Publicidad en el medio exterior
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PUBLICIDAD EN EL MEDIO EXTERIOR Blanca Mateo Yébenes Humberto Palomo Hilario 5º A. D. E. Publicidad y Promoción II
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PUBLICIDAD EN EL MEDIO EXTERIOR
Blanca Mateo YébenesHumberto Palomo Hilario5º A. D. E. Publicidad y
Promoción II
13/04/23 La publicidad en el medio exterior
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I. EL MEDIO EXTERIOR “ Genuino” medio publicitario. Elemento urbano: decorativo (mensajes que
puedan leerse o mirarse sin necesidad de medio o aparato mediador).
Sus mensajes deben ser: cortos, sintéticos, sencillos e impactantes.
En 2003:422.3 mill 7,6% de los medios convencionales.
5º lugar en el ranking publicitario.
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II. CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO EXTERIOR Simplicidad del
mensaje Gran alcance de la
población local Buen uso de los
colores CLASIFICACIÓN:
1. Tipo de soporte y su dimensión2. Su movilidad3. Material
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III. VENTAJAS E INCONVENIENTES
VENTAJAS1. Flexibilidad
geográfica.2. Calidad de impacto.3. Variedad de
soportes.
INCONVENIENTES1. Escasa selectividad.2. Coste elevado para
anunciantes locales.
3. Problemas de disponibilidad.
4. Limitación creativa y bajo nivel de atención.
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IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR.
VALLAS : herederas del cartel, que producen un gran impacto por su tamaño.
MARQUESINAS: que contactan con el público que espera al autobús.
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IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
VALLA PUBLICITARIA DE CARRETERA:
Fin: promocionar el Brandy
Actualidad: además de ser una marca comercial es un distintivo español.
dove-evolution.wmv
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IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
MEDIOS DE TRANSPORTE: soporte móvil enseñando el mensaje.
MOBILIARIO URBANO: puntos de información, contenedores, muppis
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IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
LONAS: que cubren superficie para captar atención.
PUBLICIDAD ESTÁTICA: soportes en recintos donde se espera afluencia de público.
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IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
ROTULOS LUMINOSOS: atractivos para potenciar imagen o marca de una empresa.
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PUBLICIDAD EN EL METRO
Metro de Madrid, uno de los soportes más potentes (medio masivo, con una media de 30min)
Estimación de ingresos por valor de 12 millones de euros
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EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR El precio para mupis
de 120x176 cm Metro de Madrid es de 120 caras/19000€ mes/7.5€ mupi.
En Barcelona el precio es de 185/17980€/7€ mupi.
Siendo Bilbao el más caro con 11€ mupi
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EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR En cuanto a los autobuses los
precios mas caros para 3 caras están en Madrid con 1300€ mes seguido de Sevilla con 1080€.
En vallas de 8x3 metros en las grandes capitales el precio es de 360€ mes, existiendo la posibilidad de contratar circuitos.
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EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR En monopostes el precio
depende de la situación geográfica oscilando desde los 1050€ a los 2200€.
En marquesinas existe gran diversidad de precios siendo Madrid la mas cara.
En cabinas los precios en las capitales importantes van desde los 233€ quincena a los 311€ mes.
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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ” El asiento trasero
no es seguro, ponte el cinturón”
“ Hay un modo mejor de conseguir un trabajo que el avance lento besando el culo de tu jefe”
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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Mini: el falso
vehículo, hecho de fibra de vidrio, sube y baja a modo de yo-yo.
Protector labial: Labello
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CONTAMINACIÓN VISUAL
Alteración de la imagen del entorno urbano
Representa un impacto negativo para el ambiente, a pesar de saber que es un medio generador de riqueza.
Consecuencias del mal uso:-desorden arquitectónico-Saturación y peligro para peatones/conductores-alteración fachadas
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BIBLIOGRAFIA www.yporqueno.com www.recursos.cnice.es www.lavozdegalicia.es www.arsinoe-publicidad.c
om es.wikipedia.org www.chacao.org www.oblicua.es El libro rojo de la
publicidad. Luis Bassat Estudio Infoadex de la
Inversión Publicitaria
