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Lenguajes publicitarios: son los diferentes cdigos que utilizamos para comunicar un concepto.Concepto de una campaa: es la idea o argumento que sirve de soporte para comunicar las promesas.Promesas:los aspectos de la marca que se les ofrece a un blanco de pblico.Promesa bsica:aspecto en el que se centra y destaca la campaa.Promesas secundarias: aspectos de la marca que se comunican en un segundo plano.Lenguaje textual: cdigo basado en palabras para comunicar el concepto. Este tiene que ser claro, preciso, conciso y emptico para ser efectivo. Tipos:Eslogan:palabra o frase que acompaa una marca. Su intencin es lograr que la gente los identifique. Debe ser corto, atractivo, claro, fcil de recordar y pronunciar.-Eslogan de marca: acompaa el nombre de un producto o servicio. Este tiene/transmite relacin al tipo de P/S.-Eslogan corporativo: acompaa el nombre de un consorcio empresarial. Este es una frase neutra.Titular: es el texto que ms se destaca.-T. de eslogan: el texto que ms se destaca es el eslogan.-T. mixto: combinacin de los dos anteriores.-T. emocional: el texto que ms se destaca apela tocar emociones del blanco de pblico.-T. racional: apela a la razn (parte fra).-T. de detalle: se destaca una caracterstica especfica de la marca.-T. informativo: a. se destaca un aspecto nuevo de la marca-b. se destaca un aspecto temporal.-T. de intriga: el que crea una incgnita que se resuelve en la misma pieza.-T. de expectativa: crea una incgnita que no se resuelve en la misma pieza.-T. de analoga: el que establece una analoga (relacin) entre algo de la marca y un elemento al que el blanco de pblico le da un significado.Subtitular:frase que enlaza/vincula el titular con el copy. Este se destaca menos que el titular y ms que el copy. No siempre esta.Copy:parte del cuerpo publicitario en que se da la informacin del P/S.-Copy descriptivo: enumera las caractersticas del P/S o marca.-Copy explicativo: el que explica algo sobre el P/S o marca.-Copy mixto: combinacin de los anteriores.Cierre:en este se da la informacin de contacto (Ej. Tel, mail, direccin).Jingle:los textos cantado.Lenguaje visual:cdigo basado en imagen. Aspectos a valorar:-La composicin de la imagen.-Todos los elementos tienen una razn de estar hay.-Jerarquizar elementos.-La esttica de la imagen debe de estar acorde con la personalidad de la marca y con el criterio que tiene el blanco de pblico.-La atmosfera debe de estar de acuerdo con la marca, el P/S, el blanco de pblico y acorde con la promesa. Tambin puede ser neutra.-En cuanto al color, el color de la marca es inalterable, hay que tener en cuenta la psicologa del color. Tener en cuenta el color de la competencia.-El talento/modelo (los actores) necesitan lograr identificacin con el blanco de pblico, expresar las emociones del personaje y tener empata.Lenguaje musical: cdigo basado en msica.-Es un lenguaje de apoyo (tiene mucho valor).-Tiene la capacidad de expresar emociones.-Debe ir acorde con la promesa bsica.-Tiene o puede tener un aspecto cultural identificarse con el blanco de publico-Puede ser una meloda expresamente compuesta para la marca.-Se puede trabajar cada campaa con una msica especfica.-Si la meloda tiene letra, este tiene que relacionarse con la campaa.-Tener en cuenta los derechos de autor.Lenguaje semitico:cdigo compuesto por signos.Signo:imagen o palabra que dentro de un contexto determinado, no se representa as mismo, sino a otro.Proceso creativo:los pasos que da un creativo para resolver los problemas de comunicacin en el rea conceptual. Es decir, los pasos que da un creativo para trabajar la parte conceptual de una campaa. Pasos:1ero. Informacin (recibir la informacin del problema). La informacin para el creativo es vital. Esta llega atreves de un documento llamado brief, que es un documento que da el cliente con toda la informacin necesaria. Esto no quita que el creativo tenga que investigar ms cosas para un mejor entendimiento del problema.El creativo debe conocer la marca. Cuanto tiempo tiene lleva en el mercado, caractersticas intrnsecas de la marca, caractersticas extinticas de la marca, conocer las ventajas y desventajas, conocer el precio, tipos de punto de ventas, saber su historia de comunicacin. Conocer los usos que pueda tener el producto. Conocer los aspectos bsicos.Caractersticas intrnsecas:-Composicin qumica o ingredientes-Textura-Sabor-Color-Como se siente al contacto-Forma-GrosorCaractersticas extrnsecas:El envase. Recipiente: si es de metal = enlatado, de vidrio o plstico = embazado, cartn o papel = empacado.