sean buenas)

•Alguien (independiente) debe garantizar su adecuación a los estándares de medición acordados por el sector

•La auditoría es voluntaria. Si no hay acceso a los datos de recuento no pueden realizarse las pruebas

•La auditoría proporciona datos comparables y transparencia al mercado.

Muchas Graciasmanuel.sala@introl.es