Content Marketing

Paisas + parceros + Pilsen = Parche

A los paisas les gusta hablar de parche (palabra para denominar cualquier actividad en la que se va a pasar bueno, muy bueno o demasiado bueno) Los paisas además de amigos somos parceros.

Pilsen tiene un radio de acción solo en Antioquia y principalmente en Medellín. Además de la comunicación informativa y de marca, el contenido debe ser un parche, la comunicación siempre tendrá algo divertido y no siempre llevará como fin incentivar de forma común y corriente el consumo del producto, si no ofrecer algo parchado, que sirva para decir entre parceros: “mira este parche de post de Pilsen”.

Pilsen ha construido una estrategia y un tono de comunicación fresco capaz de llegarle a los jóvenes, entendiendo que aunque ya no somos los que andamos con poncho y sombrero sí nos seguimos sintiendo orgullosos de nuestra tradición que de una forma u otra nos identifica y es por eso que nuestra estrategia en digital tiene 4 pilares (fútbol paisa, talento paisa, humor paisa y lo que pasa en Medellín) esto hace que podamos ir más allá del producto y nos convertimos en ese parcero que siempre tiene algo parchado para decir.

Talento paisa

Pilsen cree en el talento antioqueño, lo ha apoyado y lo seguirá haciendo con actividades y eventos como Tarima Pilsen donde se buscaba a los grupos y solistas más talentosos del departamento, iniciando con videos de los grupos mentores (Tres de corazón, Providencia, Crew Peligrosos y Piso 21) los cuales refrescaron el contenido del canal en Youtube; después se abrieron las inscripciones a través de pilsen.com.co/tarima/ recibiendo cerca de 1000 propuestas.

A través de Facebook y twitter se brindó la información para participar y se publicó el cubrimiento con álbumes de fotos de todo el proceso. De esos 1000 inscritos quedaron 20 finalistas y 3 ganadores, con estos últimos se grabó el video oficial de la Feria De Las Flores y cantaron en todos los tablados y eventos que tuvo la marca durante la Feria.

Tanto la grabación de la canción como del video generaron material para redes sociales, contenido que se uso como previa a la Feria.

Fútbol paisaCuando hay clásico paisa Pilsen siempre tiene algo parchado para decir, además gracias al patrocinio que la marca ofrece al Deportivo Independiente Medellín, cada que el equipo es local se desarrolla la #TriviaPoderosa entregando 50 boletas a 25 hinchas.

También se lleva acabo el #ParchePoderoso actividad que premia a los seguidores más atentos, llevándolos al entrenamiento de su equipo.

Aunque la marca patrocina solo al DIM, siempre está pendiente de lo que pasa con los demás equipos paisas, para hablar de ellos cuando halla que hacerlo.

¿Qué pasa en Medellín?Pilsen es tradición en Antioquia por eso la comunicación en los canales digitales no va enfocada hacia la promoción directa del producto, sino del parche, por eso es importante hablar de lo que pasa en Medellín, porque todo es un parche y más con una Pilsen.

Sin embargo fuera de contar lo que pasa en la ciudad, con Pilsen Night hemos hecho activaciones por toda la Medellín lo que también permite tener un contenido parchado. Aquí también a través de Twitter regalamos boletas a nuestros seguidores cuando patrocinamos fiestas y eventos.

Las fechas importantes y relevantes también son otra oportunidad para desarrollar nuestra comunicación, durante este año cada fecha que ha pasado hemos realizado posts que como el del camello por el día del trabajo, logran resultados de interacción altas.

¡El logro!El logro más importante en redes sociales en lo que va de este año, fue haber convertido un post, en el impreso más relevante de la marca.

El día de la final entre el Club Atlético Nacional e Independiente SantaFe, a través de Facebook se publicó una imagen de referencia a un permiso laboral para poder ver la final desde temprano.

Alcance total de 132.672 sin necesidad de pauta.

Pilsen en Youtube

El contenido en el canal siempre ha estado fresco. Tarima Pilsen fue apoyado en nuestro canal con videos de cada grupo mentor, seguido de los videos que se realizaron para la estrategia que realiza Pilsen hace más de dos años con la que busca escoger El Practicante más parchado y que para este caso no sólo fueron promocionales, sino también con los finalistas llevándolos a hacer una prueba que quedó registrada y está en nuestro canal.

La marca Pilsen Night ha dado también la posibilidad de tener contenido relevante en video, en donde lo inesperado se vuelve real y mucha gente puede vivir lo que es Pilsen Night, una cerveza que nació para que la noche vaya 5 grados más arriba. Igualmente en la Feria de las Flores se reforzó la estrategia con cápsulas que mostraban lo que son las noches de Feria, acercando también a los paisas que están en el exterior.

El nivel de parchadoLa métrica más importantes la llamamos el nivel de parchado, es decir que tan parchados están los seguidores de la marca con el contenido que publicamos. Sabemos que cuando hay una fecha especial o un clásico de fútbol paisa, nuestros seguidores siempre están esperando que Pilsen salga con algo interesante. En marzo de este año la cuenta en Facebook tenía 50,000 fans, hoy ya supera los 100,000 y seguimos creciendo gracias al contenido único que presentamos y la manera en que nos desenvolvemos a través de los canales digitales, somos una marca que está en la jugada con lo que pasa en Medellín.