PREMIOS

POPAIARGENTINA

2018LO MEJOR

DEL SHOPPERMARKETING

PRODUCCIÓN ESPECIAL

Ideas disruptivas, originales, ejecutadas de maneras distintas

pero que siempre, en todos los casos,cumplen el objetivo de destacar la marca

en el lugar y el momento en quese encuentra con el shopper.

Siempre y en cada caso,ideas que venden.

Presentamos los casos reconocidos en el Premio POPAI Argentina 2018.Felicitaciones a todos los ganadores.

grand prixgrupo advance/after eight (nestlÉ)

El objetivo del cliente fue generar un elemento de exhibición para el lanzamiento de un producto premium en Argentina, logrando un gran impacto visual en el PDV y creando nuevas experiencias al momento de la compra, ya que permiteal shopper interactuar desde lo sensorial, trasladándolo al lugar de origen -Inglaterra- materializando el Big Ben. Se realizó una pieza con exhibición 360º permitiendo que el shopper pueda recorrerla por todas sus caras. La utiliza-ción de un reloj real dio la lectura de un elemento funcional logrando detener al shopper frente a la pieza durante más tiempo. La iluminación sectorizada estratégicamente hace que se destaque en el punto de venta. Es una pieza con grancapacidad: la carga se integra y completa al exhibidor. (Subcategoría: Permanente)

Premio Platino en categoría Sustentabilidad

platinomuchnik design/heineken (ccu)

Premio Oro en cat. Ambientación, Campañas Integrales y Proyectos Especiales

Heineken es el sponsor oficial de la Champion League desde 2005, campeonato europeo de fútbol: es un momento clave de lamarca con el target. El objetivo central es lograr gran visibilidad en todo el recorrido del shopper en el punto de venta, y cerrar elcírculo de todas las acciones de MKT, potenciando la venta del producto con exhibiciones secundarias y disruptivas.La campaña se basó en el key visual internacional donde la estrella de la marca y el brindis de las botellas son los protagonistas de la campaña. Por otro lado en los materiales premium se usó al audio de la Champion que impacta hasta al que no es fanático del fútbol. La pista de audio se usó en el túnel, material de góndola e isla premium. En todas piezas se recrea el momento especial de la champion para compartirla con amigos , destacándose la isla premium con un domo de acrílico ,que recrea el estadio visto desde arriba.Se diseñaron y fabricaron ambientaciones premium tipo tunel, islas premium con cúpula de acrílico, islas económicas, revestimien-tos de punteras, kits para maquina de devolución de envase, cruces de frío premium y masivos, arcos de pasillo premium, kits de góndola primaria, exhibidores, y para los autoservicios 1000 exhibidores de pasillo y 1000 revestimientos de punteras. Los materialesusados fueron diversos, estructuras metálicas, madera routeada, plástico impreso, cartón corrugado, en cada pieza se usó una com-binación de materiales en función de la escala.

platinofsm group/absolut (pernod ricard)Premio Oro en cat. Vinos, Licores, Tabacos y Delicatessen (Temporario)

El objetivo principal es generar impacto visual destacando el producto, lo icónico de su packaging (forma de la botella).La producción se hizo mediante carpintería general en MDF de 18 mm y acrílico cortado en láser, pintura acrílica satinada, frente ruteado con silueta botella del producto, una pantalla led 46” full HD, reproductor de imagen looper de encendido automático HDMI con spliter, logos en acrílicos cortado en laser de 3mm y parachango en caño redondo pintado con pintura en polvo y al horno.

oromuchnik design/johnnie walker (diageo)

Categoría Vinos, Licores, Tabacos y Delicatessen (Semi Permanente)

El objetivo fue renovar la imagen de la marca a nivel regional, comenzando con el punto de venta, y con el Caminante JW como ícono central. Se decidió a nivel internacional hacer un replanteo de la imagen de la marca, para re enfocarla hacia unaestética cálida, clara, diurna y relacionada con el compartir buenos momentos (diurnos), con amigos/as, ampliando el target yreduciendo el rango etario.Fue todo un desafío realizar una ecualización adecuada entre los tonos, brillos y texturas de los materiales seleccionados du-rante el desarrollo, para lograr la sensación de calidez y suavidad del nuevo key visual, a la vez que se diseñaba una aplica-ción del branding en forma novedosa y destacada para la marca. La combinación de los muebles con las esculturas del míticocaminante de JW en los puntos de venta logra un gran impacto visual desde una distancia media y próxima.La estructura principal del mueble está compuesta por módulos de mdf con melamina routeados, sobre el que se montaron pie-zas de mdf laqueado con PU semi mate. Los detalles de iluminación y comunicación en headers se lograron mediante ilumina-ción led sobre acrílicos grabados en láser. En las bases, glorificadoras de producto.

