tica en la publicidad

Elabor:LDG. Jos Arturo Lpez MoralesEstrategias y campaas publicitarias

Publicidad online y mvilPublicidad online y mvilLa publicidad online abarca un amplio espectro de plataformas comunicativas, entre las que se encuentran los anuncios desplegables, los anuncios virales, los videos, los micrositios, las redes sociales, los telfonos mviles y la publicidad inserta en videojuegos.

Existen dos grandes categoras de publicidad online: publicidad display (banners y dems formatos visuales) y publicidad en buscadores.

Por su parte, la publicidad mvil se puede resumir en cuatro modalidades: mensajera (SMS y MMS), internet mvil, voz y msica (modalidades en el RBT- Ring Back Tone) y aplicaciones (Apps).

Cliente: VariosProducto: Automviles y automotrices Ubicacin: pgina de resultados del buscador GoogleAgencia: GoogleDescripcin: La parte derecha de la pgina muestra publicidad relacionada con el criterio de bsqueda utilizado.

Cliente: Burguer KingProducto: WhopperUbicacin: Aplicacin en FacebookAgencia: WCRSDescripcin: A travs de un perfil en Facebook; Burguer King ofreca a los usuarios una aplicacin en la cul tenan la oportunidad de elegir entre sus amigos de la red social o una Whopper.

Los consumidores esperan poder interactuar con sus marcas favoritas y relacionarse con ellas en un nivel personal y la publicidad online ofrece a los anunciantes la oportunidad para iniciar, cultivar y desarrollar esas relaciones con su pblico objetivo.

Probablemente no existe otro medio de comunicacin en el que la creatividad publicitaria y la estrategia de marketing estn tan estrechamente relacionadas.

5La regla: simplicidadLa simplicidad es uno de los factores ms importantes que hay que considerar al momento de disear campaas para publicidad online.

Planificar cmo navegar el usuario o la manera en que reaccionar a ciertos estmulos de la interfaz son puntos importantes a considerar para que la informacin sea plenamente comprendida.

Limitaciones tcnicasPrestar atencin a las limitaciones del hardware es muy importante.

Cuestiones como la calidad de las imgenes, o la complejidad de las animaciones son factores que pueden verse afectados por el hardware.

No podemos asumir que todos los receptores dispongan de lo ltimo en tecnologa informtica del mercado. El potencial interactivoExplotar el potencial interactivo del medio con el cul estemos trabajando es un factor clave.

El creativo publicitario tiene que ser consciente de las oportunidades nicas que pueden ofrecer los diversos formatos de este tipo de anuncios y aprovecharlas para generar el inters del usuario. Publicidad integrada Es un tipo de publicidad que se funde con el contenido que la aloja, ya sean programas de televisin, pelculas en cine, pginas web, videojuegos, etc.

De esta manera los anuncios se asocian al contexto y la ubicacin geogrfica del usuario, y permiten una mejor segmentacin demogrfica; lo que brinda al anunciante la oportunidad de publicar anuncios ms relevantes para el consumidor.

Publicidad de realidad aumentada Este tipo de publicidad aprovecha las nuevas tecnologas para tratar de integrar elementos del mundo real con elementos virtuales.

Se genera una ampliacin del entorno que rodea al consumidor y le permite interactuar con los elementos virtuales haciendo uso de diversos dispositivos (pantallas, cmaras y micrfonos, tabletas, smartphones, consolas de videojuego, y casi todo tipo de gadgets)Cliente: Womens RefugeProducto: Words hurtUbicacin: www.wordshurt.co.nzAgencia: WCRSDescripcin: El minisitio presenta una animacin de flash que tras permitir el acceso del servidor al micrfono de la computadora nos permite interactuar con la imagen del sitio.

Cliente: DoritosProducto: DoritosUbicacin: www.hotel626.comAgencia: WCRSDescripcin: El sitio presenta un video interactivo, donde el usuario juega un papel esencial dentro de la historia de terror. La interaccin se logra a travs del uso de la cmara de la computadora a travs de una aplicacin de flash.

Cliente: Organizacin de las Naciones UnidasProducto: VoicesUbicacin: Anuncios interactivos con dispositivos mvilesAgencia: WCRSDescripcin: La campaa presentaba varios anuncios impresos en revista, cartel, peridico, etc. Al tomar una fotografa con el dispositivo mvil y mandar un MMS se reciba como respuesta un tono con la voz e la persona hablando sobre su problemtica.

Cliente: Sidney dogs and cats homeProducto: Throw us a boneUbicacin: MMS a travs de dispositivos mvilesAgencia: WCRSDescripcin: Haciendo referencia al significado de la frase Avintanos un hueso, la campaa solicitaba al usuario enviar un mensaje SMS y en respuesta reciba una animacin de Frankie realizando algn truco.