LA LA PUBLICIDADPUBLICIDAD

INDICEDefinición de publicidadImágenes Símbolos y logosLogotiposIsótiposIsologosLema publicitarioArchivos de imagen ( BMP, JPEG, GIF,

TIFF, PSD)Archivos de audio (MIDI, WAV, MP3,

WMA)Archivos de video ( AVI, MPEG, MOV,

WMV)Productoras

PUBLICIDADPUBLICIDADLa publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.

Es una de las industrias mas brillantes de nuestros tiempos, que muestra signos de vitalidad cada día.

En una economía de mercado la publicidad esta presente en casi todos los ámbitos de nuestra vida. La calle, en los móviles, en todos los medios de comunicación. La publicidad también esta presente en nuestro atuendo , en nuestros utensilios , etc.

Sus mensajes no solo nos hablan de productos sino que además transmiten una visión de la realidad social que condiciona nuestra percepción del mundo en que vivimos.

En la publicidad el elemento mas recurrente es la imagen.

IMÁGENES

SIMBOLOSSIMBOLOS Y LOGOS Y LOGOS

LOGOTIPOSLOGOTIPOS

Es un símbolo realizado a partir de un nombre; es el tipo de logo que carece de icono y que se constituye exclusivamente de tipografía.

ISOTIPOISOTIPO

Es un símbolo realizado a partir de una imagen se basa exclusivamente en un icono y carece de tipografía. El logo se sostiene sobre dos pilares: ser memorable y ser simple.

ISOLOGOISOLOGO

Es un símbolo realizado a partir de imagen y palabras. La combinación de imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el mas claro y el que mas trasmite con mayor precisión el mensaje.

EL LEMA PUBLICITARIOEL LEMA PUBLICITARIOUn lema publicitario es una herramienta comercial que entra en el proceso de promoción de un producto o de un servicio. Se trata de una frase, a menudo bastante corta, que tiene como objetivo ser recordada fácilmente por el que la oye y a veces de asociar un producto o servicio a imágenes positivas que incitarán al consumidor a comprar el producto.

Los lemas a menudo se asocian a un sonido que, dando ritmo a la frase publicitaria, ayuda el consumidor a recordarla.

ARCHIVOS DE IMAGENESARCHIVOS DE IMAGENES

BMP: bitmap o mapa de bits. Corresponde a una imagen digitalizada representada como el valor de luminancia o color para cada pixel que la define. La imagen se almacena sin comprimir , pero la calidad es elevada

JPEG: Joint Photographics Expert Group, o Grupo de Unión de Expertos Fotográficos. Emplea un método de comprensión a través del cual se eliminan algunas partes de la imagen consideradas “sobrantes”. Ofrece la posibilidad de seleccionar entre varios niveles de comprensión.

GIF: Graphics interchange format o formato de intercambio de gráficos. Se creo como formato de estandarización para intercambiar archivos graficos a través de la red de datos Compuserve. Archiva las imágenes empleando una poderosa técnica de comprensión, que hace que el tamaño del archivo resulte una parte muy pequeña.

TIFF: Tagged image file format o formato de archivos con imágenes etiquetada. Es un formato estandarizado para el intercambio de imágenes entre distintos sistemas de computadoras. Esta provisto del mismo sistema de comprensión de archivos que el formato GIF y soporta todo tipo de imagen de mapa de bits, excepto de color indexado. Se basa en la lectura de ciertos códigos o tags que son los que contienen información de archivo.

PSD: Es un formato nativo de photoshop y permite guardar todas las presentaciones, retoques, nuevas creaciones realizadas con este programa. Casi no tiene compatibilidad con otros programas, por lo que se recomienda tener dos archivos: uno en el propio formato nativo (.PSD), y otro en algún formato compatible con otros programas, como JPGE o TIFF.

ARCHIVOS DE AUDIO

MIDI : son las siglas de la (Interfaz Digital de Instrumentos Musicales). Se trata de un protocolo de comunicación serial estándar que permite a los computadores, sintetizadores, secuenciadores, controladores y otros dispositivos musicales electrónicos comunicarse y compartir información para la generación de sonidos.

WAV: apócope de WAVEform audio file format, es un formato de audio digital normalmente sin compresión de datos desarrollado y propiedad de Microsoft y de IBM que se utiliza para almacenar sonidos en el PC, admite archivos mono y estéreo a diversas resoluciones y velocidades de muestreo.

MP3: es un formato de compresión de audio digital patentado que usa un algoritmo con pérdida para conseguir un menor tamaño de archivo. Es un formato de audio común usado para música tanto en ordenadores como en reproductores de audio portátil.

WMA: consiste de cuatro códecs distintos. El códec WMA original, conocido simplemente como WMA, fue concebido como competidor al MP3 y al RealAudio. WMA Pro, un códec más moderno y avanzado, soporta audio surround y de alta resolución. También existe un formate de compresión sin pérdida, WMA Lossless, el cual comprime audio sin perder definición (el WMA regular tiene compresión con perdida). Existe otra variación llamada WMA Voice, enfocada en contenido hablado, aplica compresión y está diseñado para tasas de bits muy bajas

ARCHIVOS DE VIDEOAVI: significa Audio Video Interleave o Audio y Vídeo Intercalado y fue desarrollado por Microsoft. "Intercalado" significa que en un fichero AVI los datos de audio y vídeo son almacenados consecutivamente en capas. Es el formato más extendido para el manejo de datos de audio/vídeo en un PC. AVI es un ejemplo de un estándar "de facto".

MPEG: Moving Picture Experts Group o Grupo de Expertos en Imágenes Móviles. Es un grupo de trabajo del ISO/IEC encargado de desarrollar estándares de codificación de audio y vídeo. Su primera reunión fue en Mayo de 1988 en Ottawa, Canadá. Desde su primera reunión, el MPEG ha crecido hasta incluir 350 miembros de distintas industrias y universidades.

MOV: El formato WMV incluye ciertas características relativas a la utilización de Gestión de Derechos Digitales (DRM). Sin embargo, estas características pueden eliminarse con utilidades como Sidda, DRMCreep, drmdbg o drm2wmv.

Este códec es también utilizado en la distribución de vídeo de alta definición sobre DVD estándar en un formato que Microsoft ha denominado WMV HD, el cual puede ser reproducido tanto en ordenadores como en reproductores de sobremesa.

WMV: Windows movie video, es una de las ultimas propuestas de Microsoft que funciona con el Windows media player de la versión 6.2 en adelante. A tenido gran impulso debido al XP y que viene integrado en dicho sistema operativo. También tiene una opción para streaming que viene incluida en el Windows 2000 Server. Las extensiones de este tipo de contenidos son las .asf .wmv para el video y .wma para el audio. Ofrece el player para su encoder de forma gratuita a todos los interesados.

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Anabella Cancro

Ingrid A. Zocco

4o Naturales

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