PUBLICIDAD EXTERIOR | PRESUPUESTO PUBLICITARIO | PROF. FLOR M. DIAZ

INTEGRANTES GRUPO #4

Elias Cruz2010 1584

Yamely Rodriguez2012 0654

Fausto Estevez2010 1748

Abdias Geronimo2011 1588

Los orígenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresión gráfica realizadas por los primeros hombres en la tierra, basándose en la gran necesidad de poder comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente. Aún cuándo no existe pruebas de las verdaderas razones que motivaron a nuestros antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la teoría de que así lograban transmitir a otras personas algún concepto o idea, iniciando así el arte público de la persuasión.

Años después, el presentar imágenes en los anuncios o carteles, se debió a que la mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su denominación.Conforme iba avanzando la tecnología, se presentaban nuevos retos: había que idear y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un artículo en vez de otro.

ORIGENES

Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado.

La publicidad exterior está formada por:

…y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.

CARACTERISTICAS

carteles vallas rótulos banderolas

Selectividad Geográfica.Los soportes utilizados poseen una elevada selectividad geográfica, al poder emplearse en cualquier localidad o carretera que interese al anunciante o en puntos específicos de una ciudad.

Alcance y Repetición.La publicidad exterior puede ser vistas por un elevado número de personas;al mismo tiempo pueden ser observadas repetidas veces, ya sea como consecuencia de pasar varias veces por una ubicación determinada, o circular por diversos lugares con la misma publicidad.

Importancia de la ubicación.La ubicación es muy importante para su eficacia como soporte publicitario.

Capacidad de Atención.Algunos tipos de publicidades exteriores, principalmente aquellas que tienen grandes dimensiones, pueden despertar con facilidad la atención del público, lo que les hace ser un soporte de gran interés.

OTRAS CARACTERISTICAS

Uso de creatividad.Permite alcanzar a su grupo objetivo con mensajes que sean atractivos de acuerdo a sus gustos y preferencias y a los colores llamativos utilizados.

Dinamismo.Algunas veces los exteriores están cargados de Humorismo, ya sea sutil o directo; también invita al espectador a participar de lo que se anuncia e incluso, algunas veces están cargados de intriga.

Sencillez.Los exteriores solo permiten un encabezado, por lo general de un máximo de siete palabras.

Poder de convencimiento.En tan solo 7 segundos se debe contar una historia, atraer la atención, motivar la imaginación y estimular los sentidos.

…+ CARACTERISTICAS

Así como la aplicación de los exteriores tiene sus ventajas, también presentan algunas desventajas:

• Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la persona promedio los ve menos de 10 segundos.

• Brevedad del Mensaje. El "texto" promedio de los exteriores sólo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras.

• Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular.

• Problemas de disponibilidad; es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que se eligen.

Algunas ventajas de la publicidad exterior:

• Es un medio dominante que combina grandes niveles de alcance y frecuencia.

• Una forma veloz para llegar a toda la población que está en movimiento.

• Los exteriores refuerzan las campañas de la radio, la televisión, las revistas, etc.

• Cobertura del mercado durante las 24 horas del día.

• No es posible apagarlos ni adelantarlos con un control remoto.

• No solo llega al público meta; alcanza a toda la población.

• Una colorida presentación de productos, a bajo costo posible por millar (CPM).

…+ ventajas de la publicidad exterior:

• Impulsa el desarrollo económico, ya que ayuda a las compañías a tener mayor éxito al ser recordadas con mayor facilidad.

• Incrementa el valor que reciben los consumidores, al ayudar a diferencia un producto de otro.

• No es un instrumento de contaminación visual, sino que trata de armonizar los anuncios y las marcas con el estilo urbano.

• Permite la dispersión en la audiencia.

• Es una opción económica; el soporte y el mantenimiento son baratos.

•En las noches no pueden ser evitados, por lo llamativo que son, gracias a la iluminación.

Los exteriores ofrecen una asociación grafica y visual que no tiene la radio.

MEDIOS EXTERIORES & LA RADIO

como punto de partida, que dicho medio estimula en el cliente o usuario el sentido auditivo

Emisoras de mayor audiencia y perfil de público objetivo

La publicidad exterior y la radio

son de los sistemas más

económicos de publicidad

MEDIOS EXTERIORES & LA PRENSA

La publicidad exterior y la

prensa son medios de publicidad

visuales masivos

Credibilidad, ya que se sitúa la publicidad dentro de una publicación que es comprada

Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.

Nos permite potenciar nuestra imagen corporativa y a su vez conseguimos ganar prestigio

MEDIOS EXTERIORES & EL INTERNET

Representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo.

Calidad de impacto, derivado de las buenas condiciones de recepción.

Es fácilmente detectada por la competencia, ya que esta expuesta a todo publico .

MEDIOS EXTERIORES & LA TV

La publicidad exterior refuerza las campañas de televisión, mediante objetos visuales potentes que extiendan las imágenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia generales de la televisión.

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Audiencias masivas

es un medio capaz de llegar a todos los segmentos de la población.

MEDIOS EXTERIORES & EL CINE

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es un medio capaz de llegar a todos los segmentos de la población.

EXTERIORES & NO CONVENCIONALES

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La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa

En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.