Técnicas de creatividad
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TÉCNICAS DE CREATIVIDA D Lucía Frieros León Jesús Santos Pachón María José García Reyes
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TÉCNICAS DE
CREATIVIDAD
Lucía Frieros LeónJesús Santos Pachón
María José García Reyes
Es cuando generamos una idea nueva, es un elemento que nos permite sobresalir.La creatividad en la publicidad, es comunicar algo de una manera diferente, en definitiva, crear y ser original.
NO INTENTE SER ORIGINAL, LA ORIGINALIDAD NO EXISTE
Cristián León, explica que realmente la originalidad no existe,
si no que, el ser creativos es generar asociaciones innovadoras
y provocativas.
En publicidad es tan indispensable la creatividad que una vez
generado un concepto, hay que desarrollarlo, es por ello que a
continuación describiremos ciertas técnicas: Problema como solución: cuando
nos enfrentamos a un problema,
instintivamente intentamos
solucionarlo eliminando la causa.
Unificación: en este caso solo
buscamos un recurso preexistente y lo
asociamos con nuestro mensaje para
darle un sentido.
Consecuencia extrema: no nos
enfocamos en la promesa, sino que
exageramos la consecuencia del
producto, sea buena o mala
Inversión: en vez de mostrar qué
tan bueno sería tener el producto, la
idea es mostrar la consecuencia
extrema de no tener o no usar el
producto
Activación: en vez de sólo leer o
escuchar el mensaje, en ésta técnica se
invita al usuario a generar una acción
con el medio que lo transporta.
Comportamiento extremo: se
exagera el comportamiento de una
persona que busca la característica que
queremos comunicar
En publicidad es tan indispensable la creatividad que una vez
generado un concepto, hay que desarrollarlo, es por ello que a
continuación describiremos ciertas técnicas:
Metáfora: ésta técnica es para
soluciones principalmente
graficas, aquí debemos buscar un
elemento que tenga cierta
asociación a nuestro producto y de
ahí buscar una forma efectiva para
unir el producto con éste símbolo.
Esfuerzos extremos:
comunicar la realización de un
esfuerzo exagerado, absurdo, ya
sea del consumidor por conseguir
el producto o de la empresa por
hacer llegar ese producto al
consumidor.
En publicidad es tan indispensable la creatividad que una vez
generado un concepto, hay que desarrollarlo, es por ello que a
continuación describiremos ciertas técnicas:
EL PUBLICO OBJETIVO
Una eficaz gestión publicitaria requiere decidir a quienes enviamos los mensajes.
* Los Consumidores Potenciales. Aquellos que no consumen nuestro producto pero pueden pasar a ser consumidores.
* Los propios Consumidores del producto. Una parte importante se dirige a los clientes de la empresa para que se mantengan fieles.
* Los Empleados de la propia empresa. La publicidad puede resultar efectiva para motivar a los propios trabajadores.
* Los Intermediarios. La publicidad puede tener como objetivo a las tiendas y los empleados de los establecimientos donde se vende el producto
* Los Prescriptores. No consumen ni pagan mi producto pero pueden ser muy importantes.
Se llama posicionamiento al lugar que en la percepción
mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que
constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su
competencia.
EL POSICIONAMIENTO
EL EJE CREATIVO
Un eje creativo es una idea que rompe con la
lógica aparente y que se usa en comunicación
para crear valor en torno a la marca y a su
comunicación.
FIGURAS RETORICAS
Las figuras retóricas son modos de
expresión que se apartan de lo habitual
con fines expresivos. Usualmente su
análisis se realiza en textos, sin embargo,
también puede realizarse en las
imágenes, en este caso particular, es
aplicados en los anuncios publicitarios
COMPARACIÓ
N
EJEMPLOS DE FIGURAS RETORICAS
Consiste en relacionar dos
términos entre sí para
expresar de una manera
explícita la semejanza.
METÁFORA
EJEMPLOS DE FIGURAS RETORICAS
Es una identificación de un
objeto con otro en virtud de
una relación de semejanza
que hay entre ellos, es
decir, una comparación
PERSONIFICAC
IÓN
EJEMPLOS DE FIGURAS RETORICAS
Consiste en atribuir
características
humanas a animales
o seres inanimados,
como ocurre en las
fábulas, cuentos
maravillosos y
alegorías
PARALELISMO
EJEMPLOS DE FIGURAS RETORICAS
La anáfora se denomina
paralelismo cuando la
repetición es casi total,
con una leve variación
final.
HIPÉRBOLE
EJEMPLOS DE FIGURAS RETORICAS
Consiste en ofrecer una
visión desproporcionada
de una realidad,
amplificándola o
disminuyéndola. Es
exageración
CONTRASTE
EJEMPLOS DE FIGURAS RETORICAS
Contrapone dos ideas o
pensamientos; es una
asociación de conceptos
por contraste.
ELIPSIS
EJEMPLOS DE FIGURAS RETORICAS
Supresión de un elemento de la
frase, sobreentendido por el
contexto, dotándola de brevedad,
energía, rapidez y poder sugestivo
ENUMERACIÓN
EJEMPLOS DE FIGURAS RETORICAS
Acumulación de
elementos diversos de
forma caótica o
desordenada o bien
como gradación
ascendente o
descendente
EJEMPLOS DE FIGURAS RETORICAS
GRADACIÓN
Enumeración de miembros
oracionales dispuestos en orden,
creciente o decreciente, en
relación a diferentes valores
significativos
ARTE
FANTASIA
HUMORISTICAS
HUMORISTICAS
INTERACTIVO
INTERACTIVO
LUGARES CURIOSOS
ERÓTICA
ELEMENTO PARA LA EJECUCIÓN DE UN ANUNCIO
La ejecución creativa consiste en concretar
todos los pasos estratégicos que se han
llevado a cabo, produciendo los anuncios que
van a difundirse a través de los medios
gráficos.
Se trata de transmitir la estrategia del
mensaje, materializada en el concepto
elegido. La estrategia creativa, resuelta a
través del género y la técnica o técnicas
seleccionadas y el eslogan de la campaña.
* Los elementos de ejecución que componen
el anuncio, entre ellos, los personajes, las
imágenes, los textos, las ilustraciones, los
titulares, los identificadores de marca, el
cierre, los efectos sonoros, la música y la
voz
* Los aspectos de ejecución, básicamente la
estructura, el tamaño (dimensión y
duración), la composición, la posición y la
repetición de los anuncios.
JUEGOS VISUAL
ES
NO, AMBOS SON IGUALES
NO LO PARECE, PERO SON PARALELAS
CONFLICTOS DE HEMISFERIOSLa parte derecha de su cerebro intenta
decir el color, pero la parte izquierda insiste en decir la palabra
NO EXISTE NADA BUENO NI MALO ES EL PENSAMIENTO HUMANO EL
QUE LO HACE PARECER ASÍ