orogrupo bÁsicos/coca-cola

Categoría Tecnología, Integración Digital e IT (Permanente)

El objetivo fue conectar a la marca con el shopper en primera persona generando un punto de referencia o Coca-Cola Point con opciones de combos promocionales en donde la marca interactúe de manera dinámica con el shopper a través de la pantalla, condistintas combinaciones de productos traccionando la compra no solamente por volumen sino generando un mix atractivo; un centrode soluciones inteligente. Y en tiempos en los que el contexto impacta en los hábitos de consumo, el valor simbólico de la cercanía necesitaba materializarse en una cercanía real. Comenzando a borrar los límites on/offline .Creativamente el proyecto se parte en dos rubros: desde el diseño industrial debía poseer un llamador aéreo para que gane visualesde larga distancia, utilizando el recurso de la iluminación backlight, robusto y contundente para soportar la gran capacidad de carga yun ciclo de vida largo, el recorte en la base para ser movido con el clark. El color rojo preponderante logró tener un enganche a mediadistancia y por el otro la creatividad aplicada a la plataforma de navegabilidad. Por lo que ambos mundos, el físico y el virtual, hablanel mismo lenguaje: 100% funcionalidad.

oromuchnik design/miller (ccu)

Categoría Ambientación, Campañas Integrales y Proyectos Especiales (Semi Permanente)

El objetivo fue diseñar una campaña que permita reposicionar a Miller como marca premium de cerveza con una fuerte asociación ala música y la diversión y en el entorno de los puntos de venta de los supermercados, con alto impacto visual y detalles de termina-ción premium. La marca Miller es incorporada al portfolio de cervezas de CCU hace poco tiempo y esta campaña también tenía como objetivo relanzar la marca en el canal SPM y reposicionar a la marca recientemente adquirida por CCU. Se trabajó un fuerte vínculo de la música a Miller, donde los parlantes y las líneas conectoras tipo pentagramas son protagonistas co-mo parlantes de recital. En la ambientación se convierten en mega parlantes con sonido real y parlantes 3D -no impresos- y botellas iluminadas con sistema secuencial. En la isla hard se suma el header en acrílico impreso bajo vidrio y líneas de bronce corpóreas in-crustadas en la madera. En la puntera se suma iluminación secuencial que le brinda ritmo, por último la isla económica de cartón conimpresión en negro sobre papel dorado le dan gran impacto y calidadTodos los materiales menos la isla económica se produjeron en madera enchapada negra routeada, detalles impresos en dorado en elexhibidor con serigrafia directo sobre la madera. Hay que destacar en la ambientación, la iluminación de 150 botellas long neck realesdesde atrás, con un sistema de iluminación led secuencial y audio rítmico, que le brinda impacto y crea un estilo pub..

premios por categorÍas1-ALIMENTOS, COMESTIBLES Y AFINES

Microondas Exquisita en taza (Smart POP SA)Semipermanente-Bronce

Exhibidores Kinder Joy Summer 2016 (Micropack)Temporario-Bronce

2-GOLOSINAS Y SNACKSGranelero Mogul (Sponsor POP)Permanente-Bronce

Ambientación Kinder Joy 2018 (Microenvases)Temporario-Bronce

3-CERVEZAS Y SOFT DRINKS (NO ALCOHÓLICAS)Góndola Autoservicio Cervezas (Libson SA)Permanente-Plata