-La etiqueta.Es bueno, recomendable e importante:-Probar el producto-Conocer la competencia a profundidad. Tipos de competencia-Conocer las variedades de precios en todos los mercados (colmado, supermercado, etc.)Analizar y procesar toda la informacin.2do. Determinar la estrategia creativa.3ero. Bsqueda del concepto (idea). Todas las ideas son vlidas.4to. Seleccin del concepto.5to. Escribir/trabajar los guiones. Se adapta a cada uno de los medios a utilizar.6to. Plan de trabajo creativo (escribir el racional creativo y organizar el plan). Documento que realiza el creativo, donde plante el problema y la solucin para entregarle al cliente. Explica todas las decisiones tomadas.Medios publicitarios: son los diferentes canales genricos de emisin del mensaje publicitario.Vehculo o soporte:canales especficos de emisin del mensaje publicitario.Medios electrnicos:estos se llaman as porque se requiere de un equipo para estar en contacto con ellos.Televisin:medio de comunicacin electrnico, audiovisual con el propsito de entretener, educar e informar. Cobertura: internacional, nacional, regional, local. Caractersticas:- se compra tiempo.- el tiempo mximo de contacto con el pblico lo marca la pieza publicitaria.- el mensaje es perecedero (termina)- no hay competencia de piezas publicitarias.- permite la demostracin.- no permite dar mucha informacin.- llega a todo blanco de pblico.- se necesita un estudio de audiencia para hacer una adecuada seleccin de vehculos.- es un medio masivo.- es estacionario.- cambia de sintona.- grado de atencin: medioCine:medio electrnico, artstico y audiovisual. cobertura local. Caractersticas:- se compra tiempo- el tiempo mximo de contacto con el pblico lo marca la pieza publicitaria.- el mensaje es perecedero (termina)- no hay competencia de piezas publicitarias.- no permite mucha informacin- no hay cambio de sintonia- permite la demostracin, pero hay que ser cuidadosos.- llega a todo blanco de pblico pero no tiene la capacidad masiva de la tv- es estacionario- es ms importante que la tv- el grado de atencin es ms alto- el pblico esta cautivo Emplazamiento de marca o producto: cuando se inserta la presencia de un producto en la pelcula.Radio:es un medio electrnico de audio. Tiene el mismo propsito que la tv. Cobertura: nacional, regional, local.- se compra tiempo- el tiempo mximo de contacto con el pblico lo marca la pieza publicitaria.- el mensaje es perecedero (termina)- no hay competencia de piezas publicitarias.- no permite la demostracin- no permite dar mucha informacin- llega a todo blanco de publico- se necesita un estudio de audiencia para hacer una adecuada seleccin de vehculos.- es masivo- hay cambio de sintona- no es estacionario- es de mayor alcance y accesibilidad- grado de atencin bajo- el mensaje se basa en la voz la cual tiene un grado de afecto- aprovecha y estimula la imaginacinMedios grficos: medios impresos con frecuencia de salida regular que llegan al individuo por ejemplar.Peridico: propsito bsico informar, cobertura normal: nacional, regional, local. Pero hay algunos internacionales. Estos se clasifican por frecuencia de salida: diarios, semanal, quincenal, etc. (lo mas importantes salen diarios). Los diarios se clasifican por horarios: matutino (en la maana), vespertino (por la tarde). Por tamao se clasifican: estndar 8 columnas de ancho x 21 pulgadas, 6 columnas de ancho x de 14 a 17 pulgadas de largo. Caractersticas:- se compra espacio- mensaje no perecedero (no se borra, no muere)- el tiempo de exposicin del mensaje lo marca el lector- puede haber competencia de piezas publicitarias- puede haber competencia de piezas publicitarias vs piezas de informacin- no permite la demostracin- permite dar mucha informacin- no llega a todo blanco de publico- una seleccin adecuada de vehculo es necesario hacer una medicin de lector- tiene lectores secundarios- grado de atencin alto- en los peridicos diarios la vida del ejemplar es cortaRevista: contenido ms especfico que el peridico. Cobertura internacional, local, regional, local. Se clasifica por frecuencia de salida a partir de semanal. Los formatos vienen en mltiples tamaos. Caractersticas:- se compra espacio- mensaje no perecedero (no se borra, no muere)- el tiempo de exposicin del mensaje lo marca el lector- puede haber competencia de piezas publicitarias- puede haber competencia de piezas publicitarias vs piezas de informacin- no permite la demostracin- permite dar mucha informacin- llega a mas lectores secundarios- el formato y tipo de papel ayudan a que el ejemplar tenga un mayor tiempo de vida- grado de atencin alto- el formato y tipo de papel facilitan que puedan ser internacional- es ms impactante que el peridico debido al tipo de papel- permite jugar ms con la pieza publicitaria, por el papelMedios externos: todo canal de mensaje publicitario que est en la calle. Tienen gran alcance a la poblacin local. Vallas, mviles, afiche.Valla: medio exterior grfico, generalmente de gran formato. En este es recomendable usar el mensaje sencillo, mucha imagen, poco texto.Se trata de unelemento urbanoque cumple una funcin primordial de difusin, aparejada a otra, ladecorativa, ya que pasa a ser un componente ms del paisajeCaractersticas:- solo el tamao varia- alta discriminacin geogrfica pero no pictogrfica puesto a que llega a todo ciudadano- el mensaje se considera perecedero- se compra espacio- lectores viales- no permite demostracin- el espacio no se comparte- no debe de estar cerca-producen gran impacto por su tamao- no tiene gran blanco de pblico, pero tiene ms alcance que los medio grficos.- en Rep. Dom. Se usa como apoyo a otros medios y representa un impacto provocativo dependiendo de su ubicacin.