PLAN DE MARKETING SOCIAL

“VALORES EN EL DEPORTE”

1.- ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL DEL PROBLEMA SOCIAL

El deporte ha sido considerado tradicionalmente un medio apropiado para conseguir valores de desarrollo personal y social; afán de superación, integración

Respeto a la persona, tolerancia, aceptación de reglas, perseverancia, trabajo en equipo, superación de los límites, autodisciplina, responsabilidad, cooperación, honestidad, lealtad, etc. son cualidades deseables por todos y que se pueden conseguir a través del deporte y de la orientación que los profesores, entrenadores y familia le den, siempre con el apoyo de todos los agentes implicados en él, de forma que estos valores se desarrollen y perduren en la persona y le ayuden a un completo desarrollo físico, intelectual y social y por añadidura a una mejor integración en la sociedad en que vivimos.

2.- DEFINICION DE LOS ELEMENTOS CLAVES DEL PLAN DE MARKETING SOCIAL:

a) Causa: Cultivar los valores en el

deporte, Y los últimos ejemplos que la realidad extremeña ha deparado al futuro del deporte escolar obliga a concienciarnos y comprometernos en la erradicación de la violencia y el fomento de los valores antes mencionados no sólo en los terrenos de juego, sino con los padres, aficionados o entrenadores, que no son protagonistas directos del juego pero que deberían ser los principales transmisores de estos valores de convivencia.

b)Sujetos de Cambio:

c) Adoptantes Objetivo: Perfil de Adoptantes Objetivo

Los jóvenes del distrito de Umacollo entre las edades de 12 a 25 años.

Actualmente estamos viviendo un panorama de degradación de dichos valores, que son influenciados a los jóvenes de hoy principalmente a los que están a un paso de egresar de los colegios, ellos se ven influenciados por las personas mayores, ya sea por admiración, complejo de inferioridad, imitación, por su grupo social, etc.

d) Canales:

Banners TELEVISION

RADIO

e) Estrategias de Cambio: Evaluación de las Fuentes Alternativas:

•Creación de Focos Groups•Charlas informativas sobre la “Violencia en el Deporte”•Charlas de testimonios reales sobre las barras bravas•Video llamando a la toma de conciencia de parte de deportistas destacados. 

Evaluación del Entorno:FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS

Contamos con experiencias reales.

Contamos con el respaldo de la Universidad Católica Santa María.

No contamos con recursos económicos.

`Muchos de los deportistas no se prestan a hacer causas sociales.

Nuestro público objetivo se puede sentir identificado con nosotros y por tanto sentirse mas confiados.

Estamos en la capacidad de poder conseguir auspiciadores.

Falta de tiempo . Nuestro publico objetivo es difícil de persuadir.

Contamos con una solida base de datos.

Falta de credibilidad, porque tenemos conocimiento del tema pero no con experiencia.

Nuestro publico objetivo es muy amplio y es difícil llegar a ellos.

Tenemos una gran motivación para lograr nuestras metas.

3.- OBJETIVOS PARA EL PRODUCTO SOCIAL

Cambiar la visión de la realidad actual del deporte ya que casi siempre esta relacionada con la violencia.

Motivar a los jóvenes mediantes diferentes actividades que ellos puedan realizar en vez de integrar las barras bravas.

Remarcar la diferencia entre el Vandalismo y el ser hincha de algún equipo de fútbol.

4.- ESTRATEGIAS DE MARKETING SOCIAL:

Utilizaremos nuestra base de datos para llegar a los jóvenes de distintos centros educativos

realizar actividades dinámicas, entretenida e innovadoras que motiven a los jóvenes a participar en distintas áreas del deporte.

 

5.- PROGRAMAS DE ACCION:

ANTES DURANTE DESPUES

Ubicar mediante la base de datos a los jóvenes, seleccionándolos de acuerdo a sus preferencias en cuanto al deporte.

Comunicar constantemente las actividades y noticias a los jóvenes, controlas su asistencia, su desarrollo y actitud ante las actividades.

Realizar un seguimiento a los jóvenes y verificar que los grupos sigan funcionando y progresando, que crezca.

Conseguir auspicios para la reproducción de los medios de comunicación y diseñar los banners y publicidades.Ubicar los lugares estratégicos y contactarnos con instituciones relacionadas al deporte.

Publicar y distribuir publicidad, innovar constantemente.

Supervisar y motivar a que se sigan publicando.

Comunicar con fecha de anticipación para asegurar su participación en cada una de nuestras reuniones, la actividad que realizaran y los amigos que invitaran.

Controlar la asistencia de las personas y el normal y adecuado desarrollo del plan, motivar a su realización.

Realizar un seguimiento a los asistentes para verificar su progreso y que tengan muy presente el realzar los valores en el deporte.

Coordinar con los grupos escogidos para realizar un evento especial.

Participar en el evento con ellos y analizar los cambios o resultados obtenidos.

Realizar una evaluación que nos permita verificar si hemos logrado lo propuesto, verificar a cuantos jóvenes hemos podido capacitar e incentivar a continuar con el proyecto

6.- MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

Banners TELEVISION

RADIO

7.- PRESUPUESTOS Y SISTEMAS DE CONTROL:

ITEM CANTIDAD PRECIO UNITARIO PRECIO

Banner 6 x 1(Auspicio Socosani)

3 S/.118 S/.354

Banner de pie(auspicio Gloria)

3 S/.70 S/.210

Volantes(Auspicio Gloria)

1 millar - S/.165

Anuncios Televisivos

1 - S/.300

Anuncios Radiales 3 S/.9 S/.27

TOTAL 1056