ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA: HEINEKENUniversidad Autónoma de Baja California

Facultad de Ciencias Humanas Historia y Teoría de la Imagen

Tutores: Eva Ávila Beltrán, Armando Gutiérrez Ortega

Erick Mercado García Matricula: 1104291

HEINEKEN

Heineken es sin duda una de las marcas de cerveza mas conocidas y populares en el mundo. En los últimos años, esta popular marca de cerveza ha conseguido una gran notoriedad y popularidad gracias a su apuesta continua por la publicidad a través de diferentes y múltiples soportes y medios.

HEINEKEN IMAGEN Público objetivo: gente joven Contexto: Sociedad moderna cuyas atracciones

utilizadas son la frescura, la clase, energía. También utilizan elementes y contenidos que afectan a las características de individuos de una sociedad urbana.

Medios: Impresos/ Carteles/ Revistas de prestigio para hombres/Anuncios en la televisión/Anuncios en estadios de futbol). Heineken utiliza imágenes simples y con clase para proyectar su imagen.

La imagen publicitaria que plantea Heineken provoca placer al individuo y usa colores como el verde y el rojo, símbolos de frescura, sensualidad y pasión para estimular sus sentidos proponiéndole satisfacer una necesidad ilusoria.

HEINEKEN IMAGEN Elementos descriptivos necesarios (denotativos: lo que podemos observar a simple

vista):

-La botella es un símbolo que mas utiliza Heineken, pues este es el producto que están promocionando y por ende es el símbolo mas utilizado.

Heineken utiliza una amplia gama de elementos que pueden llegar a estimular varios sentidos, en algunos anuncios utilizan muchos colores como en otros pueden utilizar solamente el color verde con rojo. Los comerciales de televisión podemos observar personajes que muestran características que la mayoría de la sociedad quisiera tener, muestra personajes jóvenes, atractivos, bien vestidos con éxito con el sexo opuesto, haciéndole pensar al publico que utilizando el producto conseguirás todo esto.

Elementos connotativos (aquellos que tienen que ver con el proceso de interpretación):

La campana de Heineken utiliza una combinación de varios elementos que estimulan varios sentidos para formar una percepción del producto, utilizan una afiliación de clase, energía, lujo, sexo, colores, estética. Todos estos se combinan para formar una idea de lo que viene a la vida con el consumo de producto.

Heineken utiliza todos estos elementos, pero su publicidad varia de anuncio a anuncio, Heineken logra mantener una imagen limpia, simple y con clase.

Recursos visuales: Heineken utiliza la botella en el centro en la mayoría de sus anuncios, utilizan proporciones que realmente realzan la estética del producto, utilizan letras blancas y simples.

La textura de la botella muestra que es una botella de una consistencia suave y muestran a la botella muy helada, estimulando así los sentidos del hombre.

Heineken utiliza una combinación de colores, luz, sombra, para realzar la belleza del producto que te da una percepción de que el producto es de la mas alta calidad.

Colores: Verde: frescura, juventud, esperanza, naturaleza Rojo: despierta emociones, pasión e impulsos.

El mensaje lingüístico de esta propaganda en el plano denotativo es una invitación al lector para que levante la cerveza y se la tome, para esto utiliza una frase acompañado de una imagen sugestiva de la “mujer ideal” en el plano físico.

Heineken utiliza en algunos anuncios leyes de agrupamiento con varias botellas que se agrupan con características morfológicas, dimensionales, y posicionales. En este mismo anuncio se puede también observar el efecto de fondo al agrupar a las botellas y mostrar una imagen que hace percibir diferentes planos en una estructura bi-dimensional.

Principios de simplicidad: En sus anuncios, Heineken utiliza elementos ordenados, equilibrados, y muchas veces solamente utilizan una botella con predominancia del color verde con una simple estrella roja y letras limpias y simples. Utiliza un transito suave entre las partes de los anuncios utilizando la menor cantidad de recursos para crear una imagen simple y clara.

La estructura de los anuncios es simple y directa, y los elementos de texto permite una lectura fácil y concisa.

Principio de unidad: Heineken utiliza asociación de formas bi o tridimensionales con mucha continuidad para una imagen suave y agradable para el ojo humano. Se puede observar claramente la cohesión de elementos para crear una percepción de un todo que es creado por varios elementos como sus características morfológicas, su posicionamiento, iluminación y las dimensiones utilizadas.

Principio del orden: Heineken utiliza elementos cuyas características son muy similares, que caen dentro de ciertas dimensiones, posiciones. Existe la creación de formas consistentes y de simetría en las formas que utilizan, varios elementos son utilizados en esta imagen para crear una figura simétrica.

Imagen de marca: Heineken es una de las marcas de cerveza mas populares en el mundo, es una marca de emite clase, estilo, juventud. Su producto en si es de muy alta calidad por los procesos de producción, pero la persona que consume la cerveza Heineken, no solamente esta tomando una cerveza, esta persona esta emitiendo la imagen de la empresa, que por su publicidad se ha colocado en dentro de las mejores compañías de cerveza en el mundo.

Heineken ha logrado un gran reconocimiento, como marca, gracias a su presencia en todos los canales de comunicación con compañías en las que enseña a disfrutar la vida. Pero sobre todo ha logrado diferenciarse por ser una empresa que apuesta por mensajes diferentes, creatividades originales y sorprendentes en las que no se deja ningún detalle al azar.