Isla Cerveza Grolsch (POP IN)Permanente-Bronce

Beer truck CCU (Grupo Básicos)Semi Perm.Plata

4-VINOS, LICORES, TABACOS Y DELICATESSENpremios por categorÍas

Isla Johnnie Walker (Muchnik Design)Permanente-Oro

Alambique Jack Daniels (Berna Group)Permanente-Bronce

Puntera Absolut (FSM Group)Temporario-Oro

Ambientación Día de la Madre Ferrero 2018(Microenvases)Temporario-Bronce

5-SALUD, HIGIENE Y CUIDADOS PERSONALES

Huggies Baby Pants Isla(Grupo Básicos)Permanente-Bronce

Minivan Nivea Sun Summer (G.Básicos)Semi Perm.-Plata

Castillo Fantasía Baby J&J (Smart POP)Semi Perm.-Bronce

Sist.modular Garnier Fructis (Micropack)Temporario-Plata

premios por categorÍas6-COSMÉTICOS, FRAGANCIAS Y BELLEZA

Isla Maybelline (Quiero SA)Permanente-Bronce

7-INDUMENTARIA Y PRODUCTOS PERSONALES

Honda IndumentariaOfficial Store(Muchnik Design)Permanente-Plata

Módulo de vidrieraNew Balance(Quiero SA)Permanente-Bronce

8-ACCESORIOS PARA EL AUTOMÓVIL, HERRAMIENTAS Y FERRETERÍA

Honda HGO (Muchnik Design)Permanente-Bronce

Exhibidor SurtidorGulf Oil (Micropack)Semi Permanente-Bronce

premios por categorÍas

9-BAZAR, CASA Y JARDÍNExhib.Foresta(Libson)Permanente-Plata

Bandeja LedPoett(Sponsor POP)Permanente-Bronce

10-ENTRETENIMIENTO,ART. DEPORTIVOS Y JUGUETES

Ambientación Mundial DirecTV(Microenvases)Temporario-Bronce

12-ARTÍCULOS VARIOS, LIBRERÍA, PAPELERÍA EN GENERAL

Bus BIC BTS 2017(Micropack)Temporario-Plata

premios por categorÍas

14-CARTELERÍA, DECORACIÓN Y POP OUTDOOR

Cápsula Matte INK Maybelline(Grupo Básicos)Semi Permanente-Bronce

Reloj Actron(Sponsor POP)Permanente-Bronce

Bonaqua lámpara “Una buena idea”(POP IN)Semi Permanente-Plata

15-CATEGORY Y DESARROLLOS PARA EL LINEAL

Kit sectorizador de góndola Coca-Cola(Comecs)Permanente-Bronce

Coca-Cola lineal Burbujas(Sponsor POP)Permanente-Plata

Góndola Barilla(Visual Ilusion)Semi Permanente-Bronce

premios por categorÍas16-PACKAGING/POP

Est. Killka Sense Experience N°1(Overprint)Permanente-Plata

Est. Azur Valle de Limari(Overprint)Permanente-Bronce

Est. exhib.Saint Felicien Nature(Impulso POP & Packaging)Semi Permanente-Bronce

17-CANAL MAYORISTA

Isla Adler(Sponsor POP)Permanente-Bronce

Tótem Philips(Sponsor POP)Permanente-Plata

premios por categorÍas18-CANAL TRADICIONAL Y DE CERCANÍA

19-CANAL MODERNO Y GRANDES SUPERFICIES

Petblock, comida para mascotas(ByBraun)Permanente-Plata

Fábrica de Cerveza Autoservicio CCU(Muchnik Design)Permanente-Bronce

Exhib.ready-to-sell Kit Kat(Micropack)Temporario-Plata

Puntera Cerveza Andes Origen(Enfoque POP)Semi Permanente-Plata

Exhibidor Cerveza Andes Origen(Enfoque POP)Semi Permanente-Bronce

Botadero Kit Kat Four Fingers (Encapa)Temporario-Plata

premios por categorÍas20-ALTA COBERTURA TERRITORIAL

Pedigree Care & Treats 360° (Grupo Básicos)Permanente-Bronce

Exhibidor Heineken H41 (Muchnik Design)Permanente-Plata

Exhib. ready-to-sell Terma Mix (Micropack)Temporario-Plata

21-SUSTENTABILIDADAfter Eight (Grupo Advance)Permanente-Oro

Unilever BIO POP (Grupo Básicos)Semi PermanentePlata

22-TECNOLOGÍA, INTEGRACIÓNDIGITAL E IT

Coca-ColaDiscount Point (Grupo Básicos)Permanente-Oro

premios por categorÍas23-ACTIVACIONES EN EL PDV Y PROMOCIONES

Experiencia Natural Care Disney (Grupo Básicos)Semi Permanente-Plata

24-AMBIENTACIÓN, CAMPAÑAS INTEGRALES Y PROYECTOS ESPECIALES

Carro degustadorpara activaciones (BMO Latam)Temporario-Bronce

Imperial RugbyPromo pack Viajá a Londres (Muchnik Design)Temporario-Plata

Góndola Gaming +Audio (By Braun)Permanente-Bronce

Campaña Miller (Muchnik Design)SemiPermanente-Oro

Mega AmbientaciónMantecol (Encapa)Temporario-Bronce

