PUBLICIDAD

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

¿Cuál es la promesa básica de la marca o producto?

¿Cuál es su Target Group?

¿Cuál sería su Problema comunicacional?

¿Qué Objetivos publicitarios queremos lograr?

Estrategia creativa

i. Eje conceptual

ii. Concepto central creativo

iii. Marca y Slogan: Tattoo;

Pieza de campaña

Posibles objetivos

● Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción

● Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa

● Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta

● Restar clientes a la competencia

● Llegar a consumidores potenciales

● Fidelizar clientes actuales

● Consolidar la imagen de marca

● Fomentar el recuerdo del producto

● Etcétera

brief

Antecedentes históricos de la marca

Documentación preexistente

El mercado y la competencia

Situación actual

El producto, sus claves

Canales de distribución

Consumidor tipo y nicho de mercado del producto

Público potencial fuera del nicho

Tendencias de mercado

Es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria.

Es la redacción ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los aspectos de la campaña publicitaria

Ejemplo Estrategia creativa Eje de campaña o promesa:

El gas natural es una energía que mejora la calidad de vida de los consumidores

Concepto central creativo:

Energía maravillosa

Declinación:

Un hogar maravilloso, una cocina maravillosa. Hace maravillas

Eje de campaña o promesa:

Los autos Polo son seguros

Concepto central creativo:

hacer algo incorrecto te escondes en un lugar seguro

Declinación:

Engañar, matar

Eje de campaña o promesa:

Baygon es efectivo y mata a todos los insectos

Concepto central creativo:

Hasta lo más difícil es eliminado con el insecticida

Declinación:

Super héroes, super montruos

Eje de campaña o promesa:

Clorets eliminan el mal aliento

Concepto central creativo:

Los peores alientos están representados en la lengua

Declinación:

Mal olor de pescado, pies, ajo

Eje de campaña o promesa:

Concepto central creativo:

Declinación:

https://www.youtube.com/watch?v=yrC6qkDI7Sw

https://www.youtube.com/watch?v=YfyGjy5ajF8

https://www.youtube.com/watch?v=gDuEYxk5NcU

Lady dior

https://www.youtube.com/watch?v=gDuEYxk5NcU

TAREA con calificación Hacer el análisis como en las láminas anteriores de un afiche publicitario

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