Seminario

REPUTACIÓN Y STORYTELLINGValencia, 1 de octubre de 2014

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Narrativa para organizaciones(Storytelling)Todos sabemos que la comunicación es crítica, sin embargo, estamos tan acostumbrados a lo contrario, que damos por hecho que siempre tiene que ser mala y aburrida.

Las narrativas o storytelling, es unas de las técnicas de comunicación más antiguas de la humanidad. Los seres humanos estamos diseñados para comunicarnos mediante historias.

Lamentablemente, en muchos entornos, las historias se consideran poco profesionales o se relegan al ámbito exclusivo del Marketing.

El campo de las narrativas para organizaciones (Organizational storytelling) está enfocado en el uso de dichas historias más allá de lo obvio como el Marketing o las ventas.

Las historias son, por ejemplo, extremadamente importantes para gestionar los valores de una organización, comunicar cambios estratégicos o para gestionar problemas de reputación, tanto internos como externos.

• Introducción

• ¿Por qué son tan potentes las historias?

• Fundamentos neurocientíficos de las historias

• ¿Qué son realmente las historias?

• Estructura y bloques funcionales de una historia

• Organizational storytelling

• Ejemplos y arquetipos de historias

. Historias para vídeos

. Casos de negocio

. Juntas y estrategia mediante historias

. Gestión de equipos

. Gestión de cultura corporativa y valores

contenidos

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Reputación corporativaLa Reputación de las empresas es una de las piezas clave para que los productos y servicios de estas tengan el éxito que esperamos en unos mercados tan cambiantes como los actuales.

En muchas ocasiones las organizaciones se centran en promocionar sus productos, sus marcas o servicios pero dejan de lado dos factores esenciales: Cómo se venden estos productos (historia) y que opinión de estos tienen los clientes.

La tendencia actual indica que el 80% de los compradores buscan opinión en Internet o medios sociales antes de realizar una compra y que el 60% de los compradores valoran más estas opiniones que la presencia de marca o el marketing de esta.

La Reputación Online se centra en ayudar a las empresas a que su historia llegue a los compradores y que las recomendaciones negativas o interesadas contra la marca o producto no afecten al comprador normal.

• Introducción

• ¿Me va a ayudar a vender más la Reputación?

• Qué ofrece la Reputación a empresas y directivos

• Crisis de Reputación: Actores externos e internos

• Anticípate a una crisis de Reputación

• Cómo gestiono una crisis de Reputación en mi empresa

• Herramientas internas de su empresa para proteger la Reputación Online y defendernos de un ataque:

. Reputación para empleados

. El rol del directivo para proteger una marca

. Casos de éxito

. Limpieza de Reputación tras una crisis

contenidos

ponente

Alex BARReRAFundador y CEO de Press42Alex Barrera es fundador y CEO de Press42, una empresa dedicada a las comunicaciones estratégicas y especializada en organizational storytelling, o como usar historias como herramientas de negocio.

Asimismo es cofundador y editor asociado de tech.eu, la publicación líder de tecnología en Europa. Es miembro del consejo de numerosas empresas tecnológicas tanto en España como en el extranjero. En el pasado ha sido CEO de Tetuan Valley, una escuela de emprendedores, socio de Okuri Ventures, una firma de capital riesgo y formado de gestión ágil de proyectos en Proyectalis.

AlejANdRo PéRezFundador de BrandexitBrandexit es una empresa dedicada a la protección y cuidado de la Reputación Digital de grandes empresas y personalidades a nivel Europeo.

Con más de 4 años de experiencia protegiendo a los principales actor políticos y económicos de España, Alejandro Pérez creó Brandexit para dar cabida a una demanda creciente de este tipo de servicios de Reputación.

Así mismo es Vicepresidente de Avalnet (Asociación de Empresas y Profesionales de Internet) y mentor/inversor en distintas empresas de Internet en España en sector tan distintos como la Biomedicina y el Ocio Online.

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•Domiciliación •Transferencia a favor de A.P.D.:

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Los gastos de formación de personal tienen la consideración de gastos deducibles para la determinación del rendimiento de las actividades económicas, tanto en el Impuesto sobre Sociedades como en el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas. Aquellos gastos e inversiones destinados a habituar a los empleados en la utilización de las nuevas tecnologías de la comunicación y de la información dan derecho a practicar una deducción en la cuota íntegra de ambos impuestos en el porcentaje previsto legalmente.

Informaciones prácticas

•Fecha: Valencia, 1 de octubre de 2014•Lugar: Oficinas APD Valencia Avda. Jacinto Benavente, 10 entlo. Valencia•Horario: de 10.00 h. a 14.00 h.•Teléfono: 963 735 013

Cuota de inscripción• Socios APD y clientes de Brandexit: 175€ + 21% IVA• No socios: 490€ + 21% IVA

Derecho de inscripción•Documentación•Certificado de asistencia

Cancelaciones•En caso de no cancelar la inscripción o realizarla con

menos de 24 horas deberá abonar el 100% del importe.

REPUTACIÓN Y STORYTELLINGValencia, 1 de octubre de 2014