Exhib.EscenográficoAbsolut (FSM Group)Temporario-Plata

Campaña Heineken Champion 2018 (Muchnik Design)Temporario-Oro

premios por categorÍas

25-AMBIENTACIÓN Y CAMPAÑAS INTEGRALESEN POP LIVIANO

26-CAMPAÑAS DE SERVICIOSDE LOGÍSTICA PARA EL POP

27-INTERNACIONAL

Jumbo Vuelta al Cole(Muchnik Design)Temporario-Bronce

Campaña Jurassic Park(Visual Ilusion)Temporario-Plata

Promo Mundial 2018Johnson & Johnson (SONA TMS)Temporario-Bronce

Arco Pampers(Micropack)Temporario-Bronce

Nike PermanentSign Package+Campañas (Visual Ilusion)Permanente-Bronce

algunas opiniones

“Llevó mucha organización, mucha inversión y mucho tiempo. Convocamos a 600 personas interesadas en el punto de venta en Argentina. Eso es lo más importante” .Nicolás López Cano (Kimberly-Clark, Presidente POPAI)

“Esto le da la posibilidad tanto a proveedores como a compradores de mostrar sus productos, y les da a los proveedores la posibilidad de tener un feedback. La aplicación de las tecnologías es lo que se viene y tenemos que enfocarnos hacia eso” .Diego Buonanotte (La Anónima, Planeamiento comercial)

“Este tipo de eventos refuerza la importancia y le da el lugar que merece al punto de venta; donde las empresas deben invertir por-que es el lugar donde se genera la compra” .Jazmín Feige (L’Oreal, Imagen Corporativa)

“Me inspira ver muchísimas piezas y las cosas que se pueden hacer. Nos pone la vara muy alta para seguir creando” .

Lucía Trejo (Farmacity, Subgerente de Marketing)

“Es un evento que se hace en todo el mundo. Argentina es un país con un muy buen nivel, de modo que se van a mostrar cuatro em-presas que han ganado premios en Estados Unidos” .Martín Muchnik (Muchnik Design, Tesorero de POPAI)

“Lo que estoy notando es el gran trabajo en equipo. Veo gente que viene de las empresas con mucho profesionalismo” . Roberto Sabolcki (Consultora D&G, 1° vocal POPAI)

“Lo que más me sorprende de las piezas es la creatividad. Lo vistosas que son, la luminosidad que tienen, el manejo de colores y los fac-tores que indudablemente ayudan a impactar en el punto de venta” .Luis Gutiérrez (Braun & Braun, 2°vocal POPAI)

“POPAI viene a ocupar un espacio en el que tanto proveedores como clientes pueden compartir e interactuar. Es un lugar para venir a des-cubrir qué es lo último” .Leonardo Dellacasa (Visual Ilusion, Órgano de Fiscalización, POPAI)

“Esto nos va a elevar la vara. Uno se pregunta ‘qué tengo ahora para mostrar’ y ya va teniendo ideas en mente” .

Jonathan Goldman (Mondelez, Perfect POS Manager)

“Creo que encontrar tantas piezas exhibidas y tanta gente que vino a verlas signi�ca que es un evento que vale la pena” . Martín Commenge (Grupo Peña�or, Gerente de Trade Marketing)

“Aprendí mucho de empresas que están haciendo otras cosas. Es un sitio donde hay que estar” . Adriana Lucas (Fun 4 Kids, Jefe de Trade Marketing)

“Participar del concurso nos exige más. Nos obliga a mejorar día a día y a esforzarnos por desarrollar mejores piezas” . Sebastián Nutter (Libson)

“Cada vez más gente va a querer participar. Eso me parece muy bueno, que se muestre y pueda verse lo mejor” . Daniel Vergani (Sponsor POP)

“Encontrar las mejores piezas que hicimos en Argentina, todas juntas en un mismo lugar, es algo increíble. Es evidente que todos en esta industria le ponemos mucha garra a nuestro trabajo, y eso es lo que se ve acá” . Ariel Fernández (Grupo Básicos, Vicepresidente POPAI)

“Acá está concentrado lo mejor del material POP. Lo mejor que se puede ver en el punto de venta está reunido acá” .

María Teresa López Cano (Country Manager POPAI)

Información para liderar.