Publicidad y emarketing

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Publicidad online y e-Publicidad online y e-marketingmarketing

Daniel Monleón


Introducción. Introducción. Algunos datos…Algunos datos…

La publicidad en Internet supone el 8% del total de la inversión publicitaria.

Entre 2006 y 2007 creció más del 30%, rondando los 30 mil millones de dólares

En 2008 superará a la radio y se convertirá en el tercer medio por inversión

En 2010 superará a las revistas Es el único medio donde crece

claramente el porcentaje de inversión


Introducción. Introducción. Algunos datos de EspañaAlgunos datos de España

En España la publicidad online aumentó entre 2005 y 2006 un 91%.

Entre 2006 y 2007, creció un 55%

71,2 72,694,6

162,4

310,5

482,4

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

2002 2003 2004 2005 2006 2007


Introducción. Introducción. Algunos datos en EspañaAlgunos datos en España

Supone un 6% del total de inversión en publicidad en España.

En 2009 la inversión en publicidad online será el tercer medio por inversión, superando a la radio.


Introducción. Introducción. ComparativaComparativa


Introducción. Introducción. ¿Qué sectores se anuncian?¿Qué sectores se anuncian?


Introducción. Introducción. ¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?

Los enlaces patrocinados siguen siendo los formatos más utilizados, significando un 49,30% de la inversión

Dentro de los formatos gráficos, los integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 69,78%

Se multiplica por cuatro el uso de vídeo enriquecido, aumentando también notablemente el uso de los dinámicos enriquecidos


Introducción. Introducción. ¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?


Introducción. Introducción. Y en el futuro…Y en el futuro…

E-marketer indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 23% respecto a 2007, pese a la crisis.

En los siguientes años, es probable que sufra una desaceleración, pero seguirá creciendo entre un 16% y un 20% durante los siguientes años.


Sumario. Sumario. ¿Qué vamos a ver en el curso?¿Qué vamos a ver en el curso?

¡El primer banner de la historia!!Cómo hacer que mi página

aparezca primera en Google.. (eso sí, pagando)

Cómo ganar millones de dólares sin hacer absolutamente nada

Y como perderlos por culpa de un boli BIC

… Y alguna cosa más seguro…


1. Online vs. Offline 1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online

Posibilidad de acceder a un mercado muy global, y lo contrario (microsegmentación)

Segmentación por IP, diferenciamos a nuestros target según su ubicación geográfica

Para una campaña nacional podemos llegar con mensaje especifico a cada zona, e incluso con el idioma de esta zona



La riqueza del mensaje no es inversamente proporcional a la cobertura como hasta ahora



Behavioral Targeting Servir anuncios específicos a

internautas que ya han hecho clic en algún anuncio en concreto

Servir anuncios específicos a internautas que hayan visitado nuestro site o alguna parte de este.(pixel tag)

Servir anuncios específicos a usuarios que previamente han estado expuestos a nuestros mensajes en sites con alto nivel de segmentación



Control y medición de la campaña Obtención de datos prácticamente en tiempo

real Usuarios que han visto la campaña, usuarios que han “clicado” en los banners acciones que estos usuarios han realizado en

nuestro sitio web, clic through (% obtenido del número de clics

dividido por el número de impresiones) facilidad para establecer el ROI obtenido por

la campaña


2. La Publicidad online 2. La Publicidad online HistoriaHistoria

La publicidad online tiene una historia relativamente corta, casi parejo a la propia Red.

Los banners aparecieron por primera vez en 1994, de manera casi paralela a la difusión del Mosaic, el primer navegador gráfico.

Casi toda la literatura coincide en señalar a la web HotWired como la primera en incluir este tipo de anuncios.


¿Has clicado alguna vez aquí?. Lo harás


2. Publicidad online 2. Publicidad online “tradicional”“tradicional”

¿Has clicado alguna vez aquí?. Lo harás

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