Taller de Marketing Online

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www.canalip.com Estrategias de marketing online Xavier Castellnou Director Comercial Canal IP
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    04-Dec-2014
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Taller realizado por Xavier Castellnou en la universidad EADA realizado para alumnos de un Master en Marketing

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  • 1. www.canalip.com Estrategias de marketing online Xavier Castellnou Director Comercial Canal IP

2. Contenido Presentacin

  • Diferencias entre SEO y SEM
  • SEOcaso real
  • SEMcasos reales

www.canalip.com 3. Ms del 90% de los internautas en Espaa utilizan los buscadores para conseguir la informacin deseada. 4. www.canalip.com 5. SEO vs SEM PRINCIPALES DIFERENCIAS

  • Estrategia a medio/largo plazo
  • Percepcin de calidad, confianza
  • Branding.
  • Menos segmentacin
  • Se mantiene en el tiempo

SEO SEM

  • Estrategia a corto plazo(acciones puntuales)
  • Percepcin publicitaria
  • Publicidad muy segmentada
  • Termina presupuesto=desapareces

6. www.canalip.com Conceptos Generales delSEO o Posicionamiento Orgnico 7. www.canalip.com En internet somos uno entre muchos 8. www.canalip.com Cmo llegar a diferenciarse? 9. www.canalip.com Objetivos Conseguiraparecer en los primeras posiciones de los resultados mostrados por los buscadores proporcionando:

  • Incremento de visitas
  • Incremento de conversiones => ventas
  • Mejorar la imagen de marca

SEO 10. www.canalip.com Aspectos clave para conseguir posicionarseEleccin Palabras Clave adecuadas Pgina optimizada: buscadoresy usuarios Metatags Links y cdigos ALT Altas Directorios Links en webs con PR Palabras clave encontenidoSEO Proceso progresivo y siguiendo un cdigo tico 11. www.canalip.com Caso Real SEO:Situacin inicial :No aparecen en los buscadores y desean potenciar sus cursos online.. Objetivo:Incrementar visitas/matriculaciones,destacar de la competenciaybranding. SEO 12. www.canalip.com Seleccin de laspalabras clavems adecuadas:SEO SEO

  • Experiencia en los principales sectores
  • Palabras que definan bien la temtica de laempresa .
  • P alabras acotadas
  • Datos herramientas

13. www.canalip.com

  • Optimizacin de la web
  • Metatags
  • Insertar palabras clave en contenido web
  • Links y cdigos ALT(Imgenes)
  • Pgina bien estructurada + usabilidad

SEO 14. www.canalip.com Evolucin mensual del Posicionamiento SEO 15. www.canalip.com Situacin final SEO Posiciones TOP 10 16. www.canalip.com Conceptos Generales del SEM PPC 17. www.canalip.com Objetivos Determinacin de losobjectivos de la campaa: - Mayor nmero de clics - Obtener conversiones SEM 18. www.canalip.com Planificacin Idioma / Pas Palabras clave (Google Analytics, sinnimos) Palabras negativas Conceptos generales 19. www.canalip.com Google Red de bsqueda (otros buscadores) Red de contenido Publicacin de anuncios Funcionamiento de Adwords 20. www.canalip.com SEM 21. www.canalip.com SEM 22. www.canalip.com SEM 23. www.canalip.com Creacin de la Campaa SEM 24. www.canalip.com Pas / Idioma Pblico objetivo Creacin de la campaa SEM 25. www.canalip.com Redes de publicacin Creacin de la campaa SEM 26. www.canalip.com Escogemos las palabras(herramienta de palabras clave de Google) Palabras clave Creacin de la campaa SEM 27. www.canalip.com Valores ms importantes a tener en cuenta Creacin de la campaa Impresiones Clics Quality Score - posicin promedia Coste de conversin CTR CPC Clics / Impresiones Veces que se publica el anuncio Cantidad mxima que estamos dispuestos a pagar por clic Veces que se hace clic en el anuncio Precio de la conversin SEM Conversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, peticin informacin, etc. 28. www.canalip.com Creacin de la campaa SEM 29. www.canalip.com Caso Real:Situacin inicial :darse a conocer, pocas visitas Objetivo:clics, obtener nuevas visitas para vender espacio publicitario SEM 30. www.canalip.com Se elige un presupuesto diario en funcin de los objetivosy de la inversin que se quiera destinar. Presupuesto diario Creacin de la campaa SEM 31. www.canalip.com Creacin de la campaa CTR (clic through): Es el nmero de clics entre impresiones. Comienza a estarbiena partir de un 1%. Para mejorarlo el se han de optimizar los anuncios y el precio de los mismos. SEM 32. www.canalip.com Diferentes anuncios de texto dentro de un grupo de anuncios SEM Grupo de anuncios:Museos la Rioja 33. www.canalip.com Visitas generadas en el ltimo mes SEM El PPC le proporciona un 5% de las visitas 34. www.canalip.com Caso Real:Situacin inicial :pocas visitas yconversiones Objetivo:darse a conocer yobtener conversiones SEM 35. www.canalip.com Se destina un presupuesto para EspaaSe destina un presupuesto para Inglaterra Presupuesto diario Creacin de la campaa SEM 36. www.canalip.com Grupos de anuncios campaa Espaol Grupos de anuncios campaa en ingls 37. www.canalip.com Ejemplos de anuncios de textoCampaa EspaolSEM Ejemplos de anuncios de textoCampaa Ingls 38. www.canalip.com Nuestro anuncio en Adwords SEM 39. www.canalip.com Activar el cdigo para hacer el seguimiento de las conversiones de la campaa Conversiones Creacin de la campaa SEM 40. www.canalip.com Conversiones y clics del anuncioSEM 41. www.canalip.com Trfico generado en el ltimo mesEl PPC le proporciona un 53,53% de las visitas 42. www.canalip.com