Partiendo de los elementos centrales hasta los complementarios, para que a la vista tanto de los nuestros como de los de la competencia

Atributos  de  producto    

Diseño, Forma y Tamaño Marca, Nombre y Expresiones gráficas Servicios

Imagen de la Empresa Imagen del Producto

Atributos  de  producto    

Núcleo Calidad Precio Empaque

La  valoración  que  normalmente  efectúa  el  consumidor  de  un  producto  suele  comenzar  en  la  «imagen  de  empresa»,  yendo  en  sen8do  descendente  hasta  el  «núcleo»  del  mismo.    

Producto

Caracterís3cas  Rela3vas  

Carácter  Tangible  

La valoración de los atributos por parte de los consumidores dependerá de diversos aspectos, algunos externos al propio consumidor: La situación competitiva del sector. Las prácticas habituales en el mismo, o propias: Sus necesidades particulares, la importancia que tiene el mismo para el consumidor.      

Producto Genérico: es aquel capaz de satisfacer en sí mismo las necesidades básicas buscadas por el individuo. � Producto Esperado: lo que el consumidor considera como normal, al adquirir un producto. Producto Aumentado: lo que las empresas añaden al producto, con la finalidad de diferenciar- se y dotar de más atractivo al producto. � Producto Potencial: lo que se deberá incorporar en el futuro al producto, y que en la actualidad todavía no ofertan los competidores.  

La  velocidad  creciente  con  que  se  incorporan  productos  al  mercado,  los  con3nuos  incrementos  de  la  demanda  y  las  caracterís3cas  de  esta  demanda  que  se  hace  cada  vez  más  exigente  (por  lo  que  requiere  productos  cada  vez  más  especializados).    

Entre los principales objetivos que pueden definirse para la dirección de producto, encontraríamos los siguientes:    �  Op8mizar  la  combinación  de  marke8ng  de  cada  producto.  �    Op8mizar  la  penetración  en  cada  segmento  de  mercado.  �  Aumentar  la  cifra  de  ventas,  la  rentabilidad  del  producto  y  la  cuota  de  mercado.  �  Dotar  a  la  empresa  de  mayor  capacidad  de  reacción  frente  a  los  cambios  del  mercado.  �  Concentrar  la  responsabilidad  de  los  beneficios  de  cada  producto  y  mejorar  el  conocimiento  de  costes  y  resultados.  �  Difundir  orgánicamente  el  enfoque  marke8ng  en  la  empresa.  �      Canalizar  los  impulsos  innovadores  al  interior  de  la  empresa.  �  Reducir  los  riesgos  de  fracaso  de  los  nuevos  productos    

Una colección es un conjunto de prendas desinada a una temporada en concreto, creada dentro de los parámetros de la moda que han sido previamente elegidos y que tiene una coherencia interna en cuanto a unidad formal, funcional y de estilo.  

Es  el  esquema  técnico  del  modelo,  con  información  gráfica  (trazo  plano)  y  literal  (anotaciones,  medidas,  etc.)  

FICHA  TÉCNICA    

FICHA  TÉCNICA    

¿PUEDO  VENDER  MI  PRODUCTO  O  SERVICIO  TAL  COMO  LO  HAGO  PARA  EL  MERCADO  NACIONAL?    

¿CÓMO  PUEDO  SABER  SI  MI  PRODUCTO  O  SERVICIO  ES  EXPORTABLE?    

¿RESULTARÍA  MEJOR  REALIZAR  UNA  INNOVACIÓN  DEL  PRODUCTO?  

¿TENDRÉ  QUE  VARIAR  EL  TIPO  DE  ENMPAQUE  O  ETIQUETADO?  

¿DEBO  HACER  ALGÚN  TIPO  DE  ANÁLISIS  PERMANENTE  SOBRE  LA  ACEPTACIÓN  DE  MI    PRODUCTO?  

¿DEBO  SOMETER  EL  PRODUCTO  A  ALGÚN  CONTROL  DE  CALIDAD  ESPECÍFICO?  

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Uso  de  imágenes  animadas  o  dibujos  para  mostrar  tamaños,  especificaciones,  técnicas  formas  de  uso.  

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