CERVEZA HEINEKEN

“DRIVING WITHOUT ALCOHOL”

(CONDUCIENDO SIN ALCOHOL)UNIVERSIDAD METROPOLITANA XALAPA

PLAN DE

RELACIONES PÚBLICAS

- Historia

- Análisis De La Situación Actual

- Análisis Ambiental Externo

- Situación Mundial Sobre La Conducción Bajo Efectos Del Alcohol

- Lema De La Campaña

- Logo De La Campaña

- Objetivo General

- Definición de Objetivos

- Público

- Estrategias, Medios y Tácticas

- Calendario de Eventos

- Presupuesto

- Evaluación de Resultados y Medición de Resultados

HISTORIAHeineken pertenece al

grupo Heineken Internacional

y es el resultado de la fusión

en el año 2000 de

Grupo Cruz campo y

El Águila-Heineken.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL

ANALISIS AMBIENTAL EXTERNO

El análisis ambiental aporta elementos de reflexión sobre las

fuerzas que permitirán un aumento del mercado de la cerveza

(drivers) y la dirección hacia la que se dirige este último.

- Accesibilidad

- Conocimiento

- Facilidad de adaptación a numerosas ocasiones de consumo

SITUACIÓN MUNDIAL SOBRE LA CONDUCCIÓN BAJO EFECTOS

DEL ALCOHOL

INFORMAN:

LEMA Y LOGO DE LA CAMPAÑA

Que el público, clientes potenciales y reales disfruten de

una forma responsable y sana el delicioso y elegante sabor

de HEINEKEN, pero a su vez concienticen el peligro al que

se exponen al conducir bajo efectos del alcohol, debido a la

absoluta incompatibilidad que existe entre ellos.

OBJETIVO GENERAL

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS Reafirmar el compromiso de Heineken con la

sociedad y el desarrollo de una vida sana y libre de riesgos

Transmitir a los jóvenes, conductores consumidores de cerveza con alcohol y clientes el mensaje de "la absoluta incompatibilidad entre el alcohol y la conducción“

Fomentar el consumo responsable de los productos 

Seguir manteniendo posicionada la marca Heineken

PÚBLICO Es dirigido al sector joven de entre 23 y 35 años, teniendo en

cuenta que el público masculino mantiene a Heineken como la

primera en su lista de cervezas favoritas

En esta campaña se buscará también atraer al público

femenino, tomando en cuenta que se prevé un futuro con mayor

porcentaje poblacional.

ESTRATEGIAS, MEDIOS Y TÁCTICAS

1Publicidad Online

Anuncios periódicos

Exposición fotográfica

Comerciales

Conferencias Gratuitas

2

Programa Televisivo

3

CALENDARIO DE EVENTOSFECHA EVENTO TIEMPO PARTICIPANTES

10- 18/junio/2014 Publicidad OnlineAnuncios periódicos durante el transcurso del día

- Encargado de RRPP

- Público

19-26/junio/2014 Anuncios en periódicos Toda la mañana- Encargado de RRPP

- Público lector

27-30/junio/2014 Exposición de galería fotográfica

10:00 - 14:00hrs

16:00 – 20:00hrs

- Encargado de RRPP

- Público en general

05-20/julio/2014 Comerciales 18:00 – 24:00Hrs- Encargado de RRPP

- Publico televisivo

23-30/julio/2014 Conferencias 11:00 – 14:00hrs

- Encargado de RRPP

- Conferencista

- Publico visitante

 

3 y 4/agosto/2014Programa Televisivo “Driving without alcohol” (“conduciendo sin alcohol”)

19:00 – 22:00hrs

- Encargado de RRPP

- Panelistas

- Conductor del programa

- Publico observador

PRESUPUESTO

EVENTO COSTO POR DIA COSTO TOTALPublicidad Online $200.°° X 9 días $1,800.°°

Anuncios en periódicos $180.°° X 8 días $1,440.°°

Exposición Fotográfica $3,000.°° X 4 días $12,000.°°

Comerciales $8,000.°° X 15 días $120,000.°°

Conferencias $3,000.°° X 8 días $24,000.°°

Programa Televisivo $40,000.°° X 1 día $40,000.°°

Otros $10,000.°° $10,000.°°

T O T A L   $ 209,240°°

EVALUACIÓN DE

RESULTADOS

Y

MÉTODOS

DE EVALUACIÓN

¡¡ G R A C I A S !!

“DRIVING WITHOUT ALCOHOL”

(CONDUCIENDO SIN ALCOHOL)